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O Marketing e a Adultizao

Infantil

Artigo Base
O Fim da Infncia? As Aes de
Marketing e a Indistino das Fases
Infantil e Adulta da Vida dos
Consumidores
Autores: Carla Freitas Silveira Netto e
Vinicius Andrade Brei

ndice
1.
2.

3.
4.
5.

6.

Introduo
I. Objetivos Geral e Especfico
Referencial Terico
I. As Mudanas do Conceito de Infncia a partir da Idade Mdia
II. As Crianas, o consumo e a propaganda
Metodologia
Anlise de Dados
Resultados
I. Anlise Textual As Campanhas de Comunicao
II. Anlise Processual - O Estilo Lilica
III. Anlise Social O Discurso da Lilica Ripilica
Consideraes Finais

1- Introduo

1- Introduo
I. Objetivo Geral: Analisar criticamente as
representaes da infncia desenvolvida
em aes de Marketing, principalmente
nas propagandas, como forma de avaliar
se estas podem estar contribuindo para a
indistino das fases infantil e adulta da
vida dos consumidores.
II. Objeto de estudo: as duas ltimas
campanhas da Lilica Ripilica.

1- Introduo
III. Objetivos Especficos:

Identificar o contexto social em que o


discurso publicitrio se insere
Analisar as consequncias desse discurso
para o pblico alvo
Contribuir para a literatura de Marketing
brasileira sobre o consumidor infantil

2 Referencial Terico
Conceito de Infncia a partir da Idade Mdia

2 Referencial Terico

2 Referencial Terico
As crianas, o consumo e a propaganda.
Reconhecimento da inteno da propaganda

3 Metodologia
Anlise Crtica do Discurso Fairclough
(2001)
Anlise Textual: descrio dos dados,
metforas utilizadas, etc.
Anlise Processual: anlise conjunta dos
textos e da prtica discursiva
Anlise Social: compreenso dos efeitos
socioculturais da prtica discursiva

4 Resultados
Anlise Textual As
Campanhas de
Comunicao
Forte Ligao com o
mundo da moda

4 Resultados
Anlise Textual As Campanhas de
Comunicao

4 Resultados

4 Resultados

4 Resultados
Comunicao impressa

No fcil entrar no mundo da


moda.
por isso que top model vive
tentando emagrecer.
Sua filha sonha em ser modelo.
E as modelos sonham em ser
sua filha.

4 Resultados
Comunicao impressa

4 Resultados
Anlise Processual O
estilo Lilica Ripilica
Criada em 1991
Pertence ao grupo Marisol
Pblico alvo: meninas de 0 a 10
anos, pertencentes a classe A
Tem mais de 15 anos no
mercado e est em fase de
internacionalizao
Mascote

4 Resultados
Anlise Processual O
estilo Lilica Ripilica
Estratgias de comunicao
e branding

4 Resultados
Anlise Social O discurso da Lilica Ripilica
Capacidade do pblico-alvo de interpretar o discurso da
Lilica Ripilica
Discursos ou ideias indiretamente associadas marca
Incoerncias entre o discurso e a prtica de
comunicao da empresa
O processo de adultizao e erotizao precoces
associados s campanhas
a discusso dos reflexos da estratgia da empresa a
partir da tica de organizaes especialistas em direitos
de crianas e adolescentes, tais como o Instituto Alana.

5 Limitaes do estudo
Ausncia de coleta de dados de outras
empresas
Anlise da percepo das prprias crianas
sobre o fenmeno

6 Consideraes Finais
Necessidade de reflexo por parte da academia
de Marketing sobre a questo, das empresas,
dos profissionais de marketing e da sociedade,
sobre os efeitos do marketing, e os valores por
ele transmitidos s crianas.