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CAPTULO
Competio
monopolstica
e oligoplio

Preparado por:
Fernando & Yvonn
Quijano

Copyright 2010 Pearson Education Microeconomia Pindyck/Rubinfeld, 7ed.


CAPTULO 12 RESUMO

12.1 Competio monopolstica


Captulo 12: Competio monopolstica e oligoplio

12.2 Oligoplio
12.3 Concorrncia de preos
12.4 Concorrncia versus acordo: o dilema dos
prisioneiros
12.5 Implicaes do dilema dos prisioneiros para a
determinao de preos oligopolistas

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Competio monopolstica e oligoplio

Competio monopolstica Mercado no qual as


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empresas podem entrar livremente, cada uma


produzindo a prpria marca ou uma verso de um
produto diferenciado.
Oligoplio Mercado no qual apenas algumas
empresas competem entre si e h impedimento para a
entrada de novas empresas. Pode ou no haver
diferenciao de produto.

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12.1 COMPETIO MONOPOLSTICA

Caractersticas da competio monopolstica

Um mercado monopolisticamente competitivo tem duas


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caractersticas--chave:
1. As empresas competem vendendo produtos diferenciados, altamente
substituveis uns pelos outros, mas que no so, entretanto, substitutos
perfeitos. (Em outras palavras, as elasticidades cruzadas so grandes,
mas no infinitas.)

2. H livre entrada e livre sada: relativamente fcil a entrada de


novas empresas com marcas prprias e a sada de empresas que j
atuam no mercado, caso os produtos deixem de ser lucrativos.

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Equilbrio no curto e no longo prazo
Figura 12.1
Uma empresa
monopolisticamente
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competitiva no curto e no
longo prazo
Como esta empresa
a nica produtora de
sua marca, ela se
defronta com uma
curva da demanda
descendente: o preo
excede o custo
marginal e ela detm
poder de monoplio.
No curto prazo,
apresentado em (a), o
preo tambm
ultrapassa o custo
mdio e a empresa
obtm lucros,
representados pelo
retngulo sombreado.

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Figura 12.1

Uma empresa
monopolisticamente
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competitiva no curto e no
longo prazo
No longo prazo, os
lucros atraem para o
setor novas empresas
com marcas
concorrentes.
A firma perde
participao no
mercado e a curva da
demanda sofre um
deslocamento para
baixo.
No equilbrio de longo
prazo, apresentado em
(b), o preo torna-se
igual ao custo mdio, de
tal modo que a empresa
passa a ter lucro zero,
embora continue com
poder de monoplio.
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Competio monopolstica e eficincia econmica
Figura 12.2
Comparao do equilbrio
em competio
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monopolstica e do
equilbrio em competio
perfeita
Na competio
perfeita, o preo igual
ao custo marginal.
A curva da demanda
com que a empresa se
defronta horizontal,
de tal modo que o
ponto de lucro zero
ocorre no ponto de
custo mdio mnimo.

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Figura 12.2
Comparao do equilbrio
em competio
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monopolstica e do
equilbrio em competio
perfeita
Na competio
monopolstica, o preo
ultrapassa o custo
marginal.
Gera-se, assim, um peso
morto, representado pela
rea sombreada.
Na competio perfeita, a
curva da demanda com
que a empresa se Nos dois tipos de mercado, a entrada de novas empresas
defronta horizontal, de ocorre at que os lucros tenham sido reduzidos a zero.
tal modo que o ponto de Para avaliar a competio monopolstica, tais ineficincias
lucro zero ocorre no ponto
devem ser confrontadas com os ganhos dos consumidores,
de custo mdio mnimo.
decorrentes da diversidade de produtos.

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TABELA 12.1 Elasticidades da demanda de diversas
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marcas de refrigerantes do tipo cola e de caf modo


Elasticidade de
Marca
demanda
Refrigerantes
do tipo cola: Royal Crown 2,4

Coke 5,2 a 5,7


Caf modo: Folgers 6,4
Maxwell House 8,2
Chock Full o Nuts 3,6

Com exceo da Royal Crown e do Chock Full o Nuts,


todas as marcas de refrigerantes do tipo cola e de caf
modo so bastante elsticas ao preo. Possuindo
elasticidades da ordem de 4 a 8, cada uma das marcas
tem apenas um limitado poder de monoplio. Isso tpico
da competio monopolstica.
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12.2 OLIGOPLIO

Em mercados oligopolistas, os produtos podem ou no ser


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diferenciados.
O importante que apenas algumas empresas sejam
responsveis pela maior parte ou por toda a produo.
Em alguns desses mercados, algumas ou todas as empresas
obtm lucros substanciais no longo prazo, j que barreiras
entrada tornam difcil ou impossvel que novas empresas entrem
no mercado.
O oligoplio o tipo de estrutura de mercado que prevalece.
Exemplos de setores oligopolistas incluem os de automveis, ao,
alumnio, petroqumica, equipamentos eltricos e computadores.

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Equilbrio no mercado oligopolista
Quando um mercado se encontra em equilbrio, as empresas esto fazendo o melhor que
podem e no tm nenhuma razo para modificar os preos ou nveis de produo.
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Consideraes estratgicas: cada empresa considera as reaes dos concorrentes diante de


alteraes nos nveis de produo e preo, nas decises de investimento, campanhas
promocionais. Esse processo dinmico.
Equilbrio de Nash No mercado oligopolista, o equilbrio significa que cada empresa
desejar fazer o melhor que pode em funo do que os concorrentes esto fazendo, e os
concorrentes faro o melhor que podem em funo do que a prpria empresa esteja fazendo.

Equilbrio de Nash Conjunto de estratgias ou aes em


que cada empresa faz o melhor que pode em funo do que
as concorrentes esto fazendo.

Duoplio Mercado no qual duas empresas competem entre


si.

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O dilema dos prisioneiros
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Dilema dos prisioneiros Exemplo na teoria dos jogos no qual dois prisioneiros
suspeitos devem decidir separadamente se confessam o crime; no podem se
comunicar, nem confiam um no outro, logo no h acordo; se um deles confessar,
receber uma sentena mais leve e seu cmplice, uma mais pesada, mas, se
nenhum deles confessar, as sentenas sero mais leves do que se ambos
tivessem confessado.

TABELA 12.4 Matriz de payoff do dilema dos prisioneiros


Prisioneiro B
Confessa No confessa

Prisioneiro Confessa 5, 5 1, 10
A No confessa 10, 1 2, 2

- O prisioneiro A ter menor sentena se confessar, independente da ao do prisioneiro B.


- Idem para o prisioneiro B
- Confessando, ambos estariam fazendo o melhor que podem: Equilbrio de Nash
- Entretanto, no confessar seria a melhor soluo para ambos.
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Lucro com Gypsy Moth Tape (armadilha para mariposas) no mercado japons.
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A P&G estaria fazendo melhor negcio se ela e os concorrentes cobrassem um


preo de $ 1,50.

TABELA 12.5 Matriz de payoff para o problema da


determinao de preos
Unilever e KAO
Cobra $1,40 Cobra $1,50

Cobra $1,40 $12, $12 $29, $11


P&G
Cobra $1,50 $3, $21 $20, $20

Ento, por que no cobram $ 1,50? A razo que essas empresas se encontram em
um dilema dos prisioneiros. Independentemente do que a Unilever e a Kao Soap
faam, a P&G obter mais lucros ao cobrar $ 1,40.

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12.5 IMPLICAES DO DILEMA DOS PRISIONEIROS
PARA A DETERMINAO DE PREOS
OLIGOPOLISTAS
Rigidez de preos
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Rigidez de preos Caracterstica dos mercados


oligopolistas pela qual as empresas se mostram
relutantes em modificar os preos mesmo que os
custos ou a demanda sofram alteraes. Medo de uma
guerra de preos.
Modelo da curva de demanda quebrada Modelo de
oligoplio no qual cada empresa se defronta com uma
curva de demanda quebrada no preo que prevalece
atualmente: para preos superiores, a demanda
bastante elstica, enquanto para preos inferiores ela
inelstica.

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Figura 12.7

A curva de demanda quebrada


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Cada uma das empresas cr que, se


aumentar seu preo alm do preo P*
atualmente praticado, nenhuma de suas
concorrentes a acompanhar e,
portanto, ela poder perder a maior
parte de suas vendas. Segmento
elstico.
Cada empresa acredita tambm que, se
tornar seu preo menor do que P*,
todas as demais podem acompanh-la
e suas vendas somente aumentaro
medida que a demanda do mercado
crescer. Segmento inelstico.
Consequentemente, a curva da
demanda da empresa, D, quebrada
no ponto correspondente ao preo P* e
sua curva de receita marginal, RMg,
descontnua em tal ponto.
Se o custo marginal aumentar,
passando de CMg para CMg, a
empresa ainda assim continuar
produzindo a quantidade Q* e cobrando
o preo P*.
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Sinalizao de preos e liderana de preos
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Sinalizao de preo Forma de acordo implcito na


qual uma empresa anuncia um aumento de preo e
espera que as outras sigam o exemplo. Forma de
acordo implcito, que pode resultar em ao judicial
antitruste
Liderana de preo Padro de formao de preo no
qual uma empresa anuncia regularmente mudanas de
preos que outras empresas seguiro.

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A taxa de juros que os bancos cobram das grandes empresas


denominada prime rate.
Como amplamente citada nos jornais, ela se constitui em um ponto
focal para a liderana de preo.
A prime rate alterada apenas quando as condies do mercado de
capitais fazem com que outras taxas de juros aumentem ou diminuam
substancialmente. Quando isso ocorre, um dos principais bancos faz o
anncio de uma mudana em sua prime rate, e os demais o
acompanham rapidamente.
Diferentes bancos atuam como lder, mas, quando um anuncia a
alterao, os outros o acompanham dentro de dois ou trs dias.

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Formao de preos em oligoplio
Mark-up (margem fixa) sobre o Custo Varivel Mdio (Hall e Hitch)
P = CVMe (1 + mark up)
Cobre o custo fixo + uma margem de lucro
Margem de lucro - determinada por alguma vantagem na concorrncia, que confere capacidade de manter a margem. Lembre-se que o concorrente perfeito no consegue manter a margem.
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