A Cauda Longa

Comunicação e Mídias Digitais

17.06.2010
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luciana.mielniczuk@gmail.com
mairabianchini@gmail.com
Tópicos

 Configuração da economia no mercado

digital.

 A cultura de nichos.

 As três forças da Cauda Longa.

Economia do mercado digital

 Redefine a lógica do sistema econômico baseado

em produtos para públicos de massa - hits.

 Mercado físico é limitado:

- exige demanda geográfica próxima;
- precisa cobrir despesas com aluguel, pessoal,
transporte, etc.;
- pouco espaço de prateleira para exibir produtos
diferentes;
- concentra em hits pela necessidade de garantir
giros no estoque.
Economia do mercado digital
 Mudança de átomos para bits. Produtos físicos
também têm os custos reduzidos.

 Mercado digital:
- espaço de prateleira ilimitado;
- redução de custos de produção, de disponibilização
e de entrega.

 Alterações nos critérios de viabilidade econômica.

 Economia da escassez – Cultura de massa.

 Economia da abundância – Cultura de nicho.

Cultura de nicho
 Mercado digital permite a oferta de produtos
destinados a públicos específicos sem prejuízos.

 Escolha de produtos culturais é baseada em

interesses e gostos subjetivos, em oposição ao
que é imposto por rádios, emissoras televisivas,
programação de cinemas, etc.

 Produtos de nichos vendem em menores

quantidades, mas são tão numerosos que
acabam formando um mercado paralelo tão
lucrativo quanto o de hits – Cauda Longa.
Cultura de nicho
Três forças da Cauda Longa
 Democratização das ferramentas de produção;
Ex.: computador pessoais, câmeras digitais,
softwares de edição de áudio e de vídeo,
ferramentas de blogging.

 Democratização das ferramentas de distribuição;

Ex.: Internet – empresas como Amazon, eBay e
iTunes e sites como MySpace e YouTube.

 Ligação entre oferta e demanda.

Ex.: mecanismos de busca (Google), sistemas de
recomendação (Last.fm, Orangotag),
propaganda boca a boca (resenhas, blogs).