SEMNIFICAIA CULORILOR N PUBLICITATE

Simon Florina Diana

Grupa 2, Publicitate, Anul
Lumea publicitii se nvrte n jurul
principiului atraciei, tentaiei. Oricare ar fi
produsul, n final, reclama ar trebui s
atrag consumatorii. Cum reuesc
reclamele s atrag atenia?
Unul dintre primele lucruri pe care le
observai n cazul oricrei reclame este
culoarea
Este esential sa se utilizeze culori pentru a
proiecta o imagine a produsului este vorba de
un produs de familie, cald, placut, generos?
Este un lucru luminos, plin de culoare, destinat
pustilor?
Este o noutate?
Este un lucru super destinat adolescentilor?

Toti acesti factori sunt portretizati de catre

proiectele pline de culoare ale publicitatii, care
leaga culorile de factorul uman simplu, obisnuit.
 Reproducere realist a
reprezentrii
Stimularea ateniei
consumatorului
Generarea recunoaterii
produsului, mrcii
Diferenierea mrcilor

- Funciile culorilor -
Semnificaiile culorilor

Culori la mod utilizate pentru

scurte perioade de timp unul sau
dou sezoane
Semnificaiile culorilor

Culori sociale sau culorile unei

generaii- sunt acceptate i utilizate
frecvent de o comunitate pentru mrci de
produse curente, timp de una sau mai
multe generaii.
Ex. Verde poate reprezenta pentru o
anumit generaie, culoarea ecologiei
Semnificaiile culorilor

Culorile culturale legate de ri, religii,

de anumite tradiii specifice unei anumite
culturi
Semnificaiile culorilor

Culorile arhetipale culori simbol

Simbolistica Rou

crete presiunea sangvin i mrete pulsul

reprezint aciunea, pasiunea

atrage atenia n cea mai mare msur

creeaz i senzaia de apropiere n

spaiu:obiectele cu aceast culoare par mai
apropiate

transmite senzaia de expansiune, dynamism

este a doua culoare n ordinea preferinelor

dup albastru

este preferat de persoanele puternice i

extrovertite
Simbolistica Roz

culoarea dragostei, cea mai romantic i

afectiv culoare

Simbolul iubirii n tcere

Are rolul de a calma i de a mbuna

sentimentele

Semnific prietenie, dragoste i feminitate

Creeaz o stare benefic de optimism i bun

dispoziie
Simbolistica Portocaliu
este o culoare cald stimulativ

este culoarea preferat de persoane

puternice, extrovertite

creeaz senzaia de apropiere n spaiu

este cea mai intens dintre culori fiind

adesea asociat cu lumina solar

transmite senzaii de euforie, dezinhibare,

sociabilitate

Din punct de vedere pshihologic si

fiziologic, portocaliul are urmatoarele
efecte:

- stimuleaz activitatea sau aciunea

- stimuleaz apetitul
Simbolistica Galben

este o culoare cald expansiv i vesel

culoare a luminii i a vieii, galbenul

transmite cldur i intimitate,
dinamism,bucurie

exprim spontaneitate, jovialitate, fiind

preferat de indivizi energici, extrovertii

atrage rapid atenia.

Simbolistica Verde

este o culoare linititoare i tonifiant

transmite sperana, relaxarea, prospeimea

este culoarea farmaciilor, fiind frecvent

folosit n publicitatea medical

este considerat culoarea inteligenei i a

inspiraiei

creeaz senzaia de distan, obiectele de

aceast culoare prnd mai ndeprtate

este o culoare odihnitoare,iar persoanele

care o prefer sunt la rndul lor calme i
introvertite
Simbolistica Albastru

este cea mai rece dintre culori

serios, nostalgic (vezi i theblues = stare de

tristee)

creeaz senzaia de distanare dar i de

profunzime, intensitate a emoiilor

este culoarea pe primul loc n topul

preferinelor

este folosit frecvent pentru produse reci,

ngheate (Dorna, Whirlpool)
Simbolistica Violet

este o culoare rece

transmite linite, relaxare dar i

deprtare n spaiu

este o culoare enigmatic, maiestuoas-

culoarea regalitii dar i a singurtii
Simbolistica Alb i Negru

Albul i negrul sunt extremele saturaiei i

luminozitii

Negrul este perceput ca misterios, ntunecat.

Semnificaiile negrului sunt: elegan,
bogie, stil, formalism, convenionalism

Albul este perceput ca inocent, nsorit i

semnific totalitatea i spiritul, inspirnd
curenie i rcoare

Albul ngroa, negrul subiaz

Referine bibliografice

1. www.scribd.com/doc/14100593/Psihologia-Reclamei-Horia-Pitariu
2. www.iqads.ro/printuri_publicitare.html
3. https://www.scribd.com/document/43512933/semnificatia-culorilor-pentru-pub
licitate