Cmo se argumenta en

publicidad?

La
PUBLICIDAD
se sirve de
dos modos
de
razonamiento
s
argumentativ
os

Lgicoracional

Intenta
convencer al
pblico

Emotivo
-afectivo

Intenta
persuadir al
pblico

Argumentos lgicos - racionales

1) Razonamiento por signo

Se utiliza seales o indicios para

establecer la existencia de un
fenmeno o comprobacin de una
realidad.

Argumentos lgicos racionales

2) Razonamiento por causa

Se estudian dos hechos que apoyan

una idea, para justificar que tienen
una misma causa.

Ejemplo: la necesidad de usar Biosal est dada por la razn de cuidar la

salud y no sufrir hipertensin arterial.

Argumentos lgicos racionales

3) Razonamiento por analoga

Se establecen semejanzas entre dos

conceptos, seres o cosas diferentes.
Se deduce que lo que es vlido para
uno, lo es para otro.

Argumentos lgicos racionales

4) Razonamiento por
generalizacin

A partir de varios casos similares, se

realiza una tesis en comn, que se
aplica a un caso del mismo tipo.

Argumentos lgicos racionales

5) Razonamiento por autoridad
Consiste en respaldar la tesis
(opinin sostenida) en el consejo de
algn experto o especialista en el
tema. Es comn en las publicidades
de
medicinas,
cremas,
pastas
dentales, etc.

http://www.youtube.com/watch?v=Rz3T7aHqIVI&feature=rela
Colgate

Argumentos emotivoafectivos
1) Argumentos Afectivos

Apelan a los sentimientos, dudas,

deseos y temores de las audiencia,
para conmover o emocionar con
simpata o rechazo.

Argumentos emotivoafectivos
2) Argumentos por lo concreto
Se emplean situaciones familiares
para los receptores. Puede ser una
frase o el uso de imgenes que
representen una situacin cotidiana.
http://www.youtube.com/watch?v=WJFH_RWZSeQ
Falabella

Argumentos emotivoafectivos
2) Recurso de la fama
Es la utilizacin de un personaje
famoso o bien valorado socialmente
para respaldar alguna idea, producto,
campaa, etc.

Pitbull

https://youtu.be/R1IVHx95ph4

Argumentos emotivoafectivos
3) Confianza en el emisor
Hace hincapi en la relacin de
compromiso que se tiene con el
cliente ya sea, por antigedad o
relacin profesional.

Argumentos emotivoafectivos
4) Fetichismo de Masas

Se sustenta en la idea de que la

mayora elige lo correcto o est en la
opinin acertada.

Argumentos emotivoafectivos
5) Recursos de tradicin
La idea expuesta se apoya en
mximas, proverbios y refranes
conservados por la tradicin.

Argumentos emotivoafectivos
6) Uso de prejuicios

Empleo de razones apresuradas o

discriminatorias.

FALACIAS EN PUBLICIDAD
1) Argumentum ad populum (apelar a la
popularidad)

Consiste en usar la opinin de un nmero

considerable de personas como un criterio
vlido para apoyar una afirmacin o punto
de vista

onjetura para pensar que en realidad Whiskas es el mejor alimento para los gat

FALACIAS EN PUBLICIDAD
2) Falsa apelacin a la autoridad
Cuando se cita como razn lo que ha
dicho alguien que no es autoridad o que
no lo es en la materia de la tesis.
Ej.: Esta dieta es muy saludable, lo dice
Britney
Spears".

FALACIAS EN PUBLICIDAD
3) Apelar a la misericordia (argumentum ad
misericordiam)

Se cae en esta falacia cuando se intenta

manipular o jugar con las emociones del receptor
para que acepte un punto de vista o concuerde
con una afirmacin.