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Planejamento Estratgico
Anlise Ambiental
A sigla SWOT
Strenghts (foras),
Weaknesses (fraquezas),
Opportunities (oportunidades) e
Threats (ameaas)
Matriz SWOT
Ameaas e Oportunidades
Ambiente Externo
Variveis Ambientais
Variveis Culturais/Sociais
Variveis Demogrficas
Variveis Econmicas
Variveis Jurdicas/Polticas
Variveis Psicolgicas
Variveis Tecnolgicas
Ambiente Externo
Ambiente Demogrfico
Ambiente Econmico
Ambiente Tecnolgico
Ambiente Poltico
Ambiente Legal
Ambiente Scio-cultural
Anlise Ambiental
Ameaas e oportunidades
Ameaas e oportunidades
Ameaas e oportunidades
Ameaas e oportunidades
Perceberem as mudanas e
Ambiente demogrfico
Distribuio geogrfica
Muitos papis
Consumo consciente
Pequenas indulncias
Responsabilidade social
Ambiente econmico
Disponibilidade de crdito
Taxas de juros
Cotao do dlar
Distribuio de renda
Classes scio-econmicas
Ambiente natural
Matria-prima
Custo da energia
Nveis de poluio
Proteo ambiental
Clima
Ambiente tecnolgico
Inovaes
Oramentos de P&D
Legislao tributria
Legislao trabalhista
Direitos do consumidor
Ambiente scio-cultural
Subculturas
Concorrncia
Parcerias
Tamanho do mercado
Oportunidades Potenciais
Rpido crescimento de
Desregulamentao
mercado
Novas tecnologias
Mudanas nas
Mudanas demogrficas
Declnio de vendas em
decorrncia de um produto
alianas
substituto
Novos mtodos de
distribuio
Ameaas Potenciais
Aumento da
estrangeiros
regulamentao
Recesso
Nova tecnologia
Mudanas demogrficas
Barreiras ao comrcio
Introduo de novos
substitutos
Mudanas das
necessidades
exterior
Entrada de concorrentes
As empresas rivais
adotam novas estratgias
Foras e Fraquezas
Foras e Fraquezas
Foras e Fraquezas
Foras e Fraquezas
Reputao da empresa
Poder de venda
Participao de
Inovao tecnolgica
mercado
Cobertura geogrfica
Fluxo de caixa
Instalaes
Fora de trabalho
etc
Qualidade do produto
Qualidade do servio
Eficcia do preo
Boa comunicao
Foras e Fraquezas
Foras
Foras Potenciais
Competncia distintiva
Boa imagem
Lder de mercado
Talento gerencial
Economia de escala
Habilidades de marketing
Qualidade de produto
Parcerias
Distribuio
Comprometida com os
Tecnologia prpria
Processos patenteados
Custos mais baixos
funcionrios
Fraquezas Potenciais
Falta de direo
Produtos desatualizados
estratgica
Problemas operacionais
Poucos gastos em
internos
P&D
Linha de produtos
fraca
Distribuio limitada
Custos altos
Experincia da
administrao limitada
muito resuzida
Imagem de mercado
Funcionrios mal
treinados
Resultados
Resultados
Resultados
Resultados
Benefcios
Anlise da Ferramenta
Anlise
Anlise
Anlise
usada:
Na anlise da empresa
Na anlise do contexto
Tcnicas SWOT
Tcnica SWOT
Tcnicas SWOT
Tcnicas SWOT
Converso
FORAS
Combinao
FRAQUEZAS
Minimizar / Evitar
OPORTUNIDADES
Combinao
AMEAAS
Minimizar / Evitar
Fora + Oportunidade =
Vantagem
A chave paraCompetitiva
o sucesso no cumprimento das metas e
objetivos da empresa depende de sua habilidade em
transformar foras importantes em capacidades, que
so equiparadas s oportunidades do ambiente de
marketing.
O desafio administrar
Fraquezas Foras
Ameaas Oportunidades
Diretrizes
Diretrizes
Manter-se Focado:
Diretrizes
Diretrizes
Diretrizes