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CURSO DE GRADUAO EM PSICOLOGIA

Adriana Monteiro
Eliane Padilha
Mariana Rosa

Pesquisa Acadmica II
Professora Marlene Miranda
2013.1

Propagandas do Medicamento Neosaldina:


Instrumento curativo ou Propulsor do consumo
excessivo?

INTRODUO
As exigncias sociais da contemporaneidade so atravessadas pelos valores
do capitalismo, como o imediatismo, consumismo e produtividade.
Diante disso, as dimenses conflitiva, imprevisvel, irredutvel e
inapreensvel da subjetividade vm sendo negadas, no h espao nem
tempo para o sofrimento e as adversidades da vida cotidiana.
Nesse sentido, o entendimento sobre a sade e doena est atrelado a uma
conjuntura social, poltica, cultural e econmica.

INTRODUO
Criaram-se necessidades de consumo de drogas e terapias sob o pretexto da
manuteno da sade, moldando-se uma verdadeira sociedade de consumo,
negando a subjetividade, excluindo a possibilidade de vivenciar a angstia,
o luto, e outros diversos fatores inerentes a condio humana em prol da
ditadura da felicidade, onde possvel comprar o bem-estar e/ou apagar o
mal-estar (medicalizao do social).

INTRODUO
Sendo assim, a comunicao pela publicidade e propaganda um veculo de
transmisso ideolgica imprescindvel para a propagao e manuteno dos
valores capitalistas e sociedade do consumo. A publicidade uma das mais
poderosas formas de persuaso e manipulao social existentes na sociedade
moderna.
Os anncios raramente transmitem informaes reais sobre as caractersticas
do medicamento. O objetivo da promoo de medicamentos no informar,
mas sim persuadir pessoas a comprar mais medicamentos e/ou pagar mais
caro pelos produtos.

INTRODUO
Este trabalho debrua-se sob quatro propagandas de mdia televisiva do
medicamento Neosaldina do ano de 2008 (Reforma), 2011 (Bales
Cabea) e 2012 Paulo Pamonha e Coco), objetivando analisar os
contedos latentes e manifestos presentes nas propagandas deste
medicamento. No intuito de alcanar este objetivo, pretende-se:

1) verificar se a propaganda da Neosaldina aborda o medicamento como


instrumento curativo dos quadros condizentes com as cefaleias;
2) analisar se h uma induo ao uso do medicamento.

MTODO
Foi adotada a definio de analise de contedo utilizada por Bardin (1994),
que conceitua como: um conjunto de tcnicas de anlise das comunicaes
visando obter, por procedimentos sistemticos e objetivos de descrio do
contedo das mensagens, indicadores (quantitativos ou no) que permitam a
inferncia de conhecimentos relativos s condies de produo/recepo
(variveis inferidas) destas mensagens.

MTODO
As propagandas foram coletadas na internet e postadas entre maro de 2008
e maro 2012. As palavras chave utilizadas para pesquisa foram: neosaldina,
propaganda de medicamentos e neosa.
Entre as propagandas capturadas foram excludas aquelas em que alguma
das palavras chave aparecia em uma citao circunstancial.

MTODO
Foi realizada uma pesquisa exploratria, seguindo os princpios da anlise
de contedo enfocando a discusso sobre as mensagens emitidas nas
campanhas de mdia televisiva do analgsico Neosaldina; no ano de 2008
Reforma, 2011 Bales Cabea e de 2012 com dois filmes da mesma
campanha Paulo Pamonha e Coco.
Usou-se como unidade de registro o tema Neosaldina. Dor de Cabea?,
unidade de anlise a linha e as categorias de anlise dividem-se em quatro
aspectos dos contedos:

MTODO
1.

Automedicao: qualquer ao de ingerir medicamentos sem o


aconselhamento e/ou acompanhamento de um profissional de sade
qualificado por sua conta e risco.

2.

Informaes sobre o medicamento: dados sobre a composio do


medicamento e efeitos adversos gerando conhecimento sobre o produto;

MTODO
3. Solues de problemas do cotidiano: toda informao que se refere a
acontecimento dirio que exija uma pro atividade e resoluo do
conflito exposto;

4. Indicador de sofrimento psquico: qualquer informao que se refira a


manifestao de dor emocional ou expresses de descontentamento e/ou
de sofrimento, ocasionando um certo tipo alterao emocional negativa
e mal estar no indivduo.

RESULTADO REFORMA"
2008
Propaganda Re forma 2008

37.50%
31.25%

18.75%
12.50%

Categorias

Medicalizao + Soluo de problemas do cotidiano = 68,75%.


Informao do medicamento desateno em vincular as informaes
necessrias para o consumo consciente.

RESULTADO BALES CABEA


Propag an d a Bal es Cab ea 2008
2011
37.50%
25.00%

25.00%

12.00%

Categorias

Soluo de problemas do cotidiano => 25% <= Indicador de sofrimento psquico

Enfoque maior e melhor do objetivo da propaganda em 2011 em atingir o


consumidor na questo que a automedicao resolve os problemas de
estresse dirio e das questes que altere seu estado emocional

RESULTADO 2012 - Paulo Pamonha


e Coco
Campanha 2012

42.85%
41.66%

41.66%
35.71%
21.42%
16.66%

0.00%0.00%

Paulo Pamonha

Constatou-se nas anlises das categoria de automedicao e soluo de problemas


do cotidiano os mesmos focos para atingir o consumidor, centralizando na
promoo da automedicao como forma de sanar a angustia de conviver com
rotina diria.

RESULTADO GERAL
42.85%
41.66%

41.66%
37.50%
35.71%
31.25%

37.50%

21.42%
16.66%
12.50%
12.00%

25.00%

25.00%
18.75%
0.00%0.00%

P1

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CONSIDERAES FINAIS
Atravs da anlises de contedo sobre as quatro propagandas da Neosaldina,
conclumos que no mundo atual, at os medicamentos carregam consigo o
peso e influncia do capitalismo; incluindo a sade neste consumismo,
imediatismo e medicalizao do social para uma maior produtividade.
A utilizao de situaes do cotidiano nas propagandas da Neosaldina
atingem de maneira involuntria, direta e subjetiva a populao,
transmitindo informaes subliminares, enfatizando a soluo para os
problemas de maneira eficiente e sem qualquer consequncia desagradvel
ou inapropriada, sem a explicitao de todas as substncias presentes no
medicamento, sem as contra indicaes detalhadas do mesmo.

CONSIDERAES FINAIS
Mediante a anlise, conclumos e confirmamos nossa hiptese de que de
fato as seguintes propagandas sugerem o uso do medicamento para
tamponar aspectos adversos do dia a dia, incentivando o consumo excessivo
e automedicao.
Na mensurao da pesquisa, as categorizaes em evidncia nas
propagandas foram: em primeiro lugar a soluo de problemas do cotidiano
e em segundo lugar aparece a automedicao como outro aspecto de grande
incentivo por parte desta empresa farmacutica.

REFERNCIA BIBLIOGRFICA
BARDIN, L. Anlise de Contedo. Lisboa, Portugal; Edies
70, LDA, 2009.
BENJAMIN, Antnio Herman de Vasconcellos. O controle
jurdico da publicidade. In: Revista de Direito do
Consumidor. n. 9, jan./mar. 1994. So Paulo: Revista dos
Tribunais.

FAGUNDES, Maria Jos Delgado. Os desafios da Regulao


da Propaganda de Medicamentos no Brasil - 2011.
Disponvel em http://arquivos.mp.pb.gov.br/ceaf
/slide02.ppt. Acesso dia 13 abril de 2013.
YOUTUBE. Propaganda Neosaldina Reforma 2008.
Disponvel em http://www.youtube.com/watch?
v=KR3n9C1nLPk. Acesso dia 20 de abril de 2013.
YOUTUBE. Propaganda Neosaldina Bales Cabea 2011.
Disponvel em http://www.youtube.com/watch?
v=aKT2F6WRBCA. Acesso dia 20 de abril de 2013.

REFERNCIA BIBLIOGRFICA
YOUTUBE. Propaganda Neosaldina Paulo Pamonha.
Disponvel em http://www.youtube.com/watch?
v=cewQkadem9Q. Acesso dia 20 de abril de 2013.
YOUTUBE. Propaganda Neosaldina Coco. Disponvel em
http://www.youtube.com/watch?v=mjgQND9LTfU. Acesso
dia 20 de abril de 2013.
YOUTUBE. ROSIN, Las Gouveia (Gerente de Marketing da
Nycomed). Nycomed - Neosaldina 2008. Disponvel em
http://www.youtube.com/watch?v =bkYfsSeYawA. Acesso
dia 1 de maio de 2013.