EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD

NM2 (2 MEDIO)
LENGUA CASTELLANA Y COMUNICACIN

MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN

ElNDICE
lenguaje de la publicidad

LA PUBLICIDAD EN TODAS PARTES

CONCEPTO DE PUBLICIDAD
FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD
COMPONENTE VERBAL DEL DISCURSO PUBLICITARIO.
COMPONENTE VISUAL
OTROS ELEMENTOS DE LA IMAGEN PUBLICITARIA
LENGUAJE ICNICO
RELACIN TEXTO-IMAGEN
PUBLICIDAD ENGAOSA
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Lengua castellana y comunicacin

LA PUBLICIDAD EN TODAS
PARTES

LA PUBLICIDAD ES UNA
FORMA
DE
LENGUAJE
PRESENTE
EN
PRCTICAMENTE TODOS LOS
MBITOS DE LA VIDA
MODERNA.

Si vemos televisin, vamos al cine, omos

radio, leemos diarios o revistas, viajamos
en microbs, metro o tren.... en todas
partes se nos presenta algn anuncio
publicitario con su seductora grfica de
imgenes, sonoras frases y agradables
melodas que nos invitan a adquirirlos.
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Lengua castellana y comunicacin

UNA ESTRICTA DEFINICIN DE

PUBLICIDAD ES AQUELLA QUE LA
Aquella
publicidad
que
CONCEPTO
DE PUBLICIDAD
CONCIBE
COMO UN CONJUNTO
DE
induce o persuade al
TCNICAS
QUE
INTENTAN
consumo de determinados
INFLUIR
EN
EL
productos, se denomina
COMPORTAMIENTO DE LAS
PUBLICIDAD COMERCIAL.
PERSONAS, INCITNDOLAS A
CONSUMIR
DETERMINADOS
Mientras que aquella que
PRODUCTOS O A ADOPTAR
busca mover a la poblacin
a determinadas conductas,
ACTITUDES
FRENTE
A
sin una ganancia econmica
CIRCUNSTANCIAS
directa, es un tipo de
ESPECFICAS.
PROPAGANDA ESTATAL, de

RELACIONES PBLICAS o
de
PROPAGANDA
POLTICA.

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EL MENSAJE PUBLICITARIO TIENE EL OBJETIVO FINAL EL DE PERSUADIR A

FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD
UN POTENCIAL PBLICO CONSUMIDOR.
Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario mezcla dos tipos
de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA:

Denotativamente, se

nos informa del

producto u objeto que
se nos pretende
vender, mostrando
sus cualidades e
invitndonos a un
acto de compra
posterior.

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Connotativamente, se

nos muestran pautas

de conducta asociando
el producto con
determinadas formas
de comportamiento,
modas, concepto de
belleza o xito social,
laboral, etc.

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EN EL LENGUAJE SINCRTICO DE LA PUBLICIDAD SE INVOLUCRAN

FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD
DIFERENTES COMPONENTES QUE SE APOYAN MUTUAMENTE:

El componente verbal:

El componente visual: Donde

Constituido
fundamentalmente por el
eslogan, que est formado
por frases breves, sencillas,
fcilmente memorizables y
cuya funcin es anunciar el
producto. Recuerdas frases
como: La imagen es nada,
la sed es todo (una
gaseosa) o La pasta de
mam?

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juegan un papel determinante

la imagen del producto y/u
otras asociadas a l, el color, la
forma de las letras, etc., con la
funcin de llamar rpidamente
la atencin. Ejemplo de imagen
asociada a un producto puede
ser aquella que muestra a un
pequeo pato amarillo que
promociona las campaas de
un banco chileno.

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EN EL ESLOGAN Y POSIBLES TEXTOS SECUNDARIOS DE UN ANUNCIO

COMPONENTE
VERBAL
PUBLICITARIO,
PRIMAN
CIERTAS CARACTERSTICAS GRAMATICALES,
SINTCTICAS Y EL USO DE FIGURAS RETRICAS QUE CUMPLEN CON EL
CARCTER PERSUASIVO BSICO DE LA PUBLICIDAD:
Generalmente se utilizan pronombres de la segunda persona
y frases imperativas:
Ven e intgrate a nuestra Universidad!

Frases hechas y repeticiones:

Dos veces al da. Dos veces al ao (aviso de pasta
de dientes).

Uso de metforas:
La nueva gasolina de BP enciende el corazn de
su motor.
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EL COMPONENTE VISUAL EST FORMADO POR IMGENES QUE REPRESENTAN AL

PRODUCTO
ANUNCIADO.
A ESTAS IMGENES LES LLAMAMOS SIGNOS
COMPONENTE
VISUAL
ICNICOS, Y SU FUNCIN PRIMORDIAL SER LA DE SERVIR DE APOYO AL
COMPONENTE VERBAL, AUNQUE EN MLTIPLES OCASIONES ES EL COMPONENTE
VISUAL EL ELEMENTO PRINCIPAL DEL ANUNCIO (YA SE SABE: UNA IMAGEN VALE
MS QUE MIL PALABRAS).

La imagen que se incluye en los textos publicitarios puede ser fija o

en movimiento, fotografa, pintura o dibujo, o bien una simple
combinacin de colores, lneas y puntos y posee caractersticas como:
Su grado de iconicidad: el grado de semejanza que guarda
con la realidad.
Posee un contenido denotativo: su significado objetivo.

Posee un contenido connotativo: significacin subjetiva que

es producto del tratamiento que ha recibido la realidad al ser
reproducida (lo que busca hacer creer respecto del producto al
consumidor).
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OTROS ELEMENTOS DE LA IMAGEN PUBLICITARIA

Los recursos icnicos que usa la publicidad estn reflejados en el
tipo de personajes que incluye el aviso y en el tratamiento de su
imagen al interior del cuadro que contiene el aviso. Ambos
elementos buscan reforzar el factor persuasivo de toda publicidad.
Entre los personajes que suelen aparecer en los
avisos, los ms recurrentes son:
Los modelos, hombres o mujeres,
que representan la imagen
estereotpica de la belleza y el
xito social. Su inclusin en un
aviso busca hacernos creer que
con el producto promocionado
nos veremos igual al personaje
que se muestra.
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Experto/a: Se incluye una

persona con autoridad sobre
el tema del producto, por
ejemplo,
un
famoso
deportista utilizando una
marca determinada de ropa y
zapatos deportivos.

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Modelos
FIGURAS PUBLICITARIAS
femeninos y
masculinos,
suelen ser
los rostros
y figuras de
productos
de belleza y
vestuario.
Desde hace un tiempo,
los ms famosos
futbolistas son los
personajes escogidos
por prestigiosas marcas
deportivas, para
promocionar sus
modelos de ropa,
calzado y accesorios.
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Lengua castellana y comunicacin

El lenguaje icnico est referido a distintos elementos o

herramientas
las que se compone la imagen de un aviso
LENGUAJEconICNICO
publicitario. Algunos de estos son:
Planos fotogrficos, como el plano detalle, el primer plano, el
plano medio, etc. Que buscan resaltar aquello de la figura humana
o del objeto relacionado con el producto publicitado.
ngulo de visin: la posicin que adopta la cmara en relacin
con la escena o el personaje. Puede ser un ngulo horizontal, en
picado o contrapicado.
El color: en el lenguaje de la publicidad, las gamas de colores y
tonos estn asociados a cada sexo, grupos sociales, ideologas,
sentimientos, etc.
Figuras retricas en la imagen: tal como en el contenido verbal,
en la imagen tambin se aplican figuras retricas como la
hiprbole (el objeto se ve gigante en relacin al escenario que lo
contiene), la personificacin, la cosificacin, etc.
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PRIMER
PLANO: EN ESTE
CASO SE
ENFOCA PARTE
DEL ROSTRO DE
UN PERSONAJE.
LA IMAGEN
RESALTA LA
FRENTE, LOS
OJOS Y LA NARIZ
AL PONERLAS
Hiprbole: Esta imagen es
parte de una publicidad de
SOBRE UN
paales para bebs. En
FONDO NEGRO Y
ella, la superposicin de la
AL
figura del nio sobre el
gran charco de agua azul,
ENCERRARLAS
busca connotar la gran
EN UNA FORMA
capacidad de absorcin de
CIRCULAR DE
los paales que usa.
MATICES
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LENGUAJE PUBLICITARIO

El Lenguaje de la Publicidad

La composicin del discurso publicitario puede tomar dos formas

generales respecto de los contenidos verbales y visuales:

RELACIN TEXTO-IMAGEN

Una composicin armnica, equilibrada, simtrica y unitaria.

O bien una composicin por contraste, inestable, asimtrica y
fragmentaria.
Por otro lado, en el aviso el texto y la imagen pueden establecer tres
tipos de relaciones.
Anclaje: donde el texto explica a la imagen, o viceversa.
Relevo: caso en que el texto sirve de anclaje para la imagen, pero
tambin aporta nuevos significados.
Paradoja: situacin en que el texto dice lo contrario a la imagen, o
viceversa.
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El plano horizontal y las tonalidades fras que

dominan en esta imagen, le otorgan armona a la
composicin del spot. Adems, hay una relacin de
anclaje entre el texto y la imagen que permite la
comprensin del mensaje que la lnea area nos
quiere entregar.

AVISOS CON LENGUAJE PROPIO

Algo similar ocurre en la imagen que promociona este

lugar de Espaa, sin embargo el uso de los arcosventanas que transparentan el paisaje de Asturias es
relevado por la frase que lo denomina como un
paraso, aportando un nuevo significado a la imagen.
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Muchas veces el discurso publicitario recurre a la manipulacin de la

informacin, con el objeto de hacer ms efectiva la persuasin y la
seduccin de los consumidores. Algunos de los recursos de la
publicidad engaosa son:

PUBLICIDAD ENGAOSA

Se omiten datos que podran ser de inters para los consumidores.

Se hace creer en la existencia de cosas que no existen: objetos (un
regalo por la compra de un producto), propiedades, peligros (que la
compra del producto remediara), testimonios (que alguien afirme
algo falso de un producto).
Se deforma la informacin utilizando falacias, exagerando las
cualidades de un producto y minimizando sus inconveniencias.
Disimulacin o publicidad encubierta dentro de otros espacios no
especficamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que
aparecen en determinadas series de TV).
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FUENTE UTILIZADA PARA ESTA

http://lupus.worldonline.es/glez-ser/apuntes/publicidad.htm
PRESENTACIN

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