3.

5 Percepcin del mensaje

 caractersticas Conjunto de procesos y actividades relacionados con la
Percepcin estimulacin que alcanza a los sentidos, mediante los
cuales obtenemos informacin respecto a nuestro
hbitat, las acciones que efectuamos en l y nuestros
propios estados internos.
Publicidad
Tipo de informacin obtenida

Consta de dos partes

Forma en que sta se consigue

Elemento clave Receptor crear imagen en la mente del receptor

1. Capte la atencin del individuo expuesto

Condiciones
2. Interpretacin correcta = percepcin
Caractersticas
 Elementos de la percepcin

Sensaciones: respuesta directa e inmediata a

una estimulacin de los rganos sensoriales.
Elementos:
Estmulo
Organo sensorial
Relacin sensorial
 Sensacin y publicidad

Debe existir un estmulo para que el receptor

forme una idea o percepcin. Promocionar el
producto.
El estmulo debe adecuarse a la capacidad
sensitiva del individuo
Existe localizacin y momento adecuado para
el lanzamiento de anuncios publicitarios.
 Inputs internos
Factores de influencia interna
Necesidad: reconocer la carencia de algo.
Los mensajes deben ir destinados a las necesidades del
receptor, ya que se perciben con mayor facilidad.
Motivacin: bsqueda de la satisfaccin de la
necesidad.
Atraer la atencin
Contexto sexual = mayor atencin al mensaje
Experiencia: el efecto acumulativo de las
experiencias cambia las formas de percepcin y
respuesta.
 NATURALEZA DEL ESTMULO
TAMAO
COLOR
LUZ Y FORMA
MOVIMIENTO
INTENSIDAD
PEQUEOS DETALLES
CONTRASTE
EMPLAZAMIENTO
INSLITO
ASPECTOS INTERNOS DEL INDIVIDUO

Expectativas
Motivos - necesidades
Las necesidades originan distorsiones perceptivas:
Exposicin selectiva: solo vemos y escuchamos lo
agradable
Atencin selectiva: notas ms los estmulos que
satisfacen sus necesidades e inters y no se percatan de
los estmulos irrelevantes a sus necesidades.
Defensa perceptual:
 Percibir de acuerdo a nuestros inters = percepcin
selectiva
Seleccin Fenmenos que se presentan:
A)NATURALEZA DEL ESTMULO (ver sig. Diapositiva)
B)ASPECTOS INTERNOS DEL INDIVIDUO

Clasificacin y asignan un significado a cada estmulo.

Organizacin Analizar caractersticas de los estmulos: gestalt
Se organizan en conjunto, no se descomponen partes

Dar contenido a los estmulos seleccionados y

organizados
Depende de la experiencia de cada individuo
Interpretacin