INVESTIGACIN

CUALITATIVA

 La metodologa cualitativa, como indica su propia

denominacin, tiene como objetivo la descripcin de
las cualidades de un fenmeno. Busca un concepto
que pueda abarcar una parte de la realidad. No se
trata de probar o de medir en qu grado una cierta
cualidad se encuentra en un cierto acontecimiento
dado, sino de descubrir tantas cualidades como sea
posible.
En investigaciones cualitativas se debe hablar de
entendimiento en profundidad en lugar de exactitud:
se trata de obtener un entendimiento lo ms profundo
posible

 Se suele considerar tcnicas cualitativas

todas aquellas distintas a la encuesta y
al experimento. Es decir, entrevistas
abiertas, grupos de discusin o tcnicas
de observacin y observacin
participante

La investigacin cualitativa es inductiva.

Tiene una perspectiva holstica, esto es que considera el fenmeno como un todo.

Se trata de estudios en pequea escala que solo se representan a s mismos

Hace nfasis en la validez de las investigaciones a travs de la proximidad a la

realidad emprica que brinda esta metodologa.

No suele probar teoras o hiptesis. Es, principalmente, un mtodo de generar

teoras e hiptesis.

No tiene reglas de procedimiento. El mtodo de recogida de datos no se especifica

previamente. Las variables no quedan definidas operativamente, ni suelen ser
susceptibles de medicin.

La base est en la intuicin. La investigacin es de naturaleza flexible,

evolucionara y recursiva.

En general no permite un anlisis estadstico

Se pueden incorporar hallazgos que no se haban previsto

Los investigadores cualitativos participan en la investigacin a travs de la

interaccin con los sujetos que estudian, es el instrumento de medida.

Analizan y comprenden a los sujetos y fenmenos desde la perspectiva de los dos

ltimos; debe eliminar o apartar sus prejuicios y creencias

Tipos de la Investigacin Cualitativa

Exploratoria: permite la definicin de un problema o el
establecimiento de hiptesis etc... P.E.: estudio cualitativo sobre los
vendedores de un mercado de abastos, para identificar las pautas de
compra de los consumidores finales.

Orientativa: permite familiarizar al investigador en un entorno
desconocido, adquiriendo pautas, vocabulario, necesidades... P.E.:
entrevistas en profundidad con buceadores para identificar los
parmetros ms adecuados para valorar los servicios de un Club de
Buceo.

Clnica: busca el profundizar en un aspecto concreto, obteniendo
una visin ms profunda y razonada. P.E. Anlisis de los motivos de
rechazo de un producto por los consumidores.