PORTUGUS 2 ANO

TEXTO
ARGUMENTATIVO:
ANNCIO PUBLICITRIO

argumentativotem
PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO
ARGUMENTATIVO:
ANNCIO
como
objetivo
persuadir
PUBLICITRIO
algum
das
nossas
ideias. Deve ser claro e
ter
riqueza
lexical,
podendo tratar qualquer
tema ou assunto.
Os argumentos devem
ser
convincentes e
verdadeiros,
e
com
exemplos claros.

PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
TEXTO
ARGUMENTATIVO - ANNCIO PUBLICITRIO
PUBLICITRIO

O anncio publicitrio um gnero jornalstico

que tem por finalidade convencer as pessoas na
escolha de um produto ou servio.

Imagem: BomBril / WMcCann /

http://exame.abril.com.br/marketi
ng/noticias/bombril-vira-eco560437

veiculado em jornais, revistas, folhetos, mala

direta, internet, entre outros.

PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
PUBLICITRIO

Esse gnero pertence ordem do

argumentar,
porque

lanado
intencionalmente por parte de um
sujeito que tem o objetivo de
persuadir o interlocutor.
Pode fazer uso de sequncias
narrativas, descritivas, dialogais,
injuntivas, entre outras, para dar
suporte argumentao (relatos
resumidos,
descries
precisas,
dilogos e conselhos.)

PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO
ARGUMENTATIVO:
ANNCIO
A linguagem
precisa
ser
PUBLICITRIO

clara e objetiva e

bastante atrativa.

Imagem: Fome Zero / Duda

Mendona / Governo do Brasil /
http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Me
ndon%C3%A7a
http://www.infoescola.com/wpcontent/uploads/2009/11/fomezero.j
pg

indispensvel o predomnio de uma linguagem

no verbal, uma vez que imagens tendem a ser
mais chamativas.

PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
PUBLICITRIO

O anncio publicitrio
normalmente constitudo de
linguagem verbal e de linguagem
no-verbal.

Imagem: Na mo certa /
Lew'Lara\TBWA /
http://www.namaocerta.org.br/programa.
php

PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
PUBLICITRIO

ESTRUTURA DO TEXTO PUBLICITRIO

Ttulo
Imagem
Corpo do texto
Identificao do
produto ou
marca

Imagem: Sorriso Whitening Explosion / Colgate /

http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/BR/produtos/Sorris
oWhiteningExplosion.cvsp?cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe

Ttulo- criativo e atraente, baseado em um jogo de

PORTUGUS, 2 ANO
palavras
carregadas de linguagem conotativa, com o
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
intento
de atrair o consumidor.
PUBLICITRIO
Imagens - As mais inusitadas possveis, dispostas de
forma a chamar a ateno de acordo com as
caractersticas do produto anunciado.
Corpo do texto- Nesta parte desenvolvida a ideia
sugerida no ttulo, com frases curtas, claras e
objetivas.
Identificao do produto ou marca- funciona
como uma assinatura do anunciante. Pode ser o
Slogan junto marca anunciada.

TIM- Viver sem Fronteiras

PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
PUBLICITRIO

Podemos perceber que se

trata de um texto no qual o
discurso
pauta-se
peloinstinto persuasivo, de
modo a convencer o leitor
sobre
os
riscos
de
dirigirmos sob efeito de
medicamentos, uma vez
que os mesmos interferem
na coordenao motora,
diminuindo
consideravelmente nossos
reflexos.

Imagem: Paz na Estrada /

http://www.exames.org/index.php?
option=com_jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic.ph
p&f=209&p=868913

Agora
que
temos
uma
pequena
compreenso sobre o assunto, temos que
fazer uma reflexo sobre como faremos o
Anncio Publicitrio. Mas, neste momento,
procure responder a seguintes perguntas:
ATIVIDADE 01

O Anncio Publicitrio deve ser pensado de

acordo com o pblico alvo? Explique isso.

ATIVIDADE 02
Identifique,
no anncio:
- Ttulo
- Texto
- Identificao
ou marca.
Imagem: BomBril / WMcCann /
http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog/mercadologia/191/bom
bril-aposta-em-campanha-poltica-em-seu-novo-anncio.html

PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
PUBLICITRIO

PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
PUBLICITRIO

a) Explique: quem
esse anncio
procura atingir? O
anncio deseja
vender uma ideia
ou produto ?
Justifique sua
resposta.
b)A linguagem
deve ser
adequada ao
pblico alvo?
Justifique sua
resposta.

Imagem: Prefeitura da Cidade de So Paulo / Autor Desconhecido /

http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fichaTecnicaAula.html?

ATIVIDADE O3
Observe a imagem:

PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
PUBLICITRIO

OS ANNCIOS
PUBLICITRIOS E
SUAS DIVERSAS
FORMAS DE
VEICULAO

Texto publicado em jornal

impresso:

Imagem: Tramontina / Publicidade veiculada no

Jornal Estado de Minas, cad. "Divirta-se", em
21/01/2010 /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011

PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
O objetivo desse texto publicitrio
2.
Publicidade
veiculada
em mdia
PUBLICITRIO
passar segurana, credibilidade.

impressa:

A cor empregada nas imagens das

canetas tambm contribui para
ressaltar os 150 anos de existncia
do banco.
Enquanto a fotografia da pena
apresenta
tons
neutros
e
ofuscamento
da
imagem,
evidenciando o perodo passado, a
fotografia da caneta apresenta
excelente qualidade, com imagem
ntida e colorida, destacando o
perodo atual vivenciado pelo
banco.

Imagem: Caixa Econmica / Publicidade veiculada na

revista "ISTO", n2149, em 19/01/2010 /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/01/an
alise-de-textos-publicitarios.html

Pode-se perceber tambm que h

a preocupao de passar confiana
aos leitores / clientes. Nesse texto,
no se trata da divulgao de um
produto,
mas
do
nome
da
Instituio
e
da
experincia

PORTUGUS,
2 ANO
Publicidade
veiculada em
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
jornal digital:
PUBLICITRIO

mdia

O anncio publicitrio funciona, na

pgina do jornal, como um link
que conduz o leitor / consumidor
ao site da Volkswagen, no caso, a
empresa responsvel pela
divulgao do produto.
Nesse texto, tanto as informaes
verbais quanto as no-verbais
(imagens) esto em movimento, o
que contribui para chamar a
ateno do leitor e para atralopara a leitura do
textoverbal.Cores fortes,
imagens e textos vibrantes
destacam o produto divulgado e
determinam o pblico alvo:

Imagem: Sorana / Volkswagen /

http://leituraeinteratividade.blogspot.com
/2011/01/analise-de-textospublicitarios.html

PORTUGUS, 2 ANOunnimes
caractersticas
que contribuem
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
delinearmos
algumas especificidades do
PUBLICITRIO
publicitrio, tais como:

para
texto

Elaborao de frases curtas, objetivas e

concisas;
Linguagem verbal e no-verbal estabelecendo
relao de interdependncia na produo de
sentidos;
Estratgias persuasivas: verbos no imperativo,
cores e letras vibrantes, uso de operadores
argumentativos e de modalizadores, logotipo,
etc;
Imagens que induzema leitura do texto;
Expresses valorativas;
Tendncia ao coloquialismo;
Intencionam conduzir o leitor ao de
compra.

De acordo com a mdia em que os textos

so veiculados, apresentam recursos
diferenciados como letras em movimento para os anncios veiculados no jornal
digital
- e o som - para os anncios
divulgados em mdia radiofnica.
Tais
recursos,
embora
diferenciados,
segundo disponibilizao das mdias,
contribuem para a realizao de
um
mesmo
objetivo:
a
promoo
de
determinado produto / marca ou servio .

Imagem: Aguas de Portugal / Autor Desconhecido

PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO:
ANNCIO
ATIVIDADE
04
PUBLICITRIO

1 Que produto divulgado neste anncio?

2. Tendo em conta esse produto, procure justificar os seguintes
aspectos da imagem:
A cor predominante;
Os elementos que a compem;
O seu recorte.
3. Que valor est sendo apresentado, de forma apelativa, logo no
incio do texto escrito, na parte inferior do anncio?
3.1 Que elementos da imagem esto de acordo com esse valor?
3.2 Qual ser, ento, o objetivo da frase centrada na parte
superior da imagem?

PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
PUBLICITRIO

CONCLUINDO
O texto publicitrio tem como
finalidade despertar e captar a ateno, o
interesse e o desejo de potenciais
consumidores, levando-os a memorizar a
sua mensagem e a agir, adquirindo o
produto. Assim, um anncio bem elaborado
aquele que respeitou o que os
publicitrios designam por: ateno,
interesse, desejo, memorizao, ao).

PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
PUBLICITRIO
ATIVIDADE
05

OBSERVE ATENTAMENTE O
ANNCIO ESCOLHIDO E
RESPONDA:
a) Qual o produto publicado?
b) Quais os elementos que
constituem o anncio
SLOGAN?
c) Que imagem encontramos
no anncio?
d)A que tipo de pblico se
destina?
e) Que argumentos so

Imagem: Planeta Motos / Autor Desconhecido

PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
PUBLICITRIO
ATIVIDADE 06
01

Imagem: Axe Compact / Autor Desconhecido /

http://lamaparafama.blogspot.com/

02

Imagem: WWF / Autor Desconhecido /

http://creativecriminals.com/print/wwf-paintcans/

PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
PUBLICITRIO
03

04

Imagem: Comfort / Autor Desconhecido /

http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/97049.html

Imagem: Ford / Autor Desconhecido /

http://www.reumatismocarclub.com.br/cgibin/reumatismo/reuma_07.asp?
IDRelacao=2413&IDTipoRelacao=M

PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO:
Questes
ANNCIO
sobre os anncios
1. Todas as publicidades anunciam um produto?
PUBLICITRIO
2. Podem anunciar tambm uma ideia?
3. Digam o que cada publicidade visitada anuncia.
4. Qual o objetivo das publicidades ao anunciarem produtos e/ou
ideias?
5. Todos os anncios contm o mesmo tipo de linguagem?
6. Podemos pensar em um tipo de linguagem mais importante do que
a outra nesses anncios? Explique
7. O pblico desses anncios o mesmo? O que muda? Por qu?
8. O registro verbal denuncia o tipo de pblico? Exemplifiquem.
9. Quais outros recursos grficos que os produtores dos anncios
utilizam para atrair a ateno das pessoas? Vejam cada anncio.
10. As mdias utilizadas nos anncio os foram as mesmas? Comentem
sobre o possvel lugar onde cada anncio foi veiculado e o que lhes

PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
PUBLICITRIO
PRODUO 01

Nesta aula, os alunos faro uso das propagandas

que recortaram de revistas e jornais. O professor
dever entregar a eles o seguinte roteiro para que
as avaliem:
1- O publicitrio fez uso de imperativos para
convencer o consumidor a adquirir o produto?
2- Explorou algum rgo dos sentidos?
3- Fez uso de imagens ou falas de autoridade?
4- Colocou o nome do produto bem mostra?
Repetiu este nome com o intuito de no ser
esquecido?
5- Qual o comercial que vocs classificam como o
melhor?

PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
PUBLICITRIO

PRODUO 02

Ser feito um concurso de anncios,

em que o aluno usar os diversos
recursos da multimdia para fazer o
seu trabalho, o seu interlocutor ser
a comunidade escolar em geral, e o
anncio vencedor ser aquele que for
o mais criativo. Em seguida, uma
exposio dos anncios produzidos
pelos alunos.

Tabela de Imagens
Slid
Autoria / Licena
Link da Fonte
Data do
e
Acesso

3 BomBril / WMcCann /
http://exame.abril.com.br/marketing/n 01/03/201
http://exame.abril.com.br/marketing/n oticias/bombril-vira-eco-560437
2
oticias/bombril-vira-eco-560437
5 Fome Zero / Duda Mendona / Governo http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mend 01/03/201
do Brasil /
on%C3%A7a /
2
http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mend http://www.infoescola.com/wpon%C3%A7a
content/uploads/2009/11/fomezero.jpg
7 Na mo certa / Lew'Lara\TBWA /
http://www.namaocerta.org.br/program 01/03/201
http://www.namaocerta.org.br/program a.php
2
a.php
9 Sorriso Whitening Explosion / Colgate / http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sor 01/03/201
http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sor riso/BR/produtos/SorrisoWhiteningExpl
2
riso/BR/produtos/SorrisoWhiteningExpl osion.cvsp?
osion.cvsp?
cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe
cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe
11 Paz na Estrada /
http://www.exames.org/index.php?
01/03/201
http://www.exames.org/index.php?
option=com_jfusion&Itemid=56&jfile=
2
option=com_jfusion&Itemid=56&jfile= viewtopic.php&f=209&p=868913
viewtopic.php&f=209&p=868913
13 BomBril / WMcCann /
http://www.cidademarketing.com.br/20 01/03/201
http://www.cidademarketing.com.br/20 09/blog/mercadologia/191/bombril2
09/blog/mercadologia/191/bombrilaposta-em-campanha-poltica-em-seuaposta-em-campanha-poltica-em-seu- novo-anncio.html

Tabela de Imagens
Slid
Autoria / Licena
Link da Fonte
e

14 Prefeitura da Cidade de So Paulo /

http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fich
Autor Desconhecido /
aTecnicaAula.html?aula=19803
http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fich
aTecnicaAula.html?aula=19803
15 Tramontina / Publicidade veiculada no http://leituraeinteratividade.blogspot.c
Jornal Estado de Minas, cad. "Divirta- om/2011/01/analise-de-textosse", em 21/01/2010 /
publicitarios.html
http://leituraeinteratividade.blogspot.c
om/2011/01/analise-de-textospublicitarios.html
16 Caixa Econmica / Publicidade
http://leituraeinteratividade.blogspot.c
veiculada na revista "ISTO", n2149, om/2011/01/analise-de-textosem 19/01/2010 /
publicitarios.html
http://leituraeinteratividade.blogspot.c
om/2011/01/analise-de-textospublicitarios.html
18 Sorana / Volkswagen /
http://leituraeinteratividade.blogspot.c
http://leituraeinteratividade.blogspot.c om/2011/01/analise-de-textosom/2011/01/analise-de-textospublicitarios.html
publicitarios.html
20 Aguas de Portugal / Autor

Desconhecido
22 Planeta Motos / Autor Desconhecido

Data do
Acesso

01/03/201
2
01/03/201
2

01/03/201
2

01/03/201
2
01/03/201
2
01/03/201

Tabela de Imagens
Slid
Autoria / Licena
Link da Fonte
Data do
e
Acesso

23a Axe Compact / Autor Desconhecido / http://lamaparafama.blogspot.com/

01/03/201
http://lamaparafama.blogspot.com/
2
23b WWF / Autor Desconhecido /
http://creativecriminals.com/print/wwf- 01/03/201
http://creativecriminals.com/print/wwf- paint-cans/
2
paint-cans/
24a Comfort / Autor Desconhecido /
http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/9704 01/03/201
http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/9704 9.html
2
9.html
24b Ford / Autor Desconhecido /
http://www.reumatismocarclub.com.br/ 01/03/201
http://www.reumatismocarclub.com.br/ cgi-bin/reumatismo/reuma_07.asp?
2
cgi-bin/reumatismo/reuma_07.asp?
IDRelacao=2413&IDTipoRelacao=M
IDRelacao=2413&IDTipoRelacao=M