LA PUBLICIDAD

EN OTRAS PALABRAS, LA
PUBLICIDAD ES

Una forma de comunicacin cuyo principal

propsito es influir en el destinatario (en este
caso, un receptor masivo) para crear, conservar o
modificar sus acciones, actitudes, creencias y
hbitos. Esta influencia se orienta a la aceptacin
o rechazo de un producto, bien, servicio o
concepto promocionado.
Publicidad: Intenta que
los receptores
consuman el producto
ofrecido (persuade)
 Los mensajes publicitarios

Se pueden agrupar en dos grandes tipos:

Segn el medio de comunicacin que los
reproduzca, pueden ser auditivos, visuales o
audiovisuales.

Segn lo que anuncien, pueden ser anuncios

de productos, bienes o servicios.
 Rasgos de la comunicacin
publicitaria

Toda comunicacin publicitaria tiene como finalidad

vender un producto.
Presencia de funciones del lenguaje:
-Apelativa: el emisor del mensaje quiere lograr una
reaccin en sus receptores (la compra del producto).
-Referencial: informa cmo es el producto y qu
beneficios posee.
-Potica: rimas (La Polar, llegar y llevar), figuras
literarias.
Los medios
publicitarios
El medio publicitario es el
soporte o canal a travs del cual
se emite el mensaje publicitario.
Segn el medio, tres tipos:

1. Publicidad grfica:
utiliza material grfico y
fotogrfico y se difunde a travs
de prensa, carteles, o folletos-
2. Pub
difere
espec
3. Publicidad audiovisual: Se compone de elementos
grficos y sonoros y de imgenes en movimiento. Se
encuentra en la televisin, el cine e Internet.
 Publicidad encubierta o subliminal

Cuando la publicidad utiliza tcnicas que el consumidor no percibe conscientemente se denomina publicidad subliminal o encubierta.
No podemos evitar la publicidad, porqu
est por todas partes, pero podemos
aprender a defendernos de ella.

La mejor manera de hacerlo es la de analizar

los anuncios de una forma crtica: Qu me
quiere vender? Lo necesito? Qu es lo que
dice para convencerme? Cmo lo dice?
Qu palabras usa?
Qu imgenes aparecen?
Qu historia me cuenta?
Qu tipo de voz me habla
del producto?
Es verdad lo que me dicen?
En torno al mbito publicitario, existen
dos conceptos que guardan relacin,
pero que no son sinnimos.

Sin embargo, frecuentemente se

advierte su confusin. Nos referimos a
publicidad y propaganda
LA PROPAGANDA
ran
 Publicidad v/s Propaganda
Publicidad
Est orientada a
establecer relaciones de
tipo econmico. Esto decir, se basa en la
significa que el productor,
comerciante o publicista
busca convencer a otro
(potencial cliente) para
que adquiera el producto,
servicio o concepto
promocionado
Propaganda
Su fundamento es de
carcter ideolgico, es
divulgacin de ideas con
una orientacin o
tendencia definida.
Su propsito es obtener la
adhesin del receptor a
esa ideologa.
Claro ejemplo de esta
actividad es la
propaganda poltica
 PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

1. conceptos

La publicidad y la propaganda son parte de los

medios masivos de comunicacin porque
dependen de ellos, y viceversa.
Los medios sobreviven no slo por la compra de
un diario, una revista o por la escucha de la radio
o la televisin.
El principal sustento de los
medios son las empresas que
pagan importantes cantidades
de dinero para publicar avisos
o afiches que pretenden influir
en el receptor del medio.

Es cierto que los medios de

comunicacin no son su nico
sustento, pero al ser masivos
son muy atractivos, puesto que
entregan el mismo mensaje a
cientos de personas al mismo
tiempo o de forma diferida.
 Adems.
El hecho de que algunos medios estn destinados
a pblicos con caractersticas determinadas,
permite dirigir mensajes a sus destinatarios ms
especficos, sean adolescentes, nios, padres,
deportistas, amantes de la cultura, ejecutivos, etc.
Cuando hablamos de publicidad hacemos
referencia a aquellas empresas que pretenden
vender productos o servicios a cambio de los
cuales los consumidores deben pagar un costo
econmico.
11. Voten por m

12. Ayuda a salvar a un nio golpeado

13. Un techo para Chile

14. Quieres ser mi socio? Hogar de Cristo

15.Chile puede ms (Piera, Renovacin Nacional)

16. Cristal: nica, grande y nuestra (cerveza)

17. Bilz y Pap. Otro mundo (bebida gaseosa)

18. LOral, porque t lo mereces (tintura para el cabello)