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PORTUGUS 2 ANO

TEXTO
ARGUMENTATIVO:
ANNCIO PUBLICITRIO
PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
PUBLICITRIO

Umtexto argumentativotem
comoobjetivopersuadiralgumdas
nossas ideias. Deve ser claro e ter
riqueza lexical, podendo tratar
qualquertemaouassunto.

Os argumentos devem ser


convincentes e verdadeiros, e com
exemplosclaros(1).
PORTUGUS, 2 ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANNCIO
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TEXTO ARGUMENTATIVO - ANNCIO PUBLICITRIO

Oannciopublicitrioumgnerojornalsticoquetempor
finalidadeconvenceraspessoasnaescolhadeumprodutoouservio.
veiculadoemjornais,revistas,folhetos,maladireta,internet,
entreoutros.

http://exame.abril.com.br/marketing/no
Imagem: BomBril / WMcCann /

ticias/bombril-vira-eco-560437
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Esse gnero pertence ordem do


argumentar, porque lanado intencionalmente
por parte de um sujeito que tem o objetivo de
persuadir o interlocutor. Mas tambm pode fazer
uso de sequncias narrativas, descritivas,
dialogais, injuntivas, entre outras, para dar
suporte argumentao ( relatos resumidos,
descriesprecisas,dilogoseconselhos.)
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Diante de tal finalidade discursiva, a linguagem,


necessariamente, precisa no somente ser clara e objetiva, mas
tambm bastante atrativa. Para tanto, torna-se indispensvel o
predomnio de uma linguagem no verbal, uma vez que imagens
tendem a ser mais chamativas e, consequentemente, contribuem
para a concretizao dos objetivos propostos (2).

http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mendon
Imagem: Fome Zero / Duda Mendona /

content/uploads/2009/11/fomezero.jpg
http://www.infoescola.com/wp-
Governo do Brasil /

%C3%A7a
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Apublicidadeumaatividadeprofissionaldedicadadifuso
pblicadeideiasassociadasaempresas,aprodutosoua
servios,especificamente,propagandacomercial.

Annciopublicitrioumgnerotextualquetemafinalidade
depromoverumamarcadeumprodutooudeumaempresa,
oudepromoverumaideia.

Alinguagemdosannciospublicitriosgeralmenteseadapta
aoperfildopblicoaoqualelessedestinameaosuporteou
veculoemqueelessopublicados.Afimdealcanarseu
objetivo,opublicitrioseutilizadeinmerosrecursosda
lnguaportuguesa.
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Asfigurasdelinguagem(metfora,
prosopopeia,etc.)
Onomatopeias.
Ambiguidades(duplosentido).
Variedadeslingusticas
(grias,linguagemtcnica...)
Estrangeirismos
(principalmentepalavrasinglesas)
Verbosnoimperativo
Variaogrficadeletras
Textosinformativos
Recursossonoros
Ironias
Imagens
Oannciopublicitrionormalmente
constitudodelinguagemverbalede Imagem: Na mo certa / Lew'Lara\TBWA /
linguagem no-verbal. http://www.namaocerta.org.br/programa.php
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Peapublicitria
cada um dos elementos produzidos para umacampanha
depropaganda,campanhadepublicidadeou de
promoodevendas.

Eisumarelaodaspeaspublicitriasmaiscomuns:

anncio(jornalourevista)
encarte
filme(televiso)
jingle(rdio)
cartaz
outdoor
cartazete:umcartazpequenocominformaesdoproduto;
painel:
letreiro
folder
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ESTRUTURADOTEXTOPUBLICITRIO

Ttulo

Imagem

Corpodotexto

Identificaodo
produtooumarca

Imagem: Sorriso Whitening Explosion / Colgate /


http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sorriso/BR/produtos/SorrisoWhiten
ingExplosion.cvsp?cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe
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Ttulo- Geralmente bastante criativo e atraente, baseado em um jogo de
palavras carregadas de linguagem conotativa, justamente com o intento de
atrair o consumidor.
Imagens - As mais inusitadas possveis, dispostas de forma a chamar a
ateno de acordo com as caractersticas do produto anunciado.
Corpodotexto - Nesta parte desenvolvida a ideia sugerida no ttulo,
com frases curtas, claras e objetivas, adequando o vocabulrio aos
interlocutores destinados.
Identificaodoprodutooumarca - funciona como uma assinatura do
anunciante. Ocorre tambm de aparecer o Slogan junto marca
anunciada, para dar mais nfase comunicao. Certos slogans so de
nosso conhecimento (3). Como por exemplo:

TIM -ViversemFronteiras

REDBULL-TedAsas!
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Alinguagemempregadaa
comum,comumvocabulrioclaro,
simplesedireto,esemprevoltada
paraopblicoquepretendeatingir.
Elatemcarterapelativo,poisbusca
modificarcomportamentosdo
interlocutor.
Podemosperceberquesetratadeum
textonoqualodiscursopauta-se
peloinstintopersuasivo,demodoa
convenceroleitorsobreosriscosde
dirigirmossobefeitode
medicamentos,umavezqueos
mesmosinterferemnacoordenao
motora,diminuindo
consideravelmentenossosreflexos(4) Imagem: Paz na Estrada /
http://www.exames.org/index.php?

. option=com_jfusion&Itemid=56&jfile=viewtopic.php&f=209
&p=868913
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Depossedessapercepo,atentemo-nosparaaanlisedalinguagem:
umalinguagemobjetivaoupossuitraosconotativos?

Obviamentequepossuitraosconotativos,poisaoempregaraexpresso
No ponha os medicamentos ao volante,oenunciadorlanamode
umalinguagemfiguradadenominadapersonificaoouprosopopeia,a qual
pauta-se por atribuir caractersticas humanas a seres inanimados.

Agoraquetemosumapequenacompreensosobreoassunto,temosque
fazerumareflexosobrecomofaremosoAnncioPublicitrio.Mas,neste
momento,procureresponderaseguintesperguntas:

ATIVIDADE01

OAnncioPublicitriodeveserpensadodeacordocomopblicoalvo?
Expliqueisso.
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http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog/mercadologia/191/bombril-aposta-
ATIVIDADE02
Identifique, no anncio
abaixo : ttulo, texto e a
identificaooumarca.

em-campanha-poltica-em-seu-novo-anncio.html
Imagem: BomBril / WMcCann /
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ATIVIDADEO3
Observeaimagemabaixo:

a)Explique:quemesseanncio
procuraatingir?Oanncio
desejavenderumaideiaou

http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fichaTecnicaAula.html?aula=19803
Imagem: Prefeitura da Cidade de So Paulo / Autor Desconhecido /
produto?Justifiquesua
resposta.

b) Alinguagemdeveser
adequadaaopblicoalvo?
Justifiquesuaresposta.
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OS ANNCIOS
PUBLICITRIOS E
SUAS DIVERSAS
FORMAS DE
VEICULAO

Textopublicadoemjornalimpresso:

Imagem: Tramontina / Publicidade veiculada no Jornal


Estado de Minas, cad. "Divirta-se", em 21/01/2010 /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/01/anali
se-de-textos-publicitarios.html
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2.Publicidadeveiculadaemmdiaimpressa:

O objetivo desse texto


publicitrio passar segurana,
credibilidade. A cor empregada nas
imagens das canetas tambm contribui
para ressaltar os 150 anos de existncia
dobanco.
Enquanto a fotografia da pena
apresentatonsneutroseofuscamentoda
imagem, evidenciando o perodo
passado,afotografiadacanetaapresenta
excelentequalidade,comimagemntidae
colorida, destacando o perodo atual
vivenciadopelobanco.
Pode-sepercebertambmqueh
a preocupao de passar confiana aos
leitores / clientes. Nesse texto, no se
trata da divulgao de um produto, mas
Imagem: Caixa Econmica / Publicidade veiculada na revista
"ISTO", n2149, em 19/01/2010 /
do nome da Instituio e da experincia
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/01/analise-de-
textos-publicitarios.html
adquiridaaolongode150anos(4).
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3.Publicidadeveiculadaemmdiaradiofnica:
Transcriodapublicidade:
Som semelhante ao sinal de uma escola indicativo de intervalo.
Som de grupos de alunos conversando serve de plano de fundo para o dilogo que segue:

- Oh, Cntia, quanto voc tirou na prova?


- Eu tirei 10, e voc?
- Ah, eu tirei 4,5. No sei por que, sendo que eu estudei.
- Como voc faz para tirar nota to boa?
- Ah, eu complemento os meus estudos no site Kliceducao. L tem muito
contedo e eu tiro todas as minhas dvidas.
ACESSE O PORTAL KLICEDUCAO. O SITE ELABORADO POR
PROFESSORES CONCEITUADOS E COM CONTEDO CONFIVEL. PORTAL
KLIC EDUCAO A BASE DO SEU CONHECIMENTO
Por se tratar de um dilogo, predomina no texto verbal a oralidade. Portanto, o texto
apresenta considervel uso de interjeies que demarcam as hesitaes que ocorrem na fala.
O contedo do dilogo tambm constitui uma estratgia altamente persuasiva, pois transmite
a ideia de que o estudante que acessa o site kliceducacao e que tem o hbito de estudar nesse aparato
tecnolgico aumenta o seu desempenho nas tarefas escolares.O texto proferido pelo locutor estimula,
induz o educando a acessar o site kliceducacao atravs do verbo no modo imperativo acesse e de
expresses valorativas O site elaborado por professores conceituados e com contedo confivel, Portal
Kliceducao a base do seu conhecimento (5).
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Publicidadeveiculadaemmdiajornaldigital:

Oannciopublicitriofunciona,
napginadojornal,comoumlinkque
conduzoleitor/consumidoraositeda
Volkswagen,nocaso,aempresa
responsvelpeladivulgaodoproduto.
Nessetexto,tantoasinformaes
verbaisquantoasno-verbais(imagens)
estoemmovimento,oquecontribui
parachamaraatenodoleitorepara Imagem: Sorana / Volkswagen /
http://leituraeinteratividade.blogspot.com/2011/0
atra-loparaaleiturado 1/analise-de-textos-publicitarios.html

textoverbal.Coresfortes,imagense
textosvibrantesdestacamoproduto
divulgadoedeterminamopblicoalvo:
leitoresdaFolhaon-line(6).
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Em todos os texto analisados, constatou-se algumas caractersticas


unnimes que contribuem para delinearmos algumas especificidades do texto
publicitrio, tais como:
Elaboraodefrasescurtas,objetivaseconcisas;
Linguagemverbaleno-verbal estabelecendorelaodeinterdependncia
naproduodesentidos;
Estratgiaspersuasivas:verbosnoimperativo,coreseletrasvibrantes,uso
deoperadoresargumentativosedemodalizadores,logotipo,etc;
Imagensqueinduzemaleituradotexto;
Expressesvalorativas;
Tendnciaaocoloquialismo;
Intencionamconduziroleitoraodecompra.

Entretanto, de acordo com a mdia em que os textos so veiculados,


apresentam recursos diferenciados como letras em movimento - para os anncios
veiculados no jornal digital - e o som - para os anncios divulgados em mdia
radiofnica.
Tais recursos, embora diferenciados, segundo disponibilizao das
mdias, contribuem para a realizao de um mesmo objetivo: a promoo de
determinado produto / marca ou servio (7).
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ATIVIDADE04

Imagem: Aguas de Portugal / Autor Desconhecido


1Queprodutodivulgadonesteanncio?
2.Tendoemcontaesseproduto,procurejustificarosseguintesaspectosdaimagem:
Acorpredominante;
Oselementosqueacompem;
Oseurecorte.
3.Quevalorestsendoapresentado,deformaapelativa,logonoinciodotextoescrito,
naparteinferiordoanncio?
3.1Queelementosdaimagemestodeacordocomessevalor?
3.2Qualser,ento,oobjetivodafrasecentradanapartesuperiordaimagem?(8)
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CONCLUINDO

O texto publicitrio tem como finalidade


despertar e captar a ateno, o interesse e o
desejo de potenciais consumidores, levando-os a
memorizar a sua mensagem e a agir, adquirindo
o produto. Assim, um anncio bem elaborado
aquele que respeitou o que os publicitrios
designam por: ateno, interesse, desejo,
memorizao,ao) (9).
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ATIVIDADE05

OBSERVE ATENTAMENTE O
ANNCIO ESCOLHIDO E
RESPONDA:

a)Qual o produto publicado?


b) Quais os elementos que
constituem o anncio SLOGAN?
c) Que imagem encontramos no
anncio?
d) A que tipo de pblico se
destina?
e) Que argumentos so Imagem: Planeta Motos / Autor Desconhecido

utilizados para persuadir esse


pblico?
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ATIVIDADE06

01 02

Imagem: Axe Compact / Autor Desconhecido / Imagem: WWF / Autor Desconhecido /


http://lamaparafama.blogspot.com/ http://creativecriminals.com/print/wwf-paint-cans/
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03 04

Imagem: Comfort / Autor Desconhecido / Imagem: Ford / Autor Desconhecido /


http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/97049.html http://www.reumatismocarclub.com.br/cgi-
bin/reumatismo/reuma_07.asp?IDRelacao=2413&IDTipoRelacao=M
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Questessobreosanncios
1. Todas as publicidades anunciam um produto?

2. Podem anunciar tambm uma ideia?

3. Digam o que cada publicidade visitada anuncia.

4. Qual o objetivo das publicidades ao anunciarem produtos e/ou ideias?

5. Todos os anncios contm o mesmo tipo de linguagem?

6. Podemos pensar em um tipo de linguagem mais importante do que a outra nesses


anncios? Explique

7. O pblico desses anncios o mesmo? O que muda? Por qu?

8. O registro verbal denuncia o tipo de pblico? Exemplifiquem.

9. Quais outros recursos grficos que os produtores dos anncios utilizam para atrair a
ateno das pessoas? Vejam cada anncio.

10. As mdias utilizadas nos anncio os foram as mesmas? Comentem sobre o possvel
lugar onde cada anncio foi veiculado e o que lhes possibilitou chegar a essa concluso (10).
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PRODUO 01

Nesta aula, os alunos faro uso das propagandas que


recortaram de revistas e jornais. O professor dever
entregaraelesoseguinteroteiroparaqueasavaliem:
1-Opublicitriofezusodeimperativosparaconvencero
consumidoraadquiriroproduto?
2-Exploroualgumrgodossentidos?
3-Fezusodeimagensoufalasdeautoridade?
4- Colocou o nome do produto bem mostra? Repetiu
estenomecomointuitodenoseresquecido?
5-Qualocomercialquevocsclassificamcomoomelhor
(11)?
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PRODUO02
Serfeitoumconcursodeanncios,emqueoalunousar
os diversos recursos da multimdia para fazer o seu
trabalho,oseuinterlocutorseracomunidadeescolarem
geral, e o anncio vencedor ser aquele que for o mais
criativo. Em seguida, uma exposio dos anncios
produzidospelosalunos.

Tabela de Imagens
Slid Autoria / Licena Link da Fonte Data do
e Acesso

3 BomBril / WMcCann / http://exame.abril.com.br/marketing/n 01/03/201
http://exame.abril.com.br/marketing/n oticias/bombril-vira-eco-560437 2
oticias/bombril-vira-eco-560437
5 Fome Zero / Duda Mendona / Governo http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mend 01/03/201
do Brasil / on%C3%A7a / 2
http://pt.wikipedia.org/wiki/Duda_Mend http://www.infoescola.com/wp-
on%C3%A7a content/uploads/2009/11/fomezero.jpg
7 Na mo certa / Lew'Lara\TBWA / http://www.namaocerta.org.br/program 01/03/201
http://www.namaocerta.org.br/program a.php 2
a.php
9 Sorriso Whitening Explosion / Colgate / http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sor 01/03/201
http://www.colgate.com.br/app/PDP/Sor riso/BR/produtos/SorrisoWhiteningExpl 2
riso/BR/produtos/SorrisoWhiteningExpl osion.cvsp?
osion.cvsp? cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe
cid=BR_gOC_s_OT_prod_tp_swe
11 Paz na Estrada / http://www.exames.org/index.php? 01/03/201
http://www.exames.org/index.php? option=com_jfusion&Itemid=56&jfile= 2
option=com_jfusion&Itemid=56&jfile= viewtopic.php&f=209&p=868913
viewtopic.php&f=209&p=868913
13 BomBril / WMcCann / http://www.cidademarketing.com.br/20 01/03/201
http://www.cidademarketing.com.br/20 09/blog/mercadologia/191/bombril- 2
09/blog/mercadologia/191/bombril- aposta-em-campanha-poltica-em-seu-
aposta-em-campanha-poltica-em-seu- novo-anncio.html
Tabela de Imagens
Slid Autoria / Licena Link da Fonte Data do
e Acesso

14 Prefeitura da Cidade de So Paulo / http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fich 01/03/201
Autor Desconhecido / aTecnicaAula.html?aula=19803 2
http://portaldoprofessor.mec.gov.br/fich
aTecnicaAula.html?aula=19803
15 Tramontina / Publicidade veiculada no http://leituraeinteratividade.blogspot.c 01/03/201
Jornal Estado de Minas, cad. "Divirta- om/2011/01/analise-de-textos- 2
se", em 21/01/2010 / publicitarios.html
http://leituraeinteratividade.blogspot.c
om/2011/01/analise-de-textos-
publicitarios.html
16 Caixa Econmica / Publicidade http://leituraeinteratividade.blogspot.c 01/03/201
veiculada na revista "ISTO", n2149, om/2011/01/analise-de-textos- 2
em 19/01/2010 / publicitarios.html
http://leituraeinteratividade.blogspot.c
om/2011/01/analise-de-textos-
publicitarios.html
18 Sorana / Volkswagen / http://leituraeinteratividade.blogspot.c 01/03/201
http://leituraeinteratividade.blogspot.c om/2011/01/analise-de-textos- 2
om/2011/01/analise-de-textos- publicitarios.html
publicitarios.html
20 Aguas de Portugal / Autor 01/03/201
Desconhecido 2
22 Planeta Motos / Autor Desconhecido 01/03/201
Tabela de Imagens
Slid Autoria / Licena Link da Fonte Data do
e Acesso

23a Axe Compact / Autor Desconhecido / http://lamaparafama.blogspot.com/ 01/03/201
http://lamaparafama.blogspot.com/ 2
23b WWF / Autor Desconhecido / http://creativecriminals.com/print/wwf- 01/03/201
http://creativecriminals.com/print/wwf- paint-cans/ 2
paint-cans/
24a Comfort / Autor Desconhecido / http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/9704 01/03/201
http://tralhasgratis.blogs.sapo.pt/9704 9.html 2
9.html
24b Ford / Autor Desconhecido / http://www.reumatismocarclub.com.br/ 01/03/201
http://www.reumatismocarclub.com.br/ cgi-bin/reumatismo/reuma_07.asp? 2
cgi-bin/reumatismo/reuma_07.asp? IDRelacao=2413&IDTipoRelacao=M
IDRelacao=2413&IDTipoRelacao=M