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Lenvironnement des
entreprises
Mme KHIHEL
Lenvironnement des
entreprises
Dfinition de lenvironnement
Les domaines cls de
lenvironnement
Les relations entre lentreprise
et son environnement
Dfinition de
lenvironnement
Le Robert dfinit lenvironnement
comme suit: ensemble des
conditions naturelles et culturelles
susceptibles dagir sur les
organismes vivants et les activits
humaines
Macroenvironnement
Cadre gographique et dmographique,
Environnement technologique,
Environnement conomique gnral,
Environnement concurrentiel,
Environnement institutionnel et juridique,
Environnement social
et enfin socioculturel.
Cadre gographique et
dmographique
Ce cadre dtermine climat, qualit des sols,
richesses du sous-sol.
les populations auxquelles lentreprise aura
affaire comme main duvre et comme
clientle. Les variables dans ce domaine sont:
volution de la population en structure par
ge,
par sexe,
par catgorie socioprofessionnelles;
par niveau de formation;
par habitat...
Environnement conomique
gnral
caractristiques structurelles : sont stables
ou conjoncturelles.
Plusieurs variables peuvent influencer la demande des
consommateurs telles que:
Evolution des structures productives et de la distribution
Croissance
Evolution de la consommation
Niveau et volution des emplois
Evolution des prix
Possibilit dobtenir des crdits
Taux dintrt
Taux de change
Environnement social
Reprsente le domaine des besoins et des
attentes des travailleurs vis--vis de
lentreprise. Les principaux acteurs dans ce
domaine sont :
les salaris, leurs dlgus dans lentreprise
ainsi que les syndicats.
On peur citer comme variables:
Environnement
concurrentiel
des marchs amont :
la connaissance de ces marchs
lvolution des prix.
leur structure,
le poids des concurrents,
le nombre et la nature des
consommateurs.
Environnement
technologique
On peut citer comme variables:
Evolution des connaissances
scientifiques
Recherche scientifique et technique
Dveloppement technologique.
Environnement
institutionnel et juridique
Etablit lensemble des rgles du jeu
que lentreprise devra respecter :
rglementation du travail,
fiscale,
sociale,
de lactivit commerciale,
cadre juridique de lactivit de
lentreprise,
normes
Environnement
socioculturel
Englobe lensemble des variables
susceptibles dinfluencer les besoins
conomiques des consommateurs:
Microenvironnement
Les clients ;
Les fournisseurs;
Les concurrents.
Les clients
Identifier les besoins;
Dterminer leur nombre;
valuer leurs forces et leur pouvoir;
Envisager les volutions.
Les fournisseurs
Dterminer leur nombre;
valuer leur taille et leur pouvoir;
Apprcier les entreprises qui
disposent dun monopole;
Envisager les volutions.
Les concurrents
Dterminer les concurrents directs
Dfi international :
mondialisation
Dfi technologique
Dfi sociologique et humain
Dfi international
Mondialisation de lconomie :
Dfi technologique
Les nouveaux matriaux
Dfi sociologique et
humain
De nouvelles aspirations de la
population concernant la qualit de
la vie ou la protection de la nature
(cologie) modifient le
comportement des entreprises.
Actions de lenvironnement
sur lentreprise
Toutes les variables cls de
Les comportements de
lentreprise
Ignorer les modifications de
lenvironnement : absence de
stratgie particulire;
Contre-attaquer les volutions
dfavorables : stratgie dfensive;
Anticiper les volutions pour ne pas se
laisser surprendre : stratgie
offensive.
Lenvironnement interne de
lentreprise
Lenvironnement externe de
lentreprise
Lenvironnement interne de
lentreprise
comprend tous les sous-systmes qui
le composent :
technique,
informationnel,
ressources humaines, etc.
Lenvironnement externe de
lentreprise
comprend lensemble des facteurs
externes susceptibles dexercer une
influence significative sur lvolution
et la dynamique de lentreprise
(Collerete et al, 1996).
Facteurs dinfluence
environnementaux
Les strates de lenvironnement
Macro-environnement
Secteur
Concurrents
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ETAPE
SITUATION-MARCHE
COMPORTEMENTS-ENTREPRISES
Marchs multidomestiques
Segmentation
Diffrenciation gographique
Marchs mondiaux
personnaliss
Les concurrents
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