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Scorecard
ndice:
ESTRATEGIA ESTRATEGIA
Cmo alinear?
1
Qu es el Balanced Scorecard?
Objetivos:
Elaborar
La organizacin debe reflejar una lgica natural causa-efecto del rendimiento del
negocio.
Y Conocer la Visin
Ejemplo: Aerolnea
Ruta Estratgica:
Eficiencia Operativa
Finanzas Minimizar
Costos Qu guiar la eficiencia operativa?
Menos Ms Ms clientes en menos aviones.
Aviones Clientes
Clientes
Cmo lo haremos?
Precio Atraer Segmentos Objetivos del
Vuelo a
Tiempo
ms cliente, a los que les importe el precio
Bajo y los vuelos a tiempo.
Vuelta
Procesos Rpida
Cul debe ser el enfoque interno?
Internos en Vuelta rpida.
Tierra
2.Complacer al Consumidor
xxx xx xx Mercadotecnia de la Tienda
3.Relaciones Productivas
xxx xx xx Mercadotecnia por Producto
1
UEN: Unidad Estratgica de
Negocio
#2 #4
Cada Departamento
Unidad de s, Equipos e
Soporte Individuos
Estrategia Estrategia
y y
Visin Visin
Planeacin y Planeacin y
Distribucin Distribucin
del Capital del Capital
La Reunin
Crculo de
Administrativa
Aprendizaje Estratgico Solucin de Problemas
Actualizar
en Equipo
la
Estrategia
Ruta Estratgica 1:1
Eficiencia Operativa
Finanzas Minimizar
Costos
Resultados
Menos
Aviones Objetivo Medidores Meta Iniciativa
Clientes
s s Cosecha Interna
Precios
Precio ms
ms Program
Probar la Hiptesis y
Precio Bajo #1
Vuelo a
Tiempo
ms
Bajo
Bajos a de tomar el conocimiento
(Benchmark lealtad
) del
cliente
Vuelta
Rpid
Procesos a en
Tierra
Internos
Alineacin
Aprendizaje de la
y CrecimientoTripulacin
Terrestre Externo
Crculo de Control Operacional
Redistribuir
Prioridades Desempeo
Dilogo
Programas e Iniciativas
Clientes
Precio
Vuelo a
ms
Tiempo
Bajo
01 02 03 01 02 03
Vuelta
Procesos Rpida Aviones
Internos en
Tierra
Alineacin de la
Tripulacin
Aprendizaje y Terrestre
Crecimiento
01 02 03
Grupo Internacional de Consultora Prohibida la reproduccin total o parcial 13
Proceso de Desarrollo del Balanced Scorecard
GIC
Paso 2:
Paso 4: Paso 6:
Identificar los Determinar
Temas Clave los
que Medidores y Plan para la
Conducen la Metas Implementaci
Estrategia n
(Rutas
Estratgicas)
Ejemplo:
Minimizar
Costos
Menos Ms
Aviones Clientes
Vuelo a Precio
Tiempo ms
Bajo
Vuelta
Rpida
en
Tierra
Alineacin de la
Tripulacin
Terrestre
Ejemplo:
Ruta Estratgica 1:
Eficiencia Operativa
Minimizar
Costos
Menos Ms
Aviones Clientes
Vuelo a Precio
Tiempo ms
Bajo
Vuelta
Rpida
en
Tierra
Alineacin de la
Tripulacin
Terrestre
VISION
PERSPECTIVA FINANCIERA
Para satisfacer a Objetivos Medidores Metas Iniciativas
nuestro accionistas,
Qu objetivo
financiero debo
alcanzar?
PERSPECTIVA CLIENTES
Para alcanzar Objetivos Medidores Metas Iniciativas
nuestros objetivos
financieros, Qu
necesidades del
cliente debemos
satisfacer?
Perspectiva Financiera
VEA
Definir los objetivos Financieros Existe algn objetivo financiero en que la compaa se
deba enfocar? Cul?
Anlisis de los Generadores de Valor
Cul es la estrategia de crecimiento de la compaa?
Entender las fuentes de crecimiento
Cules son los principales riesgos a los que est
Entender la estrategia de manejo del riesgo expuesta la compaa?
Entender la estrategia de utilizacin de los activos Qu objetivos relacionados con la utilizacin de los
activos debe seguir la compaa para lograr su
Entender la estrategia de costos estrategia?
Determinar los segmentos de cliente Para cada segmento de mercado, Cules son los
principales (usuarios finales e intermedarios) atributos deseados por los clientes?
(Precio, calidad, entregas a tiempo)
Priorizar las necesidades de los segmentos
Qu tendencias se pueden identificar que pudieran
Identificar las fuentes de diferenciacin impactar las decisiones de compra de los clientes en el
futuro?
Asesorar la posicin competitiva en cada
segmento Qu factores diferencian a la compaa de sus
competidores a los ojos del cliente?
Entender el alcance del negocio Describa los principales procesos de la Cadena de Valor
de la compaa
Determinar un modelo de negocio en el
alto nivel de la organizacin Para cada elemento de la Cadena de Valor, describa las
actividades en las que la compaa debe sobresalir para
Determinar los procesos o subprocesos poder aplicar su estrategia
clave que soportan los objetivos de las
perspectivas de Clientes y Finanzas Es posible que la Cadena de Valor o las actividades
que en ella se realizan, cambien en los prximos 18
meses?
Habilidades de
La Gente
+ Infraestructura
Tecnolgica + Clima
Organizacional
Identificar las hablidades clave requeridas Para las actividades clave de la Cadena de Valor
Identificar el soporte necesario en cuanto a descritas en la perspectiva de Procesos Internos, Cules
informacin y conocimiento son los facilitadores principales de la compaa de
Identificar el ambiente organizacional y la
cultura necesaria para tener xito acuerdo a las siguientes dimensiones?:
Ejemplo:
Ruta Estratgica 1:
Eficiencia Operativa
Finanzas Minimizar
Costos
Menos Ms
Aviones Clientes
Clientes
Vuelo a Precio
Tiempo ms
Bajo
Vuelta
Rpida
Procesos en
Internos Tierra
Alineacin de la
Tripulacin
Aprendizaje Terrestre
y Crecimiento
Ejemplos:
Ejemplo:
Ruta Estratgica 1:
Eficiencia Operativa
Finanzas Minimizar
Costos
Menos Ms
Aviones Clientes
Clientes
Vuelo a Precio
Tiempo ms
Bajo
Vuelta Minimizar
Rpida
Procesos en Costos Ruta Estratgica 1
Internos Tierra Minimizar Costos
El Medidor es:
Ejemplos:
Ejemplo:
Ruta Estratgica 1:
Medidores
Eficiencia Operativa
# Vuelos a
Clientes Tiempo
Vuelo a Precio Precios ms
Tiempo ms Bajos Objetivo Estratgico: Vuelo a Tiempo
Bajo (Benchmark) Medidor: # de Vuelos a Tiempo
Finalidad de la Medicin: Establecer un control de los vuelos a
Tiempo del tiempo para alcanzar el porcentaje deseado
Vuelta
Rpida Avin en
Procesos Frmula: (# de Vuelos a tiempo)/# de vuelos x 100
en tierra
Internos Tierra Disponibilidad de Informacin Frecuencia de Actualizacin
Disponible x_ Mensual
Personal en Disponible con cambios __ Unidad de la Medida
Alineacin de la No disponible __ Porcentaje %
Tripulacin tierra vs.
Aprendizaje Terrestre Aviones en Metodologa para fijacin de Metas:
y Crecimiento tierra Tomando el ao de la primera medicin, realizar incrementos en 2
puntos porcentuales por ao
METAS
2001 2002 2003 2004
La Meta es:
Ejemplo:
1999: $ 30M
2000: $ 35M
2001: $ 38M
Ejemplo:
Ruta Estratgica 1:
Medidores Metas
Eficiencia Operativa
Finanzas Minimizar
- 30%
Ahorro en costo
Costos
# de Clientes + 20%
Menos Ms Aviones ante. - 5%
Aviones Clientes
Vs actuales
# Vuelos a
Clientes Tiempo
90%
Vuelo a Precio Precios ms
ms #1
Tiempo Bajos
Bajo (Benchmark)
12
Alineacin de la Personal en personas por
Tripulacin tierra vs. avin
Aprendizaje Terrestre Aviones en
y Crecimiento tierra
METAS
2001 2002 2003 2004
Automatizar la Administracin.
Desarrollar la Cultura de Calidad Total.
Renovar el Proceso de Cadena de Suministro.
Desarrollar el Modelo de Competencias.
Ejemplo:
Ruta Estratgica 1:
Medidores Metas Iniciativas
Eficiencia Operativa
# Vuelos a Administracin
Clientes Tiempo
90%
de calidad
Vuelo a Precio Precios ms
ms #1
Nombre: Administracin de Calidad Tiempo Fecha Bajos Programa de
Bajode Inicio: (Benchmark)
20/03/00
lealtad del
Responsable: Roberto Flores Fecha de Trmino: 15/02/02 cliente
30 minutos
Vuelta Tiempo del Programa de
el 90% de
Rpida avin en optimizacin del
Descripcin de la Iniciativa: Implantar los
Procesos procedimientos de Calidad especificados por el los
en tierra tiempo de ciclo
programa ISO 9002 en la Aerolnea.Internos aterrizajes
Tierra
Descripcin de los Beneficios: Un mejor servicio para nuestros clientes, mejor atencin y
Sistemas de
Mejor nivel de respuesta. 12
Alineacin de la Personal en Automatizacin
Tripulacin tierra vs. personas por Capacitacin
Rutas Estratgicas: Medidores:
Aprendizaje Terrestre Aviones en avin del equipo
y Crecimiento tierra terrestre
Ruta Estratgica 1: Eficiencia Operativa # de vuelos a tiempo
Descripci
n de lo que
Mapa de Estrategia la Equipo o
Estrategia persona
Ruta Estratgica 1:1 debe lograr Programa encargada
Eficiencia Operativa Cmo se El nivel de de accin de obtener
y lo que es
definir el Desempe para lograr los
esencial
Finanzas Minimizar xito o deseado los resultados
para que
Costos
tenga xito objetivos deseados
Menos Ms
Aviones Clientes Objetivo Medidores Metas Iniciativas Responsable
s
Precios ms
Clientes
Precio ms Bajo Bajos Programa de Juan Flores
Perspectivas
Precio #1
Vuelo a (Benchmark) lealtad del
Tiempo ms
cliente
Bajo
Vuelta
Rpida
Procesos en
Internos Tierra
Alineacin de la
Tripulacin
Aprendizaje Terrestre
y Crecimiento