ACCIONES DE MERCHANDISING DE LOS

CENTROS COMERCIALES E
HIPERMERCADOS

Presentado por
Alexon Asprilla
Robert Torres
Mayra Cano
Estefany Morales

Programa de Mercadeo y Ventas

 Los Centros Comerciales, potencian
su imagen corporativa por medio
de estas campaas ya que a travs
de sorteos o actividades fomentan
la participacin de los clientes que
CENTRO lo visitan y as atraer ms pblico.
COMERCIAL El merchandising en estas
campaas es esencial porque es el
conjunto de actividades fsicas y
psicolgicas que los Centros
Comerciales llevan a cabo para el
incremento de ventas.
 La comunicacin de una
campaa est dotada de
varios elementos segn el
presupuesto que cada Centro
Comercial utiliza, normalmente
estos elementos son: carteles
publicitarios en paradas de
metro, autobuses, publicidad
exterior en autobuses o metros,
anuncios o en la pgina web
del Centro Comercial.
En diagonal mar, observamos que adems
de los colores que transmiten un aire
primaveral y alegre tambin observamos
un smbolo bsico de la primavera: la flor
que lleva la chica, ya nos comunica que la
primavera ha llegado.
La campaa de primavera de
Gran Va 2 est dirigida a un
pblico ms infantil debido al
color que han utilizado en los
crteles y los dibujos que se
muestran que a la vez
representan la primavera.
 El objetivo principal de
todas estas acciones en el
punto de venta, son las de
incitar al consumidor dentro
de la tienda, para que se
HIPERMERCADO anime a realizar la compra
de los productos que al
establecimiento le interesa
dar salida en un momento
preciso
 CABECERAS DE GNDOLA
Se sitan en los extremos de los
lineales, en pasillos principales,
de forma que llamen la
atencin del consumidor, es
por ello que se le denominan
puntos calientes artificiales. La
exposicin de un producto en
la cabecera es para
promocionarlo y tiene su
limitacin temporal, de unos 15
das como mximo ya que con
el tiempo pierde eficacia.
 PILAS
Es la presentacin apilada
y masiva de un producto.
Se sitan en la seccin del
producto y/o en el lineal.
La ventaja de la pila es
que llama la atencin del
consumidor debido a la
relacin con precios bajos
 LA PROMOCIN DE VENTAS
Es un variado conjunto de
acciones tcticas, diseadas
para provocar un rpido
incremento de las ventas,
estimulando fuertes impulsos de
compra , empleadas por una
empresa, que integradas en
comunicacin comercial de la
organizacin, tienen como
principal objetivo incrementar las
ventas a corto plazo de un
producto o servicio.
 CONTENEDORES
DESORDENADOS
Es la presentacin de
productos en contenedores de
manera desordenada, aunque
de forma premeditada. El
efecto sobre el consumidor es
la sensacin de encontrarse
productos en oferta dentro de
estos contenedores. La
utilizacin de esta tcnica no
debe prolongarse ms de 10
das para que no pierda
eficacia
 CARTELES DE PRECIOS
Los carteles de precios son los
ms numerosos en el punto de
venta, ya que la empresa debe
informar y captar el inters de
los clientes sobre los distintos
Rebajas, segundas rebajas,
liquidacin. Y las que ya llevan
ms marketing tipo ltimos
das, ltimas unidades,
ultimas tallas que hacen sentir
la presin de que es ahora o
nunca y llevan a decisiones ms
impulsivas.
 MERCHANDISING DE
GESTION EN LOS CENTROS
COMERCIALES
Colocar un producto
estratgicamente para su
fcil acceso y venta. Por
ello, hay que ajustar y
gestionar correctamente
el espacio existente en la
tienda para as obtener
ms rentabilidad y ahorro
de espacios
 MERCHANDISING VISUAL EN LOS
HIPERMERCADOS
Se experimenta en los escaparates
y en la decoracin del local.
Tambin influye la adecuada
iluminacin y la limpieza.
Destacar sobre todo el producto
que se quiere vender, hacer que
sea visto y no pase desapercibido.
Esto ayuda a que las ventas
incrementen y la marca obtenga
cada vez ms notoriedad.
La decoracin de la tienda es
tambin un factor importante, ya
que as el cliente se animar a
entrar y gastar.