ARQUTIPOS

So contedos objetivos do
inconsciente coletivo formados por
imagens primordiais
(JUNG, 1964, p.6)

 ARQUTIPO um modelo, um padro de

comportamento coletivo que atinge todas
as civilizaes. Os arqutipos so
universais.

Na comunicao o arqutipo
usado e deve ser explorado.

Estes contedos objetivos esto em todos

os seres humanos e so manifestados
pelas suas necessidades.

Arqutipos como:

A busca do paraso;
A famlia ideal;
O casamento feliz;
O padro de beleza;
O sucesso profissional
Outros ...

 Os publicitrios tm em mos os
arqutipos, que so armas poderosas e
eficientes para trabalhar a imagem de
qualquer produto ou servio que queiram
colocar no mercado.

3 categorias de ARQUTIPOS
Arqutipos femininos
Arqutipos masculinos
Arqutipos andrginos

ARQUTIPOS FEMININOS
Quem poder entender as
mulheres?...diro alguns homens.
Mas, como viver sem
elas?...silenciosamente, diro estes
mesmos homens.

Mitologia grega
Na mitologia grega encontramos vrios
arqutipos de mulher: Deusas

So seis Deusas que guiam o mundo

feminino.

A Mulher-Atena
regida pela deusa da sabedoria e da
civilizao, e busca a realizao
profissional numa carreira, envolvendo-se
com educao cultura intelectual, justia
social e com poltica.

Na publicidade:

A mulher- Atena aparece como

referencial de dinamismo, progresso e
modernidade.Nos textos publicitrios:

1. Explore aspiraes profissionais;

2. Mostre o valor da determinao para
concretizar realizaes pessoais
3. Confirme a sua independncia

Texto objetivo, direto, organizado e

inteligente. Escreva sem rodeios. Deve
ser quase informativo, com pitadas de
artimanhas modernas e com argumentos
apelativos para desafi-la. Provoque-a
para seduzi-la.

Exemplos:
- Ela administra o dinheiro da academia
sem fazer ginstica. ( Ita Bankfone)
- O mundo admira uma mulher bonita,
inteligente e independente. ( Ita)
- Abra seu prprio negcio. Ou, voc est
feliz como piloto de fogo? ( Revista
Pequenas empresas, grandes negcios)
- A Natura est lanando o novo Chronos
para mulheres que querem mais da vida.

A Mulher-Afrodite
A mulher Afrodite em tudo uma
presena sensual. Ela rege o amor e o
ertico, ou seja, todos os aspectos da
sexualidade, da vida ntima e das relaes
pessoais. A ela tambm pertence o poder
de incitar e seduzir os sentidos.
a deusa da beleza, das artes visuais.
Adora roupas finas, cabelos esvoaantes,
jias e adornos de todos tipos.

Na publicidade...
Explore os seus trejeitos insinuantes;
Use palavras sensuais, delicadas,
romnticas, sensoriais com pitadas de
malcia.
Podem ser usados termos erticos ,
desde que usados com inteligncia e
refinamento;
Use palavras que reforam os sentidos:
visual, sonoro, gustativo, olfativo e ttil.

Exemplos:
1. Tem mulher que vira seda ao ser bem
tratada. ( leo de banho)
2. Use sua fantasia. (Triunph)
3. Voc no imagina do que uma Doloren
capaz.
4. Cuide da beleza desta regio. Calcinhas
by Hering
5. Corpo delgado da cor do pecado. (Diet
Shake)

A Mulher-Persfone
A mulher Persfone fascina-se pelo
espiritual. Ela transcende. O seu mundo
ligado com os aspectos obscuros da vida.
atrada pelo mundo das sombras,
medinica, esotrica e visionria.

Na publicidade...

No muito evidenciada.
Exemplos:
1. A energia das pedras nos perfumes.
(Cosmtico)
2. Fora Interior-Beleza Externa.
(Shampoo)
3. Fogo, o elemento da renovao.
(Arezzo)

A Mulher-Demter

A Mulher-Demeter a me.

1. Sua casa em compos.(Karsten)

2. L onde o meu irmozinho vai chegar
tem at piscina...( Maternidade)
3. Lar doce lar na sua mais perfeita
traduo. ( Garoto)

Mulher-Hera
a que se ocupa do casamento, da
convivncia com o homem. a esposa.
Na publicidade...
Mulher forte, autoritria, de aparncia
agradvel, que manipula sua famlia de
forma discreta.
Use palavras fortes e frases imperativas
que explorem ordem. E, que naturalmente
sejam obedecidas.

Exemplos:
1. Se eu te pegar com outra, voc dana.
Simplesmente assim. (Natura)
2. Milleto como um bom marido: ajuda
com os pratos. ( Ceval)
3. Decidam antes quem fica com a tv
porque,em mdia, um casamento dura
menos que a nossa garantia. (SEMP)

Mulher-rtemis
a amante simblica da natureza. uma
mulher que tem a selva dentro de si e por
isso no se sente muito a vontade no
ritmo acelerado da cidade, nem se liga
nos avanos tecnolgicos. No meio
urbano tmida, esquiva e reservada.
Sua energia no mental; provm de seu
corpo gil e atltico.

Na publicidade...
Apresente propostas sedutoras naturais,
light, sem grande repercusses
intelectuais.
Escolha palavras que expressam a vida
ao ar livre, sade do corpo e mente.
O texto deve ficar livre como ela.

Exemplos...
Instinto Selvagem. Siga seu instinto
selvagem. Siga a moda com Azalia.
Campanha de preservao de peles
raras. (Hidratante)
Gatorade. Hidrata 30% mais rpido que a
gua.
Ecologie: Oh, yes, Banana faz bem para o
cabelo! (Ecologie Fitocosmticos)

Integrao das Deusas

As deusas so arqutipos.E, por isso,

fontes derradeiras daqueles padres
emocionais de nossos pensamentos,
sentimentos, instintos e comportamentos
que poderamos chamar de femininos, a
acepo mais ampla da palavra.

 A integrao das deusas a grande

chaga da mulher de hoje. Ela est em
contnua busca para se tornar a GRANDE
ME, ou seja:
A MULHER TOTAL, INTEGRADA

Arqutipos Masculinos
Dizem que homens e mulheres vivem em
planetas diferentes.
Pode haver razo melhor para
que os dois queiram conhecer-se?

So sete Deuses:
1. Homem-Zeus : autoridade. Ele o
princpio da ordem, da justia. o
organizador do mundo exterior e interior.
So chefes, lderes natos. Razo e
prudncia.
Exemplo:
Sua casa agora com mais segurana.
(Fechaduras)

Sete Deuses
2. Homem-Ares: o deus da guerra,
agressivo, cheio de coragem cega e
brutal. o homem dominador,
intolerante, apressado, arrogante e sem
persistncia. o macho.
Ex. O irresistvel. (Forum)

Homem-Apolo
3. Apolo o brilhante. O sol. o deus da luz
da harmonia, da compreenso, da razo
superior, da poesia da vida.
Exemplo:
Liberdade, fraternidade e igualdade. Mas,
quando o assunto investimento, viva a
diferena. (Banco do Brasil)

Homem-Hades
Hades era um deus muito temido.
Qualquer situao poderia excitar-lhe a
clera.
rancoroso, desconfiado e teimoso.
Todos fazem a sua vontade por medo de
suas reaes.
Exemplo: Comerciais onde aparece
homens impiedosos/fortes e destruidores.

Homem - Hefaistos
o deus arteso por excelncia. o deus
ferreiro, o fabricante.
O homem hefaistos prtico, o operrio,
o tcnico, o inventor, o engenheiro.
Ex.
Solues NEC. Com velocidade do
mundo de hoje prevendo s necessidades
de amanh.

Homem - Hermes
o deus do comrcio, da cultura. E o
deus mensageiro. um perito. Raciocnio
rpido, adapta-se bem a todas as
circunstncias. Manipula tudo e todos
conforme o seu interesse.
Exemplo: garotos propaganda como o
baixinho da Kaiser e outros.

Homem - Eros
o deus do amor. Filho de Afrodite.
O Homem Eros romntico e exerce uma
atrao poderosssima sobre a mulher.
sensual, idealista e generoso.
Sua realizao est na realizao dos
desejos da amada.
Exemplo:Comercial do chocolate Sonho
de Valsa.

Arqutipos andrginos
A androginia um arqutipo inerente
psique humana.
No seu sentido mais amplo o UM que
contm DOIS.
Ou seja, o masculino (ANDRO) e o
feminino ( GYNE).

Nos versos de Caetano Veloso:

Um dia
Vivi a iluso de que ser homem bastaria
Que o mundo masculino tudo me daria
De que eu quisesse ter:
Que nada,
Minha poro mulher que at ento se resguardara
Era a poro melhor que trago em mim agora
a que me faz viver.
Quem dera
Pudesse todo homem
Compreender, oh me, quem me dera
Ser o vero o apogeu da primavera
E s por ela ser.
Quem sabe
O Super Homem venha nos restituir a glria
Mudando como um Deus o curso da histria
Por causa da mulher.