GRUPO:102609_1

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Proyecto de investigacin
ECOVIVIR
ROCIO FLOREZ MONTOYA - C.C. 52.690.728
DIANA CAROLINA MANOSALVA- C.C. 52719104
CATHERINE ANDREA RODRIGUEZ :C.C 52704571
NANCY JANNETH CHAPARRO- CC 52.523.229
TUTORA: DEICY MERCEDES SANTOS

Bogot, mayo de 2015

1. Qu es Ecovivir?

Somos una empresa constructora que mediante

procesos de investigacin y desarrollo disea,
fabrica, comercializa e instala soluciones y
mejoramientos habitacionales ecolgicos usando
materiales alternativos a base de aluminio
recuperado de procesos post industriales; creamos
soluciones
habitacionales
modulares,
limpias,
rpidas, sismo-resistentes y definitivas que brindan

Formulacin del problema. Ser posible que la empresa ECOVIVIR con el diseo de un plan estratgico de
Marketing adecuado puede llegar a desarrollar una unidad estratgica de negocio de ECOVIVIR, establecer
objetivos claros con estrategias y tcticas bien definidas y planes de seguimiento, que le permitan un crecimiento
empresarial ordenado y la adecuada comercializacin del servicio integral?

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Disear un plan estratgico de marketing para la empresa ECOVIVIR especializada en la solucin integral de
construccin, diseo, fbrica, comercializacin y mejoramiento habitacional ecolgico.

OBJETIVOS ESPECFICOS

Describir la situacin actual de la empresa ECOVIVIR

ECOVIVIR

Medir los niveles de satisfaccin de los clientes corporativos de la empresa ECOVIVIR

Disear objetivos, estrategias y tcticas de mercadeo para la empresa ECOVIVIR, y adems crear un plan de
seguimiento de las acciones propuestas en el plan de marketing.

Realizar un anlisis

de marketing de la empresa

JUSTIFICACION
La organizacin. ECOVIVIR presta una solucin integral
de construccin, diseo, fbrica, comercializacin y
mejoramiento habitacional ecolgico., con una buena
infraestructura para el servicio, de forma profesional y
en el lugar que el cliente lo requiera.
Es por esto que se hace necesario elaborar un plan
estratgico de marketing que direccione de forma
concreta y correcta esta unidad de negocio, que le
permita identificar el estado actual del servicio, sus
debilidades y fortalezas, el mercado que requiere la
prestacin del servicio.

ANLISIS SITUACIONAL
Fabrica viviendas principalmente de Inters Social Prioritaria (VISP/ VIP), ecolgicas,
con altos estndares de calidad en cuanto a diseo urbanstico, arquitectnico y de
construccin. Proceso de transformacin: En este proceso identificamos que la
fabricacin de placas de Polietileno y aluminio, insumo para la construccin de las
viviendas, est conformada por la secuencia de actividades generadas por la
maquinaria especial que tiene ECOVIVIR, desde la recoleccin de la materia prima
hasta la salida del producto final.

Viviendas modulares confortables, econmicas y adaptables a diferentes terrenos,

climas que satisfacen la necesidad social de una vivienda digna y moderna. Esta lnea
satisface las dos necesidades bsicas en Colombia como son la Vivienda de Inters
Social (VIS) y la Vivienda de Inters Social Prioritaria (VIP).

Ecovivir pensando en una vivienda digna para los estratos bajos, ha lanzado este
producto en zonas marginadas, en la cual se hace un mejoramiento de muros,
divisiones, mesones de cocina y pisos por bajos precios y con modalidades de
financiacin por parte de entidades especializadas (Fundacin Mundo Mujer).

MARCO TEORICO

Concepto de Marketing El marketing es una filosofa que establece

que una organizacin puede garantizar su existencia y lograr alcanzar
satisfactoriamente sus objetivos de desempeo organizacionales, si
comprende la importancia del cliente dentro de esta, y enfoca el
desarrollo de todas sus actividades a conocer y exceder con sus
productos y servicios las expectativas de cada uno de ellos.
Durante el desarrollo del marketing se supone la planificacin y
coordinacin de un conjunto de tareas, que garanticen que un producto o
servicio llegue hasta un consumidor, influenciando su decisin de compra
a travs de la satisfaccin de sus deseos y necesidades, durante este
proceso de intercambio se busca principalmente cumplir objetivos tanto
individuales como organizacionales.
Planeacin estratgica de la compaa, definir la misin, analizar la
situacin, establecer objetivos organizacionales y seleccionar estrategias
para lograr estos objetivos.

METODOLOGIA

RESULTADOS

Casas
(VIP, VIS,
Comerciales y de
Lujo)

ESTRATEGIA MARKETING REQUERIDA:

Definicin del tamao del mercado: Se

pueden concentrar en lnea VIS ( Social)
Hogares estrato 1 y 2 por ejm

Investigacin
de
competencia:
otras
empresas que hace vivienda prefabricada ( Te
adjunto archivo). Identificar precios, ventajas
y desventajas para las empresas. Hacer
cuadro comparativo de
competidores y
Ecovivir

Definir estrategias de publicidad, fidelizacin

de clientes, valores agregados, etc.

Definir canales: montaje de un punto de venta

para exhibir casa modelo, Estrategias
publicitarias,
convenios
con
entidades
gubernamentales, participacin en procesos
contractuales estatales ( licitaciones.),
definicin de precios

Productos

Cabaas
Bodegas
Campament
os
Aulas
Mejoramient
os de
vivienda
Placas de
polialuminio

CONCLUSIONES
La empresa con la que se ha desarrollado la
investigacin, tiene las capacidades fsicas,
administrativas y productivas necesarias para
poder seguir desarrollando su actividad productiva
y comercial, mejorando sus estndares de calidad
y servicio.
El anlisis del plan estratgico de marketing
contribuyo al mejoramiento de los conocimientos
tcnicos y prcticos de cada uno de los integrantes
de este trabajo.

RECOMENDACIONES
En este paso de la empresa ECOVIVIR que se desarrolla en
el sector construccin debe ser acompaado con un
fortalecimiento como empresa en: mejora de procesos,
tecnologa, calidad de procesos a travs de normas ISO de
calidad en las construcciones; para entregar un producto
duradero y resistente a los propietarios.
Se debe garantizar la sostenibilidad de programas como Mi
Vivienda y Techo Propio, promocionando
la inversin
privada para realizar complejos habitacionales, dado que
muchos proyectos se han quedado sin ser ejecutados por
falta de presupuesto o porque el estado demora en realizar
el pago a las constructoras que ejecutan los proyectos

FUENTES BIBLIOGRAFICAS
http://www.ecovivir.com.co/
A.Bauls, A rodrguez, A jimnez (2007). El capital humano como factor estratgico para la
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ed. Mexico City: Cengage Learning, 2001. Pg.366-371. COPYRIGHT 2001 Cengage Learning