Retrica de la Imagen

Herramientas
del lenguaje visual

La publicidad hace uso de recursos expresivos y retricos para ampliar su poder

comunicativo y atraer nuestra atencin.
 Estudio denotativo

Se observa la totalidad de la
imagen, describiendo lo que se ve
a nivel formal, es decir, elementos
que se reconocen como, su color,
forma, tamao, el contexto donde
se encuentra, etc.

Lo objetivo /Lo consciente

- El receptor se adapta de la forma ms literal a lo que muestra el emisor

- Consiste en enumerar y describir los elementos de la imagen sin ninguna
influencia valorativa o cultural.
- Semejante entre diferentes espectadores.
 Estudio connotativo

Examinamos adems los significados que

incluyen
los elementos que la componen, determinamos a
qu
pblico va dirigido, qu mensaje pretende dar, a
qu nos est induciendo (consideramos el
contexto,
los recursos, los estereotipos, etc.)

Lo subjetivo / Lo inconsciente

- El espectador interpreta libremente los elementos de la imagen.

- La solucin de esta interpretacin tiene que ver con la experiencia del sujeto

y su contexto particular.
- Es distinto de espectador a espectador
TAMAO Impacto psicolgico

Se denomina tamao a las dimensiones fsicas de un determinado

producto visual, as como a su ocupacin del campo visual.

Tamao pequeo: Constituye un vnculo intimista con el objeto.

Tamao grande: Constituye un vnculo dominante por parte del objeto.
 Notoriedad
Cuando la publicidad hace uso de
grandes dimensiones crea un gran
impacto social que transforma el
producto visual, en un evento.
Comodidad
Forma

Forma artificial o geomtrica. Forma orgnica o natural.

 Color

Calientes Frios
Saturado Desaturado
 Criterios de seleccin del color

Contenido simblico Calendario comercial

Conexin con el target Contraste visual
 RETRICA VISUAL

La publicidad utiliza la retrica cuando quiere transmitir una cosa a travs de otra.
PERSONIFICACIN O PROSOPOPEYA
La personificacin: Consiste en asignar atributos humanas a objetos, alimentos o
animales.
ANIMALIZACIN
La animalizacin: Consiste en asignar atributos animales a seres humanos.
COMPARACIN
La comparacin: Trata de mostrar dos elementos que tienen
caractersticas comnes o diferentes.
METFORA
La metfora: Se emplea para significar un objeto o concepto a travs de otro para
apropiarse de sus cualidades (comparacin).
SUSTITUCIN O METONIMA
Metonimia: Cambio semntico (en este caso visual) por el cual se denomina o
nombra a una cosa o idea por medio o con el nombre de otra, haciendo uso de un
vnculo semntico (visual) existente entre los dos.
ANTTESIS O CONTRASTE
Enfrentar u oponer dos situaciones,
pueden ser de causa-efecto.
PARALELISMO: En imagen es situar en paralelo ideas y elaborar comparaciones.
ELIPSIS
Elipsis:
Se suprime algn concepto, que
aunque sea necesario se
sobreentiende por el contexto.
HIPRBOLE
La hiprbole: Es una exageracin que
se utiliza para denominar un producto o
hacer predominar la idea que se quiere
contar.
HIPRBATON: Alteracin del orden visual o verbal de los elementos compositivos.
ACENTO:
Recurso rigurosamente grfico
con el que podemos resaltar un
elemento para captar nuestra
atencin, utilizando recursos
como el color, la iluminacin, las
texturas, el tamao, etc..