MEDIOS MASIVOS DE

COMUNICACIN:
PUBLICIDAD Y
PROPAGANDA
Departamento de Lengua Castellana y
Comunicacin
Carmen Carrizo // Franco Galleguillos.
 RECAPITULEMOS
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN

Radio Cine Prensa T.V. Internet

escrita

Presente en Diarios
Gneros periodsticos

Revistas

Informativos De opinin
Interpretativos
Noticias Editorial

Reportajes Carta al Crnicas

Director
Artculo de
Reseas
opinin
 GNEROS
PERIODSTICOS

Mixtos o de
Informativos De opinin
interpretacin

Entregan informacin Entregan informacin

acerca de hechos. No se Exponen el respecto de un suceso,
consideran las opiniones o pensamiento del pero adems
comentarios del
responsable de la
autor o postura del incorporan el
redaccin. El lector medio noticioso. comentario y
formula sus propias pensamiento del
reflexiones y conclusiones periodista
personales. responsable.
Tipo de texto periodstico:
Tipo de texto Tipo de texto
-Noticia periodstico: periodstico:
Editorial
-Reportaje Crnicas
Artculo de opinin
- Resea Periodismo
Cartas al Director
interpretativo
Estructura de la
noticia
Epgrafe
Titular o ttulo

Bajada: Sntesis de los ms

importante de la noticia.

Lead: Responde las

preguntas qu, quin,
cundo, cmo, dnde y por
qu.

Cuerpo de la
noticia.
 ACTIVIDAD: EN EL SIGUIENTE TEXTO
NOTICIOSO, IDENTIFICA LA ESTRUCTURA
PRESENTADA

Nuevos dichos polmicos:

Por tercera vez directorio de

Epgrafe TVN llama la atencin a
Titular
Francisco Vidal
En entrevista defendi norma europea de TV
Bajada digital; el canal prefiere la norteamericana.

Lead Por tercera vez en tres meses el directorio de

TVN plante reparos a su presidente, Francisco Vidal, por
sus declaraciones pblicas.
Cuerpo de En una entrevista publicada por el sitio Valor Futuro, el
la noticia ex ministro seal que la norma de Chile (para la TV
digital) debiera ser la europea, en circunstancias que el
director ejecutivo, Daniel Fernndez, con el respaldo del
directorio, ha defendido el sistema norteamericano.
PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
 Publicidad
Propaganda
QU ES LA PUBLICIDAD?
La Publicidad es una forma de comunicacin cuyo
principal propsito es influenciar a su
destinatario (en este caso, un receptor masivo)
para crear, conservar o modificar sus acciones,
actitudes, creencias y hbitos. Esta influencia se
orienta a la aceptacin o rechazo de un bien,
servicio o concepto promocionado.

En torno al mbito publicitario, existen dos

conceptos que guardan relacin, pero que no son
sinnimos.
Sin embargo, frecuentemente se advierte su
confusin. Nos referimos a publicidad y
propaganda
PUBLICIDAD V/S PROPAGANDA
Publicidad Propaganda
Est orientada a Su fundamento es de
establecer relaciones carcter ideolgico,
de tipo econmico. es decir, se basa en la
Esto significa que el divulgacin de ideas
productor, con una orientacin o
comerciante o tendencia definida.
publicista busca Su propsito es
convencer a otro obtener la adhesin
(potencial cliente) del receptor a esa
para que adquiera el ideologa.
producto, servicio o Claro ejemplo de esta
concepto actividad es la
promocionado propaganda poltica
 Establece relaciones de tipo econmico

Por un lado: productor, comerciante, publicista

Publicidad
Por otro lado: pblico, destinatario, cliente

Propsito: el publicista busca convencer

al cliente para que adquiera cierto producto o se

Su fundamento es de tipo ideolgico

Divulgacin de ideas que conforman una tendencia

Propsito: Obtener la adhesin del
Propaganda receptor.

Formas ms frecuentes de propaganda: religiosa y poltic

EL MENSAJE PUBLICITARIO
TIENE EL OBJETIVO FINAL EL
DE PERSUADIR A UN
POTENCIAL PBLICO
CONSUMIDOR
Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario
mezcla dos tipos de informaciones, una
DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA:
 Denotacin:
El significado conceptual (lgico o
denotativo), es el significado bsico de una
palabra, constante tal como aparece definido
en los diccionarios.
Es el primer nivel de significado (un
significado literal)
Denotacin es cuando el texto es totalmente

objetivo
CONNOTACIN
El significado connotativo al que poseen las
palabras y expresiones cuando se les da un
significado personal e individual subjetivo,
que no figura en el diccionario y por lo tanto
se opone a la denotacin o significado
objetivo .
Se relaciona con el segundo de significado

Larespuesta sera: Denotacin es cuando el

texto es totalmente subjetivo
EJEMPLO:
Burro: Burro:

SIGNIFICADO SIGNIFICADO
DENOTATIVO CONNOTATIVO
(De borrico). Hombre o nio bruto

1. m. asno ( animal e incivil.

solpedo).
PARA LOGRAR SU OBJETIVO (PERSUADIR), EL DISCURSO
PUBLICITARIO MEZCLA DOS TIPOS DE INFORMACIONES,
UNA DENOTATIVA Y OTRA CONNOTATIVA:

Denotativamente, se
nos informa del
producto u objeto
que se nos pretende
vender, mostrando
sus cualidades e
invitndonos a un
acto de compra
posterior.
Connotativamente, se
nos muestran pautas
de conducta
asociando el producto
con determinadas
formas de
comportamiento,
modas, concepto de
belleza o xito social,
laboral, etc.
 SIGNIFICADO DEL SLOGAN:
Slogan: Reduce arrugas y provoca envidas,
el slogan de este comercial lo dice todo, denota
que al utilizar la crema antiarrugas
rejuveness, reducirs las arrugas y por
consiguiente obtendrs un cutis joven, lo que
provocar las envidias de las dems mujeres.

Denotacin: A simple vista se puede

observar que las dos amigas estn en el caf y
una de ellas luce ms joven que la otra, con su
cutis sin arrugas y muy terso lo cual provoca
pensamientos de envidia por parte de la
mujer menos atractiva.

Connotacin: Debes cuidar tu piel con

cremas para lucir tu piel hermosa y radiante
Se puede dar a entender que las mujeres son
muy envidiosas y vengativas.
EL DISCURSO PUBLICITARIO Y LOS FACTORES
DE LA COMUNICACIN

Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad).

Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta).

Mensaje: La pieza publicitaria.

Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios).

Cdigo: La forma de comunicar (Como est hecha la pieza

publicitaria).
 Fuente: Es la generadora del mensaje (Empresa
anunciante).

Los medios tienen la capacidad de multiplicar los

mensajes que reciben.

Los receptores integran y forman parte de grupos, estos

modelan la forma de percibir la realidad del mensaje. Es
difcil en la comunicacin masiva la influencia de nuestro
mensaje, porque no existe una lectura lineal.

Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo:

Compra - feed-back negativo: no compra).