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Redação Publicitária I

Prof. Lúcio Amaral


Se você acha que abrir portas para uma mulher é
antiquado, use o controle remoto que fica moderno.
Bora. Tecnologia cercada de design por todos os lados. O
Novo Bora simplifica a vida de quem deseja passar uma boa
impressão. Por exemplo, o ato gentil de abrir portas é bastante
facilitado pelo controle remoto na chave. Experimente abrir
também o porta-malas através do controle remoto. E,
galantemente, ofereça-se para carregar as bagagens. Para
impressionar mais, mostre os bancos rebatíveis, que ampliam
a capacidade do porta-malas. Puxar a cadeira para alguém
também ficou mais fácil: bancos dianteiros têm ajuste de altura
e distância. Aliás, o interior do Bora é pura elegância e
comodidade: os comandos, o ar-condicionado, o descansa-
braços central, tudo bem à mão. Mas não adianta agradar aos
outros e não pensar em você. Por isso o Bora é gostoso de
dirigir, com um excelente motor 2.0 e opcionais como freios
ABS e duplo airbag, além de uma suspensão que faz o carro
rodar macio. É um carro tão encantador que agradou até
mesmo aos exigentes norte-americanos, que fizeram dele o
Volkswagen mais vendido por lá.
Volkswagen. Você conhece, você confia.
Se você acha que abrir portas para uma mulher é
antiquado, use o controle remoto que fica moderno.
Bora. Tecnologia cercada de design por todos os lados. O
Novo Bora simplifica a vida de quem deseja passar uma boa
Exórdio
impressão. Por exemplo, o ato gentil de abrir portas é bastante
facilitado pelo controle remoto na chave. Experimente abrir
também o porta-malas através do controle remoto. E,
Insinua o assunto a ser
galantemente, ofereça-se para carregar as bagagens. Para
impressionar mais, mostre os bancos rebatíveis, que ampliam
abordado
a capacidade do porta-malas. Puxar a cadeira para alguém
também ficou mais fácil: bancos dianteiros têm ajuste de altura
e distância. Aliás, o interior do Bora é pura elegância e
comodidade: os comandos, o ar-condicionado, o descansa-
braços central, tudo bem à mão. Mas não adianta agradar aos
outros e não pensar em você. Por isso o Bora é gostoso de
dirigir, com um excelente motor 2.0 e opcionais como freios
ABS e duplo airbag, além de uma suspensão que faz o carro
rodar macio. É um carro tão encantador que agradou até
mesmo aos exigentes norte-americanos, que fizeram dele o
Volkswagen mais vendido por lá.
Volkswagen. Você conhece, você confia.
Se você acha que abrir portas para uma mulher é
antiquado, use o controle remoto que fica moderno.
Bora. Tecnologia cercada de design por todos os lados. O
Novo Bora simplifica a vida de quem deseja passar uma boa
impressão. Por exemplo, o ato gentil de abrir portas é bastante
facilitado pelo controle remoto na chave. Experimente abrir
também o porta-malas através do controle remoto. E,
galantemente, ofereça-se para carregar as bagagens. Para
impressionar mais, mostre os bancos rebatíveis, que ampliam
a capacidade do porta-malas. Puxar a cadeira para alguém
Narração
também ficou mais fácil: bancos dianteiros têm ajuste de altura
e distância. Aliás, o interior do Bora é pura elegância e
comodidade: os comandos, o ar-condicionado, o descansa-
Aprofunda o propósito
braços central, tudo bem à mão. Mas não adianta agradar aos
outros e não pensar em você. Por isso o Bora é gostoso de
do título
dirigir, com um excelente motor 2.0 e opcionais como freios
ABS e duplo airbag, além de uma suspensão que faz o carro
rodar macio. É um carro tão encantador que agradou até
mesmo aos exigentes norte-americanos, que fizeram dele o
Volkswagen mais vendido por lá.
Volkswagen. Você conhece, você confia.
Se você acha que abrir portas para uma mulher é
antiquado, use o controle remoto que fica moderno.
Provas
Bora. Tecnologia cercada de design por todos os lados. O
Novo Bora simplifica a vida de quem deseja passar uma boa
impressão. Por exemplo, o ato gentil de abrir portas é bastante
Demonstram os fatos
facilitado pelo controle remoto na chave. Experimente abrir
também o porta-malas através do controle remoto. E,
galantemente, ofereça-se para carregar as bagagens. Para
impressionar mais, mostre os bancos rebatíveis, que ampliam
a capacidade do porta-malas. Puxar a cadeira para alguém
também ficou mais fácil: bancos dianteiros têm ajuste de altura
e distância. Aliás, o interior do Bora é pura elegância e
comodidade: os comandos, o ar-condicionado, o descansa-
braços central, tudo bem à mão. Mas não adianta agradar aos
outros e não pensar em você. Por isso o Bora é gostoso de
dirigir, com um excelente motor 2.0 e opcionais como freios
ABS e duplo airbag, além de uma suspensão que faz o carro
rodar macio. É um carro tão encantador que agradou até
mesmo aos exigentes norte-americanos, que fizeram dele o
Volkswagen mais vendido por lá.
Volkswagen. Você conhece, você confia.
Se você acha que abrir portas para uma mulher é
antiquado, use o controle remoto que fica moderno.
Bora. Tecnologia cercada de design por todos os lados. O
Novo Bora simplifica a vida de quem deseja passar uma boa
impressão. Por exemplo, o ato gentil de abrir portas é bastante
facilitado pelo controle remoto na chave. Experimente abrir
Peroração
também o porta-malas através do controle remoto. E,
galantemente, ofereça-se para carregar as bagagens. Para
impressionar mais, mostre os bancos rebatíveis, que ampliam
a capacidade do porta-malas. Puxar a cadeira para alguém
Resumo das qualidades
também ficou mais fácil: bancos dianteiros têm ajuste de altura
e distância. Aliás, o interior do Bora é pura elegância e
para facilitar o julgamento
comodidade: os comandos, o ar-condicionado, o descansa-
braços central, tudo bem à mão. Mas não adianta agradar aos
favorável
outros e não pensar em você. Por isso o Bora é gostoso de
dirigir, com um excelente motor 2.0 e opcionais como freios
ABS e duplo airbag, além de uma suspensão que faz o carro
rodar macio. É um carro tão encantador que agradou até
mesmo aos exigentes norte-americanos, que fizeram dele o
Volkswagen mais vendido por lá.
Volkswagen. Você conhece, você confia.
Unidade

Boa impressão que o


dono do Bora poderá
causar em uma mulher.
Circularidade
Peroração – tão encantador que
agradou um público exigente
como o americano
Exórdio – homem pode ser gentil
e encantador sem ser antiquado
Função conativa
Imperativos – “use o controle
remoto”, “experimente abrir”,
“mostre os bancos”
Voltada para consumidor – “se
você acha”, “mas não adianta
agradar os outros e não pensar em
você”, Volkswagen. Você conhece,
você confia.”
Figuras de
Linguagem
Antítese
“Se você acha que abrir portas para
uma mulher é antiquado, use o
controle remoto que fica moderno.”
Figuras de
Linguagem
Metáfora
“Bora. Tecnologia cercada de
design por todos os lados.”
Figuras de
Linguagem
Prosopopéia
“É um carro tão encantador”
Figuras de
Linguagem
Aliteração
“Volkswagen. Você conhece, você
confia.”
Criação de
Inimigos

Adversário que deve ser atacado.


Ex.: sujeira, ácaro, mal estar, falta
de tempo.

Deselegância, atitude fora de


moda.
Apelo à
autoridade
Nome de pessoas, provérbios,
ditados populares, expressões
populares. Dão credibilidade.
“Se você acha que abrir portas para
uma mulher é antiquado”, “tudo bem
à mão”, “Volkswagen. Você
conhece, você confia.”, público
americano.
Afirmações
Possibilitam uma única
interpretação pelo público.
“O Novo Bora simplifica a vida de
quem deseja passar uma boa
impressão.”, “o interior do Bora é
pura elegância e comodidade”, “o
Bora é gostoso de dirigir”
Rede Semântica
Cavalheirismo
“boa impressão”, “ato gentil”,
“galantemente”, “impressionar”,
“elegância”, “agradar”, “encantador”