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Es el conjunto de actividades que mantienen la relacin entre fabricante y consumidor final despus
de realizada la venta: tales como mantenimiento, reparaciones, atencin de reclamaciones, resolucin
de dudas, etc.
La relevancia del servicio postventa depende del mercado concreto en el que operamos. El servicio de
postventa es esencial en mercados como los electrodomsticos, automviles, informtica, etc.
El servicio de postventa debe ser eficaz especficamente debe cumplir los
siguientes requisitos:
Facilidad de acceso: no hay nada ms frustrante que estar esperando largo rato
mientras al otro lado del telfono escuchas la promesa, frecuentemente incumplida, de
que un especialista te atender en breves instantes
2.- Constituye un
3.- Puede utilizarse elemento de
como un arma de proteccin frente a
comunicacin los defectos de
fabricacin
Aseguran al cliente que el gasto realizado ser justificado con el uso del
buen funcionamiento, mantenimiento, disponibilidad permanente,
producto repuesto o insumos, reparacin y devolucin.
Bibliografa
Ana Beln Casado Daz, J. P. (s.f.). Direccion Comercial: Los Instrumentos del Marketing. Editorial Club Universitario, 2005.
(Kotler, Philip, Armstrong, Gary. (1998). Fundamentos de Mercadotecnia. (4 edicin) Mxico: Pearson.)