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Redação Publicitária I

Prof. Lúcio Amaral


Formação dos gêneros
discursivos
SANTOS, G.F.C. A formação dos gêneros
discursivos. In: CONGRESSO BRASILEIRO
DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 29., 2006,
Brasília. Anais...São Paulo: Intercom, 2006.

http://reposcom.portcom.intercom.org.br/dspac
e/handle/1904/19729
Formação dos gêneros
discursivos

LINGUAGEM PUBLICITÁRIA
X
MITOLOGIA GREGA
Formação dos gêneros
discursivos

Ovídio - As metamorfoses
Livro um: A criação

Deuses, heróis, Variações


amor, ódio, = discurso
vingança publicitário
Formação dos gêneros
discursivos

provável X improvável

real X irreal
Formação dos gêneros
discursivos

Linguagens - resultado difusão


do homem pela terra

Mundo - resultado dessa difusão


Formação dos gêneros
discursivos
Homem único ser capaz de sinalizar
sua existência
Sempre presente, todos lugares
Narração dos fatos
Pinturas
Contos
Histórias
Formação dos gêneros
discursivos

A linguagem pode ser articulada pela


linguagem articulada, imagética,
gestual, ou pela mistura delas.

Roland Barthes
Formação dos gêneros
discursivos

Atividades Utilização
humanas X língua

Mikhail Bakhtin
Formação dos gêneros
discursivos

Tipos de Gêneros
linguagem X discursivos

X
Atividade humana

Mikhail Bakhtin
Formação dos gêneros
discursivos

Gênero Primário - discursos


circunstanciais, do cotidiano
Gênero Secundário - transformados
do primário, da alta sociedade
(romance, teatro, discurso científico)

Mikhail Bakhtin
Formação dos gêneros
discursivos

Charles Baudelaire
Mistura dos gêneros 1º e 2º
Sublime e desprezível
Horror realista em favor do simbólico
Formação dos gêneros
discursivos

Charles Baudelaire
Formação dos gêneros
discursivos

A publicidade sobre a égide de


Proteu

Égide = proteção
Proteu = filho de titãs, dom da
premonição, escondia a verdade,
transformação em várias formas
Formação dos gêneros
discursivos

Linguagem PP = Proteu

X
Caráter mimético Variedade
e plurissígnico = de formas
Formação dos gêneros
discursivos

Arte retórica
Fim não é persuadir
Ensinar o possível
Comove os ouvintes
Provoca paixões
Linguagem equilibrada
Sedução perfeita
Formação dos gêneros
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retórica = poética

Sedução pela linguagem


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A comunicação como negócio


Negócio de grandes conglomerados
Controle consentido
Formação dos gêneros
discursivos

Informação = Produto
Formação dos gêneros
discursivos

Propaganda no cotidiano
Anunciantes viabilizam o sistema
Modo de vida subliminar através das mídias
Influência das mídias nas escolhas dos
representantes públicos
Presidentes de companhias mais
importantes que presidentes de nações
Formação dos gêneros
discursivos

Discurso publicitário mais próximo do


jornalístico
Jornalismo à mercê da PP
PP determina formatos e linguagens
Neutralidade do jornalismo falsa e
aparente
Formação dos gêneros
discursivos

A publicidade e os disfarces da arte


Linguagem

Seduz e estranha

Chama atenção

Cumpre outro papel


Formação dos gêneros
discursivos

Mensagem estética não é atributo


somente da poesia
Linguagem e poética enfocam a
mensagem por ela própria (figuras de
linguagem/retórica) - Roman Jakobson
Mensagens dinâmicas, ágeis e
sintéticas
Formação dos gêneros
discursivos
Não há mensagem publicitária,
existem habilidades e técnicas para
adequar a mensagem ao público para
ser compreendida - Gerard Lagneu
Mensagem PP atende objetivos
econômicos do anunciante
Características reais e subjetivas
Apelo à razão e à sensibilidade
Formação dos gêneros
discursivos

Deus da luz e do sol


Apolo Representa clareza,
harmonia e ordem
Formação dos gêneros
discursivos

Deus das festas,


lazer e prazer, do
Dionísio vinho e alegria
Vinho envolve todos
os sentidos
Formação dos gêneros
discursivos

Apoliníaco Razão

Sensibilidade
Dionisíaco
e emoção
Formação dos gêneros
discursivos

Dionisíaco

Emoção Humor

Nietzsche
Formação dos gêneros
discursivos

Apoliníaco e Dionisíaco não são


contrários, são complementares
Relação cria coisas novas – criatividade
Apoliníaco - singular
Dionisíaco - universal
Formação dos gêneros
discursivos
Apoliníaco
discurso lógico-formal, aconselhamento
direto, manifestação explícita da opinião
do enunciador, aconselhando a adesão
do destinatário

João Anzanello Carrascoza


Formação dos gêneros
discursivos
Dionisíaco
Intenção disfarçada. Aconselhamento
por meio de ações e características de
personagens. História sugerida.

João Anzanello Carrascoza


Formação dos gêneros
discursivos
Anúncios publicitários discretos
Fazem parte dos meios
Impressos são exceção
Linguagem PP influencia linguagem
cinematográfica
Bom (vanguarda) ou ruim (saudosistas)
Formação dos gêneros
discursivos

Ridley Scott - VTs, depois filmes


Características dos VTs para a tela
Formação dos gêneros
discursivos

Informações
Início
objetivas

Década 50 Persuasão

Década 70 Emoção
Formação dos gêneros
discursivos

Emoção

Prazer aqui e agora


Criação de um mundo perfeito
Diferente dos noticiários
Ilha acolheu Ulisses na Odisséia
Formação dos gêneros
discursivos

Proteu

Caráter mimético

Variações e metamorfoses

Linguagem plurissígnica
Formação dos gêneros
discursivos

Com a linguagem publicitária


os produtos são transformados
em experiência de espírito.

Roland Barthes