GENERALIDADES

Investigadores principales:
- Fabio Andrs Ribero, Alexander Sanabria y
Edgar Mauricio Lpez
Co Investigadores SEMILLERO CREACTIVA
Hctor Giovanni Leal Santana
Molina Amaya Yenni Patricia
Diego Alejandro Moreno Calderon
-Proyecto de investigacin aplicada.
- Proyecto institucional. Facultad de Mercadeo y
Publicidad.
- Bogot (rea de ejecucin).

INTRODUCCIN

Este estudio busca identificar la

influencia del mensaje publicitario para la
construccin de productos comunicativos
por medio de la intensin del emisor y la
percepcin del mismo frente al receptor.
Para lo cual se define el concepto de
Mediacin Social, construido a travs
de la ciencia de la comunicacin, donde
busca
establecer la capacidad del
mensaje por ser interpretado de distintas
formas por distintos pblicos objetivos.

GENERALIDADES
PROBLEMA

Qu efectos
genera la
comunicacin
publicitaria dentro
del proceso de
mediacin social
en el componente
social Colombiano?

GENERALIDADES
OBJETIVO

Identificar los efectos de la

comunicacin publicitaria
dentro del proceso de
mediacin social en el
componente social colombiano

OBJETIVOS ESPECFICOS
Analizar el concepto de mediacin social
dentro del contexto de la comunicacin
publicitaria.
Determinar la percepcin del mensaje
publicitario dentro de un contexto social
determinado.
Medir los efectos del mensaje frente a una
intencionalidad comercial enfrentada a lo
social.
Analizar el impacto del mensaje publicitario dentro del
esquema de mediacin social.

GENERALIDADES
JUSTIFICACIN

Es este proyecto a nivel

publicitario, resulta ser de gran
importancia,
pues
las
tendencias en el mercado
comienzan con las razones
sociales, hay muchas formas en
que vivimos la publicidad,
pero cmo vive la publicidad
con nosotros?...,

GENERALIDADES
JUSTIFICACIN

mucha gente en este pas

no
le
toma
mucha
importancia a la publicidad y
quienes
la
observan
la
critican y la hacen ver como
un medio capitalista y para
los creativos esta ha sido
una gran barrera en la
comunicacin, pero es tanto
su ingenio que ya convivimos
con la publicidad como un
factor ms de la sociedad

GENERALIDADES
JUSTIFICACIN

la publicidad ha logrado reivindicarse

con la sociedad, pues son muchas las
campaas que han existido con el fin de
ayudar a sus consumidores, aunque
siguen crticas por su invasin de
espacio, hasta el da de hoy, en su
mayora la sociedad ha necesitado de
ella

GENERALIDADES
JUSTIFICACIN
Este espacio en donde nos encontramos
para estudiar un fenmeno de sociedad tan
comn por estos das como es el consumismo
y su evolucin en la comunicacin con la
sociedad, es para encontrar, relatar y contar
experiencias de los protagonistas que le dan
una proporcin fsica a la publicidad y la
sociedad en el mercado y la vida cotidiana, es
importante
para
nosotros
encontrar
experiencias relatadas por los protagonistas
de esta eterna confrontacin moral, pero
esta investigacin tiene un enfoque especial...

GENERALIDADES
JUSTIFICACIN
Esta investigacin se lleva a cabo con la ayuda
de algunos docentes pertenecientes al programa
de mercadeo y publicidad, con su experiencia y
la lucha inalcanzable de los estudiantes del
mismo
programa,
lograremos
resultados
realmente sorprendentes, nuestra intencin es
resaltar y destacar la capacidad investigativa de
la Fundacin Universitaria del rea Andina y sus
estudiantes, y con este tema que puede llegar a
catalogarse entre una parte de la poblacin
como un tab, nuestro meta se alcanzara de una
manera muy satisfactoria.

GENERALIDADES
CONCEPTOS

El mediador social es una figura de referencia

para la informacin y el asesoramiento sobre
recursos sociales ante las demandas de los
ciudadanos (problemticas sobre tercera edad,
mujer, infancia, prestaciones sociales, centros
de acogida...1

1
1.
Los
Mediadores
sociales:
los
ngeles
de
la
guarda.http://usuarios.multimania.es/politicasnet/empleo/empleo5.htm

GENERALIDADES
CONCEPTOS
Efecto comunicativo

Efecto lingstico

Efecto Semitico
1

EFECTO CULTURAL DEL MENSAJE

Jess Martn Barbero:

desde la comunicacin y los
estudios culturales a la
emergencia de una nueva
sociedad
y
sensibilidad
valorativa 1

1Publicado originalmente como Editorial del n 219 de la Revista Anthropos (pp. 3-20),
1 a la obra de Jess Martn
correspondiente a los meses de abril-junio de 2008 y dedicado
Barbero. Agradecemos a la editorial Anthro-pos su autorizacin para su difusin en este
nmero de Mediaciones Sociales.

CONCEPTOS

La publicidad es una forma destinada a

comunicar, persuadir e informar al pblico
sobre un bien o servicio a travs de los medios
de comunicacin con el objetivo de motivar
al pblico hacia una accin de consumo.

1
1. La Publicidad en el Marketing http://www.slideshare.net/cpinac/marketing-yla-publicidad02-4490267

DISEO
METODOLGICO
El estudio es de enfoque cualitativo
del tipo descriptivo pues busca
analizar la incidencia del mensaje
publicitario dentro de la realidad
cotidiana del individuo.
De esta forma se aplicarn instrumentos
de ndole cualitativa como son los
grupos focales, entrevista y observacin
a una poblacin de acuerdo target que
se defini en el estudio en cada uno de
las etapas:

EXPLORACIN
SONDEO
POBLACIN

FASE I

La poblacin que determina la investigacin

tiene que ver con los estudiantes de la
Fundacin Universitaria del rea Andina.
MUESTRA

La muestra ser jvenes entre edades de los 15 a

los 22 aos de carreras diferentes a la de mercadeo
y publicidad.

Sabe usted
qu es publicidad?

Cree que la
publicidad
Puede despertar
Pasin en las
personas?

Piensa que la publicidad

influye en la
personalidad de la gente?

Cree usted
que la publicidad puede
llegar a cambiar la actitud
de las personas ante un tema
especfico ?

Segn los resultados arrogados en la

investigacin podemos concluir que el 70 % de
las personas considera que la publicidad influye
en un alto porcentaje en sus actividades diarias
y en la toma de decisiones.

GENERALIDADES
PROCESO METODOLGICO

FASE II
Definicin de un grupo de personas objeto de
estudio discriminado por edades entre los 15 y
los 20 aos, los 25 y los 30 aos, los 35 y 40
aos y los 45 a los 50 aos. De acuerdo a esta
clasificacin se realizarn diferentes sesiones de
la siguiente estructura:

PROCESO METODOLGICO

Primera
sesin
En
una
reunin
de
todos
los
participantes
se
les
realiz
un
bombardeo de imgenes de piezas
publicitarias impresas y se les realizar
un cuestionario
para determinar el
objeto del mensaje emitido.

PROCESO METODOLGICO

Segunda ses
En una reunin con los mismos
participantes, se les expone spot
publicitaros de diferentes campaas,
definidas
de
acuerdo
a
la
intencionalidad del mensaje. Estas
campaas
estn
clasificadas
en
SOCIALES,
COMERCIALES
E
INSTITUCIONALES.

INVESTIGACIN
PERCEPCIN
De acuerdo al nivel de sensibilidad
se busc identificar el tipo de efecto
comunicativo mediante la utilizacin
de un instrumento definido en la
estructura de la programacin
neurolingstica.

1er FOCUS

EXPOSICIN DE IMPRESOS
ANLISIS

EXPOSICIN DE IMPRESOS
ANLISIS

El 80% de los participantes cree en

los estereotipos impuestos por la
publicidad. 1
El grupo asume que
inconscientemente han adquirido
productos, esto debido a la
publicidad. 2
1 Es una imagen trillada, y con pocos detalles wikipedia
2 Gestin, direccin y estrategia de producto Francisco Serrano Gmez

EXPOSICIN DE IMPRESOS
ANLISIS

Las piezas impresas que ms impactaron a

los participantes fueron las de prevencin
No tomar y manejar, las de anorexia y la
de Davivienda.

EXPOSICIN DE IMPRESOS
ANLISIS

Los
participantes
a
pesar
que
reconocieron que la publicidad ha influido
en sus vidas no les gusta aceptar que es
un factor importante.

INVESTIGACIN
VIDEO FOCUS GROUP

2do FOCUS

ANLISIS

El 60% de los participantes identifica

1
acertadamente el mensaje principal de
los comerciales, adems plantean el
pblico objetivo al que va dirigido.

1 transmite informacin de una entidad a otra http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n

ANLISIS

El 55% de los participantes puede

conceptualizar el mensaje del comercial.

ANLISIS

Se pudo notar que existen

productos y publicidad que llega
ms a la mente del receptor que
otros de acuerdo con la
personalidad y ambiente social.

INVESTIGACIN
Primeras soluciones
investigacin Publicidad como
mediador social

INVESTIGACIN
Primeras soluciones
investigacin Publicidad como
mediador social
Se pudo analizar a lo largo de la investigacin
que la publicidad es parte fundamental en el
desarrollo de la sociedad.
Se observ las diferentes reacciones de los
participantes a los cuales se les aplic las
herramientas de investigacin en cada comercial,
pieza grafica, o pregunta, y de ello se concluy que
los mensajes de publicidad no se toman igual en los
diferentes receptores ya que de acuerdo a su nivel
socioeconmico, social y cultural entienden el
mensaje principal y lo asimilan a sus gustos
personales.

INVESTIGACIN
Primeras soluciones
investigacin Publicidad como
mediador social

Se identifico que los mensajes de la

publicidad muchas veces son desviados o
interpretados de otra manera diferente a
los que ella quiere transmitir.
La publicidad muchas veces condiciona el
comportamiento humano, ya que los
consumidores compran la imagen que ellos
tienen del producto o servicio por encima del
producto en si.

INVESTIGACIN
Primeras conclusiones
investigacin Publicidad como
mediador social

CONCLUSIN

Las diferentes campaas publicitarias

realmente lograr concienciar a las personas
ante situaciones o actitudes que afectan a la
sociedad o al ser humano.

Los medios de comunicacin preferidos

por los encuestados y participantes son
radio y televisin.

INVESTIGACIN
Primeras conclusiones
investigacin Publicidad como
mediador social

CONCLUSIN

La mayora de los encuestados piensa

que la publicidad solo tiene como objetivo
vender productos.
La mayora de los participantes creen que
la personalidad de los jvenes es
influenciada por la publicidad.

S
A
I
C
A
R
G