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EL SERVICIO
DOCENTE: SAL RIVERA
SAULRIVERA@PRO -PERU.PE
Qu es calidad en el servicio?
Conce
pto
La calidad de
servicio percibida
por el cliente es un
juicio global del
consumidor, relativo
a la superioridad del
servicio que resulta de
la comparacin
realizada por los
clientes entre las
expectativas sobre
el servicio que van a
recibir y las
percepciones de la
actuacin de las
organizaciones
prestadoras del
servicio.
Calidad en el servicio
Hoy:
Modelo de gestin de
mejora continua en una
organizacin, a todo nivel,
que afecta a todas las
personas y los procesos
Calidad y satisfaccin
en los servicios
Calidad en el servicio:
Evaluacin que refleja las
percepciones del cliente con
respecto al servicio, a partir
de un marco compuesto de
(5) dimensiones:
confiabilidad,
responsabilidad, seguridad,
empata y aspectos
tangibles.
Calidad y satisfaccin
en los servicios
Satisfaccin del cliente:
Evaluacin que realiza el
cliente, en la que evala si
el producto o servicio
satisfizo sus necesidades y
expectativas. Involucra la
calidad percibida, la
calidad del producto, el
precio (y por ende el valor
que le otorga a la oferta),
factores situacionales y
personales
Percepciones del
cliente
Lo que gira entorno a la calidad y satisfaccin se
basa en las percepciones del cliente acerca del servicio.
Valarie A. Zeithaml
Expectat
ivas del
cliente
La calidad del servicio
percibida resulta de la
comparacin que
hacen los clientes
entre el servicio que
perciben haber
recibido y lo que
esperan recibir.
Las expectativas de
las personas sobre los
servicios tienden a
recibir la influencia de
sus propias
experiencias previas
como clientes.
Las expectativas
varan de una empresa
a otra.
Expectativas del
cliente
P = PERCEPCIONES / E =
EXPECTATIVAS.
MODELO DE LAS
BRECHAS
ESTRATEGIAS
Modelo de las
brechas sobre la
calidad del servicio
Servicio
Esperado
Brecha del
Cliente
Servicio
CLIENTE Percibido
Brecha 1 Brecha 2
Percepciones de la compaa
sobre las expectativas del cliente
Componentes de las
expectativas del
cliente
Servicio Esperado
Servicio Deseado
Zona
de
Tolerancia
Servicio Adecuado
Factores que influyen
en el
comportamiento
Necesidades Promesas
personales Servicio Esperado explcitas e
e implcitas,
intensificadores del Servicio Deseado comunicacin
servicio boca a boca y
experiencias
Zona previas
de
Intensificadores Tolerancia
del
servicio,
percepcin de Servicio Adecuado Servicio
alternativas, predecido
autopercepcin
del
rol en el servicio
y
factores
situacionales
Qu hacer
para
superar las
expectativas
de servicio?
El margen de
maniobra a este
respecto se concentra
en dos puntos: alta
personalizacin y
cuidado de los
detalles.
Se incrementan
continuamente las expectativas
del cliente?
El nivel de servicio
adecuado no es suficiente
bajo ningn trmino: la
competencia suele
satisfacer estas
expectativas tanto como
nosotros, y no hay ventaja
posible a este nivel.
Razones:
Orientacin inadecuada de
la investigacin de
mercado
Falta de comunicacin
ascendente
Insuficiente enfoque en la
relacin
Recuperacin inadecuada
Brecha 2:
No seleccionar estndares de servicio
correctos
Diferencia entre la
comprensin de las
expectativas del cliente y la
creacin y diseo mismo Razones:
Razones:
No se est ejecutando un sistema de comunicaciones
integradas
Administracin ineficiente de las expectativas del cliente
Promesas exageradas
Comunicacin horizontal inadecuada
Caso FedEx
Caso FedEx
Qu es Fedex?
Un operador logstico
internacional que ofrece
soluciones logsticas y de
transporte a nivel
internacional, tanto a
empresas como a
particulares.
ndice de calidad en el
servicio ICS, para
medicin de la
satisfaccin de sus Publicidad clara,
Encuesta a 2,400 clientes, todos los das. mensaje directo,
clientes cada trimestre. Listado de 10 incidentes soportado
crticos que se sabe organizacionalmente.
perturban a los clientes
y que permanentemente
hay que evitar.
Caso FedEx
FedEx y el Marketing Interactivo:
Gua del administrador: documento clave en que se subraya que en
cada encuentro con el cliente se juega la imagen de la compaa.
Todos quienes tienen contacto directo con el cliente (choferes,
personal de atencin telefnica, consultores) se comprometen con
este concepto.
Caso FedEx
FedEx y el Marketing Interno:
Soporte tecnolgico y herramientas para facilitar las labores del
personal.
Sistema de remuneraciones adecuadamente diseado y fuerte
delegacin de la autoridad (Empowerment).
Flujo de comunicacin vertical abierto.
Valor Percibido
Valor: qu es valor?
Definicin: es la cantidad de dinero que hay que pagar
por un bien o servicio.
Esta definicin corresponde ms bien con la del precio.
El valor de un servicio
para el cliente se
encuentra condicionado
por sus expectativas:
todo es relativo
Percepcin del valor
La forma en que el comprador percibe el valor del servicio,
depende de:
Consta de 2 secciones:
A) 22 ptos que registran las
expectativas de los clientes de
empresas excelentes en la
industria de los servicios.
B) 22 ptos que miden las
percepciones de los consumidores
de una compaa concreta en esa
industria de servicios.
Dimensio
nes de la
calidad en
el servicio
Los consumidores
juzgan cinco
dimensiones para
valorar la calidad de los
servicios:
Confiabilidad
Aspectos tangibles
Responsabilidad
Seguridad
Empata
Escala SERVQUAL
Reparto a domicilio.
La gente desea
experiencias memorables,
no aparatos.
Kotler y Armstrong.
Comprensin de las
necesidades y expectativas del
cliente
Estos cambios en el comportamiento y las actitudes de
consumo ofrecen oportunidades a las empresas de
servicio que entienden y satisfacen necesidades
cambiantes, al adaptar continuamente sus ofertas, segn
evolucionan las necesidades.
Comprensin de las
necesidades y expectativas del
cliente
Es importante que los directivos de servicios
comprendan lo que el cliente espera de la oferta de
servicio (expectativas).
Consistencia entendida
adems como un concepto
en el tiempo.
AIRFRANCE-KLM cumple
con los itinerarios
programados
Dimensiones: capacidad
de respuesta
Voluntad y rapidez en
la prestacin del servicio.
Estar dispuesto a
ayudar.
Sistemas de soporte:
puntualidad y rapidez en
el boletaje y manejo de
equipaje.
Dimensiones: seguridad
Vocacin de servicio,
inters genuino por las
necesidades de cada
cliente especfico.
Un servicio tiene
componentes tangibles:
instalaciones, mobiliario,
vehculos, uniformes,
documentos, alimentos,
bebidas, etctera.