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1.

2 ESTRUCTURA
DE LA
INVESTIGACIN
DE MERCADO.
Establecer las necesidades de informacin.

Especificar objetivos de la investigacin y necesidades de la informacin

Determinar las fuentes de informacin.

Desarrollar formatos para recopilacin de informacin.

Disear la muestra.

Recolectar los datos.

Procesar los datos.

Analizar los datos.

Presentar los resultados de la investigacin.

Hair, Bush&Ortinau. (2004). Investigacin de mercados (2da ed.). Mxico, McGrwa Hill. 2017
ESTRUCTURA DE
LA
INVESTIGACIN
DE MERCADOS
Anlisis de la demanda
La finalidad de este anlisis es identificar que
el producto/servicio que se planea ofrecer
en realidad es demandado por alguien y
satisface la necesidad del consumidor.
Anlisis de la competencia
Es importante identificar caractersticas de
la competencia tales como quienes son,
cuantos son, que productos ofrecen, cual
es la empresa lder y que canales de
promocin usan, etc.
Anlisis de precio
La realizacin de este anlisis permite
establecer cuales son los rangos de
precios que manejan en el mercado,
como ha sido su evolucin y que
variable los afectan.
Canales de comercializacin
El conocimiento de los canales de
comercializacin que usa la competencia
permitir comprender como sta lleva el
producto desde la planta de produccin hasta
los consumidores, que beneficio tiene o que les
ha trado implementarlo.
Conclusiones de la investigacin
Una vez realizada la investigacin se
debe mostrar las conclusiones de
stas, resaltando los aspectos o los
resultados obtenidos.

Ferr, Jos Mara. (2013). Investigacin de


mercados estratgica: Cmo utilizar de forma
inteligente la informacin de los estudios de
mercado.Barcelona. Ed. Gestin 2000.
1.2.2 ESTRUCTURA
EN UNA AGENCIA
ESPECIALIZADA DE
INVESTIGACIN DE
MERCADOS
AGENCIAS DE
INVESTIGACIN DE
MERCADOS

imerca, (2004). Imerca


Esteban, A. (2007).Servimer Research.09 de Investigacin de Mercados,
agosto de 2017, de http://www.servimer- 09 de agosto de 2017, de
research.com/quienes-somos-organigrama-
ea.phtml
http://www.dalolio.com/inde
x.php
Esteban, A. (2007).Servimer Research.09 de agosto de 2017,
de http://www.servimer-research.com/quienes-somos-
organigrama-ea.phtml
imerca, (2004). Imerca Investigacin de Mercados, 09
de agosto de 2017, de
http://www.dalolio.com/index.php