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(Portafolio de productos)
Algunas consideraciones
El objetivo de un anlisis de cartera consiste
Ejercicio
Identifica las unidades estratgicas de Procter &
Gamble
MATRIZ BCG
UEN en mercados de
UEN en mercados de
Estrellas
UEN lderes en su
crecimiento o expansin
donde la empresa posee
una cuota de mercado
relativamente baja. Exigen
altos niveles de
financiacin y aportan al
crecimiento de la
compaa. Estrategia:
Desarrollar cuota de
mercado.
mercado, en un segmento
de crecimiento elevado.
Estrategia: Invertir.
Estrategias de
consolidacin
Penetracin de mercado
Atrincheramiento.
Desarrollo de producto.
Eliminacin de productos.
Integracin vertical.
Desarrollo de mercado.
Expansin del mercado
Diversificacin.
TASA DE CRECIMIENTO
ESTRELLA
INTERROGANTE
Introduccin
Crecimiento
10%
Declinacin
Madurez
4.0x
VACA
2.0x
1.0x
PERRO
0.5x
PARTICIPACIN RELATIVA
0
21
CRECIMIENTO DEL
MERCADO
ESTRELLAS
10%
4.0x
INTERROGANTES
Incrementar participacin de
mercado an a costa de ganancias
a corto plazo.
Gastos continuos en expansin de
capacidad instalada.
Generacin de efectivo para
autosustentabilidad del negocio o
del producto.
VACAS
PERROS
2.0x
1.0x
0.5x
22
PARTICIPACIN
RELATIVA