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Mdia

Prof. Hertz Wendel de Camargo

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1. Definio de Mdia

Mdia, plural do latim medium, significa meio de


comunicao.

Mdia > aportuguesamento da palavra media > ingls


Usada para designar os veculos de comunicao, assim como a
tcnica que serve para indicar os melhores meios, veculos,
volumes, formatos e as melhores posies para veicular as
mensagens publicitrias.

Nome dado ao setor/departamento ou rea especializada nas


agncias de propaganda e a prpria designao para o
profissional especializado nas tcnicas de mdia.

Segundo a definio do dicionrio de portugus de Aurlio


Buarque de Holanda Ferreira (2001-p.462), mdia :

Designao genrica dos meios, veculos e canais de


comunicao, como por exemplo, jornal, revista, rdio, televiso,
outdoor,etc.

Setor de agncia de propaganda responsvel pela veiculao de


anncios na mdia.

Podemos considerar ainda:

Mdia Bsica O meio escolhido como principal em um plano de


mdia, por razes estratgicas do planejamento da campanha.
Geralmente porque tal meio atinge o pblico-alvo de maneira mais
adequada, levados em considerao todas as variveis relevantes, no
caso.

Mdia de Apoio O meio escolhido para complementar o meio bsico


em um plano de mdia, ampliando ou reforando variveis requeridas
no planejamento.

Mdia de Massa Diz-se do veculo capaz de ou da campanha cujo


objetivo atingir o maior nmero de pessoas possvel, indistintamente
de sexo, idade ou classe social. Ope-se ao conceito de mdia
segmentada.

Mdia Alternativa Meios de comunicao que fogem do


convencional

Mdia Exterior Meios externos, nas ruas: outdoor, painis, backlight,


Mdia Mix Ou combinao de mdia ou composto de mdia. Refere-
se ao uso, por razes de objetivo e estratgia, de mais de um meio
numa campanha. o oposto das noes de concentrao e
exclusividade, nesse contexto. As razes mais comuns para se
planejar mdia mix so:
Aumentar o alcance;
Segmentar a audincia, usando-se diferentes mensagens para
diferentes segmentos;
Buscar distintos contextos psicolgicos de percepo da mensagem,
mediante a exposio do produto/conceito em distintas situaes de
consumo de mdia.
Geralmente, em um plano de mdia que combine meios diversos,
atribui-se a um, ou dois deles, o papel de mdia bsica, servindo os
demais de apoio.

Mdia Segmentada Veculo ou campanha publicitria dirigida a


um determinado pblico definido por critrios de sexo, idade, classe
social ou uma combinao destes. Pode-se tambm definir a
segmentao por meio de fatores comportamentais ou posse de
bens. Por exemplo: adultos que viajam freqentemente ou crianas
que tenham bicicleta. Uma mdia segmentada seria, assim, um
veculo capaz de atingir com maior eficincia e economia esses
pblicos determinados ou campanha concebida e dirigida
2. Funes do profissional de mdia

Fazer com que a comunicao chegue ao pblico-alvo da


campanha.

O responsvel pela mdia ir direcionar e sugerir a forma, a


intensidade e a freqncia, sempre otimizando a verba do
cliente e detectando os melhores caminhos e as melhores
estratgias para que a mensagem chegue ao receptor.

Para que o planejamento de mdia seja eficaz e tenha os


resultados esperados, o plano, necessariamente, demandar
vrias etapas que englobam as funes do mdia.

Estas funes, em sua essncia, so: pesquisar, planejar,


criar estratgias e definir tticas, negociar e analisar
resultados.
3. Institutos de pesquisa x produtos
disponveis

As pesquisas de mdia so divididas em quatro grupos


distintos:

1. Pesquisas de audincia e hbitos de mdia


2. Pesquisas de hbito de consumo
3. Pesquisas de investimento publicitrio: Mdia Dados

4. Pesquisas de imagem
As pesquisas podem ser ad hoc ou contnuas.

As pesquisas ad hoc so aquelas encomendadas


para um cliente especfico com um fim previamente
definido, buscando respostas para problemas e para
definio de perfis e anlises internas dos produtos
ou servios oferecidos.

As pesquisas contnuas so pesquisas que atendem a


todos os clientes, sendo atualizadas de acordo com a
periodicidade exigida para cada tipo de informao;
existem pesquisas feitas semanalmente,
mensalmente, bimestralmente e assim por diante.

Os dois institutos de pesquisa mais utilizados no


Brasil so o Ibope e o Marplan.
Job: para junho
Rdio
Jornal
Revista
Televiso
Mdia Exterior: outdoor
Mdia Exterior: painis

Diviso em grupos, apresentao de tabelas,


dados de pblico-alvo, distribuio, apresentao,
veculos/mdias de Guarapuava.