La Retrica en el Diseo

Grfico:
anlisis de la imagen de la
mujer econmicamente activa
en las revistas

Objeto de estudio:
la revista Mujer
Ejecutiva
LA NUEVA REPRESENTACIN DE
LA
MUJER ACTIVA EN LAS REVISTAS
FEMENINAS

En el contexto de la
mujer actual han surgido
cambios sociales, que
conllevan a una nueva
representacin
femenina.
 LAS REVISTAS FEMENINAS FORMAN PARTE ACTIVA EN
ESTA NUEVA IMAGEN utilizando al DISEO GRAFICO como
estrategia en representacin de la mujer activa.

Portada de la revista ellos & ellas.

Portada de la revista Mujer ejecutiva,
agosto, 08, 2011.
http://serviciodealerta.blogspot.com/20
11/08/mujer-ejecutiva-agosto-
2011.html
(Mayo, 2005).
Muestra a una mujer a la moda, en las frases
de la portada se muestran que consideran su
intelecto y afectos sentimentales as como su
vida en general, lo que implica ser mujer, el
 AUTORES : Prez Corts, Francisco, (2001),
Garca Caldern, Carola, (1980)
Rodrguez Morales (2003).
El Diseo Grfico retoma los
anhelos para realizar imgenes
exitosas.
La mujer anhela la independencia
econmica, un equilibrio entre las partes
laboral y personal, el acceso al adorno y a
otros productos para mejorar su aspecto
personal en conjunto con el
reconocimiento laboral e intelectual.

Imagen de la revista Mujer

ejecutiva, artculo "multitask" ,
(mayo, 06, 2008)
 La retrica: entre la persuasin y el
Diseo grfico

DISEO RETRICA
GRFICO Es el arte o teckn,
anhelos para convencer y
depositados en persuadir a auditorios
un objeto especficos (Rivera,
grfico. 2005 ).

mujer actual = valor anhelos

importante su
reconocimiento laboral

La retrica retoma valores y juicios de un determinado pblico para

persuadirlo a pensar y aceptar ideas adems, se encuentra que
esta ampliamente relacionada con el diseo, obras, acto y
creaciones, mensaje grfico (Rivera, 2005 , 2007).
LUIS DANIEL GUTIRREZ MARTNEZ, EN EL ANLISIS DE LLA
MUJER ECONMICAMENTE ACTIVA

Gutirrez Martnez en su publicacin Voces del diseo desde la visin de Aristteles

(2008) coloca atencin en tres categoras retricas : el Ethos, el Pathos y el Logos.

El Ethos se relaciona con las caractersticas o

cualidades que proyectan los diseos
(personalidad). se muestra a travs de la calidad
de la impresin, composicin de imgenes,
caractersticas generales del diseo.

El Pathos se relaciona con aquellos elementos

representaciones visuales que provocan ciertos
estados de nimo en el pblico .

El Logos se refiere a las pruebas lgicas o

verdaderas para algunas personas. Estos se
muestran por razones o cosas prcticas, un
ejemplo seran: la rapidez, lo prctico, lo til y la
eficiencia, entre otros.
ROMAN ESQUEDA EN EL ANLISIS DE LA MUJER EJECUTIVA
Esqueda, en su libro el Juego del Diseo, (2000) nos habla de la forma en que un
concepto general puede ser representacin grficamente .

Esta figuracin se realiza figurando una parte del concepto para referir al
todo, los que llama sincdoques particularizantes.

Ejemplo: la nocin BELLEZA y MUJER.

EL CABELLO LARGO Y ONDULADO es una parte grfica que
representan estas nociones.
 Caso de estudio:

La revista Mujer Ejecutiva

Surge en el contexto
de la mujer actual
mexicana.
 El Ethos : La personalidad de la mujer ejecutiva
La revista se vende en lugares
cerrados como Vips, Samborns y en
aeropuertos

La primera mitad de Mujer

Ejecutiva incluye contenidos sobre
temas laborales.

La segunda mitad integra

contenidos sobre cmo verse y
sentirse bien, relaciones de pareja
y superacin personal, belleza,
esparcimiento, tiempo libre,
cuidados de la familia y cuidados
personales (Lugo, 2008).

El acabado de la publicacin es en
papel cuche brillante, uno de los
papeles de mejor calidad que se
utiliza para la impresin en este
 El Pathos: Las emociones que despierta la mujer
ejecutiva

Mujeres de altos cargos

que inducen a seguir
su ejemplo por un
sentimiento de
admiracin.
Mujeres valientes nos dice
Edna Lugo (2007), debido a que
han sobresalido superando
diferentes obstculos).

Se distinguen por lo que

relatan los anuncios de los
artculos de las portadas que
hablan sobre ellas.
 El Logos: Cuestiones prcticas (no emocionales)
de la mujer ejecutiva
La revista contiene artculos que
ofrecen guas y consejos
prcticos en la vida laboral y
personal as como opiniones de
expertos en negocios.

El artculo principal brinda

informacin acerca de una mujer
destacada y exitosa en su profesin.

Se encuentran palabras acerca de

los retos, que si son superados, se
obtiene liderazgo, xito,
reconocimiento social y la
posibilidad de satisfacer a los
dems. Se apela a la necesidad de
reconocimiento y a sentimientos de
aceptacin.
 Sincdoques: El concepto general de la
mujer ejecutiva

Traje sastre, vestido, accesorios y falda.

Sincdoque de femeneidad y economa media-alta,
que reflejan el inters por el cuidado de s, por ser
moderna bella e independiente.

Mujeres de apariencia joven, sonriente.

Sincdoque de alegra.

La mujer adelante de fondos neutros.

Sincdoque de que la mujer es el principal concepto.

Brazos y piernas cruzadas .

Sincdoque de independencia, aunque falta de poder y miedo,
por implicar una posicin defensiva.
[segn, Pease en su investigacin
El Lenguaje del cuerpo (1988)]
 MTODOS APLICADOS

Junio (2007) Entre las portadas elegidas hay

un ao de diferencia,
demostrando que en un tiempo
mayo (2008) considerable la revista ha
conservado sus rasgos
principales en la representacin
de la mujer.
mayo (2009)

La portada se elige por ser la pgina ms sobresaliente

de la publicacin. Especfica el contenido de la obra .
Los artculos son a informacin ms representativa de
la revista
 Cabellera larga y estilizada

Sincdoque de sometimiento
sexual seleccin sexual (Bornay,
1994: 15- 16)].

Mujeres sentadas sin estar en una

posicin erguida, en una silla
sencilla y sin accesorios o en
algn lugar que no se define en la
portada.

Sincdoque de bajo estatus,

excepto si se est sentado y
erguido,
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
LA ESTETIZACIN DE LA PROFESIN

QUE PROMOCIN DE LA MUJER

ECONMICAMENTE ACTIVA HA
FRACASADO?

La revista incluye pautas

relacionadas con la diversin, la
belleza y la seduccin, que van
acorde al nuevo acceso econmico
de la mujer de nuestro das.
 Imagen encontrada en la revista
Mujer Ejecutiva.
(Mayo, 2007, pp.36).

Sin embargo, aparentemente en lo

que respecta a las habilidades
laborales, no necesariamente se
muestran.
Nuevos retos en la imagen de la
mujer econmicamente activa

Fortalecer conceptos y actitudes que faciliten

reconocer las capacidades laborales de la mujer
de manera atractiva, abriendo posibilidades novedosas
para extender las representaciones de la mujer actual.
Glosario de conceptos principales
utilizados en la investigacin
Retrica: Arte que consiste en inventar argumentos, de disponerlos adecuadamente y de expresarlos elocuentemente, para
convencer y persuadir a auditorios especficos

Argumento : Expresin que contiene una afirmacin que es sustentada por razones. Segn la lgica es un conjunto de
proposiciones, donde una de ellas, la premisa, se infiere otra, la conclusin".

Auditorio : grupo de personas, con uso de razn y con creencias particulares. Dado su carcter racional, los auditorios
pueden ser persuadidos si se les presenta un argumento adecuado".

Metfora: como figura retrica que Aristteles defini como analoga condensada. Consiste en designar algo utilizando
trminos de otro campo semnticos.

Tpico: redes de loci que son los temas, asuntos, pensamientos, nociones generales clasificados y almacenados en la
memoria es decir, ideas o esquemas de pensamiento susceptibles de ser utilizadas en el discurso.

Discurso . Mensaje oral destinado a una gran audiencia

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