Momentos Memorveis

Principais acontecimentos
da fotografia publicitria

Adele Lemke, Aline Garcez, Daniella Wolff,

Dorley Dorneles, Tanara Lopes

Fundamentos da Fotografia para Publicidade e Propaganda 20117/2

Comunicao Social Publicidade e Propaganda / ULBRA
Fernando Pires
 1991 - Bruce Weber (29/03/1946-Greensburg, Pensilvnia -
71 anos).
Em 1966, Weber mudou-se para Nova York e l comeou a
estudar Cinema na New York University, contra a vontade
de seus pais, que queriam que ele fizesse algo
respeitvel.
Trabalhou como modelo para fotgrafos como Melvin
Sokolsky e Frank Scavullo, mas queria estar do outro lado
da lente e pediu a Saul Leiter para ser seu assistente,
mesmo sem pagamento.
Em 1974, produziu sua primeira mostra solo, realizada na
Razor Gallery, em Manhattan, e foi contratado para
fotografar para as revistas Glamour e Gentlemens
Quarterly.
O trabalho que lhe deu maior notoriedade, aconteceu em
1978, quando retratou Jeff Aquilon de cueca e em branco e
preto para a SoHo Weekly News. De acordo com a
Vogue americana, tais imagens foram consideradas
polmicas, j que, na poca, homens eram clicados
 Na dcada de 1980, Weber, j conhecido
internacionalmente, lanou seus primeiros livros, como O
Rio de Janeiro, de 1986, em que homenageia a cidade
brasileira, e produziu trs documentrios, Beauty
Brothers, Broken Noses e Lets Get Lost.
Weber ainda passou a trabalhar constantemente em
campanhas da Versace e ganhou uma exposio solo no
Victoria & Albert Museum, em Londres.
A carreira de Weber continuou crescendo e ele at se
envolveu na msica, dirigindo clipes das msicas Being
Boring, do Pet Shop Boys, e Blue Spanish Sky, do cantor
Chris Isaak.
1990, ele fotografou para a Vogue americana o falecido
River Phoenix em um editorial chamado Tofu Guys Dont
Eat Meat, que se tornou clebre pela beleza espontnea e
por coincidir com o perodo em que o ator alcanou o auge,
apenas trs anos antes de morrer.
Fez retratos para publicaes estreladas de astros como
Bruce Weber
Setembro 2011
Madonna, 1986
Pet Shop Boys - Being Boring
 1992 Liderada por Oliviero Toscani, a
Benetton inicia uma campanha publicitria
usando imagens associadas a questes sociais
e ambientais.

No final da dcada de 1980, o fotgrafo

Oliviero Toscani inovou ao criar a frmula da
propaganda Benetton: ao invs de
sobrecarregar o pblico com a repetio de
modelos conhecidos, uniu questes sociais
venda de roupas.
Em 1992, a marca usou em um anncio uma imagem do soropositivo David
Kirby j em fase terminal, deitado na cama acompanhado da famlia. O
clique uma aluso obra de Michelangelo e fazia parte de uma
A Benetton usou seus anncios para protestar contra o trabalho infantil em
1992.
As campanhas que abordam questes raciais esto entre as mais bem sucedidas de
Toscani por um motivo bvio: o esttico. O contraste entre as cores e as texturas dos
lbios, do cabelo e da pele dos modelos magnetizava cada anncio, alando muitos
deles ao status de fotografia artstica.
Foto inspirada por assassinatos cometidos pela mfia no ano em questo,
1992.
Este anncio, usado na divulgao da campanha outono/inverno de 1992,
chocou a igreja ao aparecer em outdoors do mundo inteiro e na revista
Max, da Frana, a nica que teve coragem de public-lo.
Mais de dez anos depois, voltaram a se encrencar com o Vaticano, j que o
Papa Bento XVI protagoniza um dos anncios deUnhate
 1994 Steven Meisel fotografa a campanha de
outono da Prada. Fotgrafo das capas da
Vogue desde 1988.
Steven Meisel, 63 anos,
umfotgrafodemodanorte-americano.
FotografouMadonna e tambm fotografou para
revistas comoVogue,Seventeen. Participou de
campanhas para grifes comoPrada,Dolce &
Gabbana,Valentino entre outras.
Fascinado pela beleza.
Utilizava revistas, em especial a Vogue e a
Harpers Bazaar, como fontes de inspirao.
Vertente provocativa
Comeou a trabalhar na Vogue Italiana em
Steven Meisel
Naomi Campbell.
Prada. 1994
Dez 1994. Vogue Itlia
Vogue Itlia 2006
Ago 2014.
Vogue Itlia
 2000 Oliviero Toscani se demite aps a
indignao provocada nos Estados Unidos pela
campanha publicitria da Benetton Ns, do
corredor da morte.
Toscani trabalhou com a Benetton por 11 anos
Demisso: "O problema no com a Benetton,
mas com Palmieri, que como todos os
contadores, no entende nada de trabalho
criativo".
Toscani ganhou a fama de provocador desde
que, em 82, passou a usar imagens da
realidade com fins publicitrios.
Fotografou 12 prisioneiros em penitencirias
dos EUA.
A revista publicou sete pginas de fotos de
OLIVIERO TOSCANI
 2001 Coletnea pstuma de GuyBourdan.
O francsGuyBourdan(1928-1991)foi um dos
maisnotveisfotgrafosdo sculo passado. Um
artista inovador, que inspirou toda uma nova
gerao, com narrativas complexas e sem
censuras.
Foifotgrafode diversas colees de
marcasmundialmentereconhecidas, como a
CharlesJourdan, onde com o sucesso de suas
campanhasfoi um dosresponsveispela
popularizao dos sapatos de salto alto. Massua
notoriedade se deu principalmente pelos
trabalhosrealizadospara a Vogue francesa, onde
permaneceu por mais de 30 anos.
Sua marca registrada era a utilizao de
temasexcntricose surrealistas, com forte
 2002 LaChapelle ganha notoriedade com suas
imagens publicitrias para a Lavazza.
O americanoDavid LaChapelle (1963) um dos
mais importantes fotgrafosda atualidade.
Conhecido por trabalhos ousados e inovadores, o
artista j teve seu trabalho destacado em revistas
importantes, como Vogue, Rolling Stone e Vibe.
No mercado publicitrio, tambm j trabalhou em
campanhas para marcas mundialmente
conhecidas, comoLOreal, MTV, Ecko e Diesel
Jeans.
As principalcaractersticasdo seu trabalho criar
cenas de extrema realidade usando cores ricas e
vibrantes, sendo o nico artista fotogrfico hoje
em dia cujo trabalho transcende o contexto
editorial para o qual foi pensado. Essas
 2004
Richard Avedon nasceu em Nova York, na
dcada de 1920 e faleceu em 2004, mesmo
ano em que fotografou a campanha
primavera/vero da Cristian Dior.
Teve os primeiros contatos com a fotografia
aos 12 anos.
Levou fama por fotografar Haute Couture no
apenas em estdios, mas, tambm em
quarteires antigos e usando como cenrio os
monumentos de Paris.
 2011
Cdric Buchet cria a campanha de Primavera
de Louis Vuitton, com o modelo Doug Pickett
em um safri.
 2012...2016
Patrick Demarchelier
Nascido em 21 de agosto de 1943 (73 anos),
na cidade de Le Havre, Frana

Fotografo de moda, Frances.

Vogue-Japan.
Campanha L'Instant Chanel , 2017
Vogue Italia, 2016
 Eudes de Santana
31 anos
Fotgrafo desde 2007
Fotgrafo e cineasta com sede em Berlim.

Clientes: Vogue Brasil, Zeit Magazin, Campus

Zeit, Die Zeit, Spin, Vice, Neon Magazine,
Deutsche Bank Art Magazine, o Credit Suisse /
Bulletin Magazine, Tatler UK, Vanidad, Revista
Intro, Jetzt Sddeutsche Zeitung, Dazed e
Confused, Nike, Sony, Canad, Libresse, Bsur
Amsterdam, Asics, TK Maxx, os irmos de
Nike, Espanha
Nike, Espanha
Tk Maxx, London