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TEMA 2: el
el PENSAMIENTO
PENSAMIENTO
ESTRATGICO
ESTRATGICO
CONTENIDO
Introduccin.
La Visin y la Misin de la empresa.
Objetivos y metas.
El modelo de pensamiento estratgico y sus
diferentes dinmicas.
La estrategia bsica y su revisin.
La estrategia en sus distintos niveles:
corporativo, de negocio y funcional.
1. INTRODUCCIN
ESTRATEGIA
3. Cmo llegar hasta
EMPRESA
EMPRESA HOY all?
MAANA
1. Dnde estamos? 2. Hacia dnde va la
empresa?
MISIN
Justificacin o razn
existencial ante la sociedad
en la que acta
3. EL MODELO DE PENSAMIENTO ESTRATGICO Y SUS DIFERENTES DINMICAS
VISIN
Modelo de
ACCIN Pensamiento MISIN
Estratgico
OBJETIVO
2. LA VISIN Y LA MISIN DE LA EMPRESA. OBJETIVOS Y
METAS
LA VISIN
Representa el propsito estratgico, la proyeccin mental en
el presente de las expectativas de la empresa, sobre lo que
quiere ser y hacer la organizacin.
LA MISIN
Representa la finalidad y funcin que conceptualiza a la
organizacin, la naturaleza del negocio, por qu existe ste,
a quin sirve y los principios y valores bajo los que se
intenta funcionar. En el origen de la empresa, la misin es la
forma de concretar la visin del emprendedor.
2. LA VISIN Y LA MISIN DE LA EMPRESA. OBJETIVOS Y
METAS
OBJETIVO
Es la expresin concreta y operativa de lo que la empresa
pretende alcanzar. Es la gua en la consecucin de los
propsitos de la organizacin (Bueno, 1996)
ACCIN
Es la concrecin final de los objetivos, es decir, cualquier
propsito a alcanzar en un horizonte determinado, definido
en un momento y un espacio especficos
3. EL MODELO DE PENSAMIENTO ESTRATGICO Y SUS DIFERENTES DINMICAS
Creacin
Cambio
VISIN Madurez
MISIN
Crisis
4. LA ESTRATEGIA BSICA Y SU REVISIN
En todo negocio existe una idea clave, un concepto central que est en la
gnesis del mismo y que condiciona su xito o fracaso posterior.
ESTRATEGIA
CORPORATIVA
Polticas
Cartera de negocios
Corporacin: Conjunto EMPRESA
de negocios ligados por Dnde invertir los
DIVERSIFICADA fondos y dnde
relaciones de poder
desinvertir
Negocio:
Polticas:
Corporativo 1 1 1
De negocio 2 2 2
Funcional 3 3