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ESCOLA

AMERICANA
Bruno Ribeiro Nascimento
Mestre em Comunicao e Culturas Miditicas
(UFPB)
Graduado em Rdio e TV (UFPB)
Graduando em Letras Portugus (UFPB)

Mass Communication Research


1. Orientao Empirista nos estudos, com enfoque
na dimenso quantitativa;
2. Orientao pragmtica, mais poltica que
cientfica, originadas em demandas instrumentais
a fim de otimizar o resultado da comunicao;
3. Estudos voltados para a comunicao
meditica;
4. Modelo comunicativo como base.

Teoria Matemtica da
Comunicao

Fontes de informao
Transmisso
Canal
Receptor
Destino

Corrente funcionalista
# Estuda as funes exercidas pela
comunicao de massa na sociedade.
# Preocupa-se com a dinmica do
sistema social e com o equilbrio entre
as partes.
# Estrutural-funcionalismo (sistema
social como organismo)

Corrente funcionalista
Funes da comunicao (Lasswell):
# Vigilncia (informativa, funo de alarme)
# Correo das partes da sociedade
(integrao)
# Transmisso de herana cultural
(educativa)

Corrente funcionalista
Funes (ou desfunes) da comunicao
(Wright):
# Vigilncia (informativa, funo de alarme)
# Correo das partes da sociedade (integrao)
# Transmisso de herana cultural (educativa)
#Funo recreativa

Corrente funcionalista
Funes (ou desfunes) da comunicao
(Lazarsfeld e Merton):
# Atribuio de status
# Execuo de normas sociais
# Efeito Narcotizante

Corrente funcionalista
Questo programa:
Quem?
Diz o que?
Em que canal?
Para quem?
Com que efeito?

Corrente funcionalista
Questo programa:

Estudo dos Efeitos


Preocupao em como o meio atinge o
indivduo.

Estudo dos Efeitos


Pressupostos:
# Sociedade de Massa
# Behaviorismo
# Violncia no pblico jovem

Estudo dos Efeitos


Aperfeioamento da agulha hipodrmica:
Abordagem da persuaso vrios
processos psicolgicos atuam entre a
ao dos meios e os efeitos;
Efeitos no so diretos; linearidade do
processo quebrada.

Estudo dos Efeitos


Aperfeioamento da agulha hipodrmica:
Abordagem da persuaso vrios processos
psicolgicos atuam entre a ao dos meios e
os efeitos;
Efeitos no so diretos; linearidade do
processo quebrada.
Fatores de organizao da mensagem
interferem no processo.

Estudo dos Efeitos


Teoria dos Efeitos Limitados:
Dissonncia Cognitiva;
Lder de Opinio: dos meios aos lderes e
dos lderes as demais pessoas. H um
processo INDIRETO de influncia.

Estudo dos Efeitos


Usos e gratificaes:
O que as pessoas fazem com os meios
Leitura negociada dos meios de
comunicao.
O receptor um agente capaz de
interpretar e usar a mdia para saciar
algumas de suas necessidades.

Agenda Setting
Colocar temas para serem discutidos na
sociedade
Leitura negociada dos meios de
comunicao.
O receptor um agente capaz de
interpretar e usar a mdia para saciar
algumas de suas necessidades.

Agenda Setting
Pressupostos:
# fluxo contnuo de informao
# meios de comunicao influenciam indireta e a
longo prazo
# A mdia no impe como pensar, mas o que
pensar
# A pauta das conversas sociais sugerida pela
mdia.

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