LAS FIGURAS RETORICAS DE

LA PUBLICIDAD
ALUMNA. STELLA PINILLA SANCHEZ
MATERIA: SEMIOTICA DEL
MERCADO
DOCENTE: NELSON ENRIQUE
ROJAS
UNIVERSIDAD REGMINTON
2 DE NOVIEMBRE DEL 2016

LAS FIGURAS RETORICAS DE

LA PUBLICIDAD
Las figuras retricas son signos (palabras o
imgenes) que son pensadas por el emisor para
que el receptor interprete mejor el mensaje. Es
decir, pueden contribuir a la redundancia, al
nfasis, la comparacin, entre otras funciones. Y
trabajan sobre el nivel sintctico. Las figuras
retricas son muy usadas en publicidad, y en todos
lados en general, para hacer llevaderos los
mensajes

SE UNEN EN DOS GRUPOS :

DE REPETICION

REITERACION DE UN ELEMENTO O PRODUCTO PARA

DARLE UN ENFOQUE O PUESTO

COMPARACION O SIMIL
Compara un hecho real con otro imaginario que posee
cualidades anlogas.
Habla de las semejanzas establecidas entre dos elementos
de manera que el receptor atribuya ciertas caractersticas al
elemento publicitado

ELIPSIS
Es una Figura Retrica consistente en omitir alguno de los
elementos de la frase con el objetivo de conseguir un mayor
nfasis.

HIPERBOLE
Mediante algunos recursos visuales se magnifica un objeto o
persona para aumentar su valor. Consiste en una
exageracin de la representacin visual del tamao de los
personajes y los objetos, de manera que a mirada del
espectador se concentre en el objeto.

HIPERBOLE
Figura literaria que consiste en trastocar o desordenar el
orden natural de la frase.
Alteracin del orden lgico de los trminos en una oracin.

METAFORAS
Establece una identidad entre dos trminos (el real y el
evocado) que pertenecen a entornos o realidades diferentes.
En gramtica podramos citar como ejemplo el siguiente: El
cielo de tus ojos. Es obvio que sin necesidad de decirlo
explcitamente, la persona tiene ojos azules. Ahora
vemoslo grficamente. En este anuncio, la botella de
Absolut toma el significado de rbol de navidad, sin que ste
est presente.

METAFORAS
Anuncio de los caramelos Clorets Aqu observamos como las grandes
compaas recurren a la retrica para hacer publicidad a sus productos,
tal como lo hace Clorets en esta imagen representando en la lengua
oscura el mal aliento.

PERSONIFICACION O
PROSOPEYA

Es Atribuir cualidades humanas a animales, seres

inanimados o abstractos
consiste en representar a los objetos como si fueran
personas. Los objetos logran encarnar las cualidades y las
acciones ms genuinamente humana.

ANTITESIS
Contraposicin de una palabra o frase a otra de significado
contrario. En imagen, los elementos visuales son opuestos
tambin.
En la anttesis se produce aproximacin de dos palabras,
frases, clusulas u oraciones de significado opuesto

METOMINIA
Es una Figura Retrica relacionada con la Metfora que
consiste en designar una cosa o idea con el nombre de otra
basndose en la relacin de proximidad existente entre el
objeto real y el objeto representado. Los casos ms
frecuentes de metonimia son las relaciones del tipo causaefecto y las del todo por la parte