Você está na página 1de 21

O TEXTO

PUBLICITRIO
O que a publicidade?
A publicidade uma tcnica cujo objetivo
promover a venda de produtos ou
servios ou a divulgao de ideias.
Aspectos a Considerar na Elaborao de
um Anncio Publicitrio
Um anncio bem elaborado deve respeitar aquilo a que
os publicitrios do o nome de AIDMA.

A - Ateno Despertar a ateno.


I Interesse Suscitar o interesse.
D Desejo Provocar o desejo.
M Memorizao Permitir a memorizao.
A Ao Desencadear a ao.
O Anncio Publicitrio deve
ser constitudo por:
1. Um texto lingustico

Slogan: fundamental e joga com o enorme poder da palavra.


Deve ser original, conciso, fcil de memorizar e capaz de despertar
simpatia pela marca ou pelo produto.

Texto Argumentativo: Pretende, habitualmente, dar credibilidade


ao anncio, apontando as vantagens do produto, as suas
qualidades, a sua superioridade.
2. Um Texto Icnico (Imagem):
Ilustra o produto e tambm uma forma de
chamar a ateno do destinatrio.

Os dois textos (lingustico e icnico) devem ser interligados,


funcionando a imagem como reforo da mensagem verbal.

Na elaborao de um anncio publicitrio, temos ainda de ter em


conta o pblico a que se destina o anncio e os sentimentos e
emoes que se pretende despertar.
A Linguagem
Na elaborao de anncios publicitrios
usam-se frases do tipo imperativo.
Ex: Compre j

H grande riqueza no vocabulrio com a


utilizao de recursos estilsticos, tais
como:
Polissemia A mesma palavra usada com vrios
significados.
Ex: Escreve um conto e ganha quatrocentos contos.

Aliterao Repetio de sons idnticos.


Ex: Quem tem Philips, tem tudo.

Onomatopeia Criao de palavras atravs da imitao


de sons prprios do que se quer representar.
Ex: Sssschhhh Schweppes.
Hiprbole Exagero da realidade.
Ex: IPSTM. O sistema de segurana inteligente que
reage mais depressa que o perigo.

Repetio Repetio de palavras ou expresses.


Ex: Banco Nacional Ultramarino. Pessoas
experientes
para pessoas exigentes.
Rima Repetio de sons, principalmente no fim dos
versos.
Ex: H mar e mar
H ir e voltar.

Adjetivao Abundante Uso constante de adjetivos.


Ex: Dercos. Um tratamento verdadeiramente
completo que torna por mais tempo os cabelos
saudveis, limpos e sedosos.
A publicidade tem por objetivo:
Promover a venda Divulgar ideias
de produtos ou (Publicidade no
servios comercial /
(Publicidade Institucional)
comercial)
A publicidade comercial
A publicidade no comercial / institucional
O texto publicitrio constitudo por:
Texto
Icnico
Image
m
Texto
lingustico

Smbolo da
marca
ou
instituio

Sloga
n
RESUMINDO:
O texto publicitrio constitudo por:
Texto icnico Imagem deve captar, o olhar do
consumidor, pelo estmulo visual (cor, recorte,
elementos que a compe, arranjo grfico, diferentes
tipos de caracteres)
Slogan frase ou expresso original, breve, simples
e fcil de reter na memria

. Texto lingustico
Texto argumentativo apresentao concisa das
vantagens ou qualidades do produto/ servio
anunciado.
Smbolo da marca ou instituio
Um anncio bem elaborado deve,

obedecer aos seguintes aspectos :


Ateno
(captar a ateno)
Interesse
(despertar o
interesse)
Desejo
(provocar o desejo)
Memorizao
(permitir fixar o anncio)
Ao
(levar aquisio)
AIDMA