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MIC MAC
Lanalyse de la structure du
secteur et des forces
concurrentielles
Macroenvironnement
Industrie/secteu
r dactivit
Concurren
ts/march
Orga
Concurren
Organisati
nisati
tsonet
on
march
Une analyse de
lenvironnement externe pour
identifier des:
Obstacles potentiels
MENACES
OPPORTUNITES
Analyse de la structure du
secteur et des forces
concurrentielles
Chaque entreprise volue dans un
environnement comptitif et doit donc
pouvoir se diffrencier pour crer et
maintenir un avantage concurrentiel
Avantage concurrentiel : ce qui
diffrencie une entreprise de ses
concurrents et qui la rend capable de
crer plus de valeur conomique que ces
derniers
Etat (+1)
Nouveaux
entrants
potentiels
Menace/oppor
tunit
Menace
Produits
de
substitutio
n
Menace
Concurren
ts directs
Rivalit
Pouvoir de
ngociation
Fournisseu
rs
Clients
Pouvoir de
ngociation
Produits de substitution : la
menace dpend du rapport
qualit/prix, du degr de
substituabilit, des cots de
transfert
Nouveaux entrants potentiels : la
menace dpend principalement des
barrires lentre (conomiques,
technologiques, lgales, )