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EL COLOR

Produccin Publicitaria
Jos de Jess Rodrguez Domnguez
CRCULO CROMTICO

El crculo cromtico es una


representacin visual de los colores
primarios, rojo, amarillo y azul, y su
combinacin para crear todos los dems
colores visibles. Ayuda a las personas a
comprender las relaciones entre los
colores para el arte y la planificacin del
diseo, por ejemplo, las combinaciones
de colores. Recuerde que el negro y el
blanco no aparecen en el circulo.

("Crculo cromtico | Chromaflo", 2017)


QU ES LA SATURACIN DE COLOR?

La saturacin define la intensidad o


grado de pureza de cada color. Sus
valores se mueven desde su mximo,
cualquier color puro, hasta su
mnimo que correspondera a un
tono de gris. Popularmente cuando
decimos que un color es muy vivo o
intenso significa que est uy
saturado.
("Tono, saturacin y luminosidad", 2017)
QU ES EL VALOR DEL COLOR?
Cuando a cada uno de los colores o tonos del crculo
cromtico los mezclamos con blanco para ganar
luminosidad o con el negro para oscurecerlo, lo que
estamos realizando es un cambio de valor. Para
realizar la escala de claro-oscuro, es decir, los
diferentes valores de un color tenemos que tener en
cuenta que no todos tienen la misma luminosidad. Si
tuvisemos que graduarla en una escala de 1 a 10, el
amarillo estara en el nmero 0, el naranja en el 8, el
rojo y el verde en el 6, el azul en el 4 y el violeta en el
3.

("propiedades del color", 2017)


EL COLOR EN MARKETING

En el marketing, el color es un factor muy importante y es que, normalmente, no somos conscientes


pero somos altamente influenciables por algunos estmulos, y el color es uno de ellos y esto es algo
que las marcas saben. As que para llegar a las emociones de los consumidores, muchas marcas
apelan al color para poder incidir en los clientes. Esto es bsicamente el marketing de colores.
AMARILLO: este es el color aliado para aquellas marcas que quieren transmitir valores como la juventud,
la imaginacin, la energa y la claridad. Este color ha sido asociado a valores como belleza y, en su aspecto
ms negativo, con el narcisismo.
ROJO: es uno de los colores ms importantes en el marketing y la publicidad, hablando de emociones, es
uno de los colores ms potentes que existen. Por un lado, puede simbolizar pasin, alegra y juventud y, por
otro lado, puede provocar sentimientos de dominio y tirana.
AZUL: este color representa la tranquilidad, la continuidad y la estabilidad. Adems, es el color que mejor
refleja valores como la confianza o la paz.

(Marketing del color", 2017)


EL COLOR EN LA PUBLICIDAD
Cada vez existen ms estudios sobre la influencia de determinados colores a la hora de conseguir
unas sensaciones u otras. Las empresas encargan estudios psicolgicos para elegir un logotipo. Y,
sin duda, los anunciantes invierten mucho dinero en el estudio para elegir bien los colores que
utilizarn en un spot.
AZUL: sirve para promocionar productos y servicios relacionados con la limpieza, promocionar productos
relacionados con el aire y el cielo, as como tambin productos relacionados con el agua y el mar. El azul
sugiere responsabilidad e inspira confianza. Los azules ms oscuros implican autenticidad, confianza,
seguridad y fidelidad. A diferencia de los colores clidos como el rojo, el naranja y el amarillo, el azul est
ligado a la conciencia y al intelecto.
ROJO: est asociado al coraje, la valenta, la pasin y el amor. Reconocido como estimulante, la cantidad de
rojo est directamente relacionada con el nivel de energa percibido. Se ha comprado que el rojo mejora el
metabolismo humano. Es uno de los colores ms populares y poderosos. Se utiliza sobre todo en pocas de
rebajas y descuentos de productos.
AMARILLO: es el color del sol y se traduce en emociones como optimismo, felicidad, brillo y alegra. Se ha
comprobado que el color amarillo provoca pensamientos creativos. Es muy eficaz para atraer la atencin.

(Significado de los colores en la publicidad", 2017)


VERDE: es el color del crecimiento, la primavera, la renovacin y el renacimiento. Est
asociado con la salud, la frescura, la paz, y la solucin de los problemas ambientales. Sugiere
fertilidad, libertad y tranquilidad, tambin estabilidad y resistencia.
BLANCO: implica inocencia y pureza. Simboliza un nuevo comienzo. Nos ayuda en momentos
de estrs y nos ayuda a seguir adelante y poner el pasado atrs. Se utiliza en temas
relacionados con la medicina y la salud.
NEGRO: est asociado con el poder, la elegancia, el secreto y el misterio. Es autoritario y
puede evocar emociones fuertes, su exceso puede ser abrumador. Se utiliza para anunciar
joyas y productos sofisticados.
GRIS: implica seguridad, madurez y fiabilidad. Es el color del intelecto, el conocimiento y la
sabidura. Se percibe como clsico. Implica una perfecta neutralidad. El gris es considerado el
color del compromiso. Tambin puede estar relacionado con la melancola y la tristesa.

(Significado de los colores en la publicidad", 2017)


EL COLOR EN LA PERSONALIDAD

Estamos definidos por colores a nuestro alrededor y siempre tendemos a sentirnos ms cmodos
con unos mas que con otros.
ROJO: son personalidades activas, fuertes, optimistas con caracteres marcados y gran competitividad en el
trabajo. Seguras de s mismas con toques de impulsividad y necesidades de controlar todo. A veces poco
reflexivos.
NARANJA: sociables pero con lmites, no hay problema de estar rodeado de gente pero manteniendo cierto
equilibrio y saber estar. Comprensibles y amigables. Bastante activos con necesidad de estar todo el da
movindose o haciendo deporte. No excesivamente impulsivos pero con necesidad de estar creando cosas
nuevas cada da.
AMARILLO: personalidades creativas que mantienen el sentido de la lgica con una imaginacin prctica
y racional. Son muy crticos consigo mismos y analticos. Con facilidad a la concentracin y atencin. Suelen
saber controlar sus emociones y ser muy exigentes con las personas de su alrededor.

(Los colores y la personalidad", 2017)


VERDE: relajados y entregados a los dems. Les gusta estar rodeados de gente cercana y sentirse seguros y
queridos al tener a una persona cercana. A causa de la dependencia de necesitar a alguien cerca, tienen
miedo a ser heridos por ello. Positivos y deseosos de que los dems reconozcan sus esfuerzos.
AZUL: personas tranquilas con paz interior y equilibrio. Son fieles a s mismos y no les importa lo que opine
el resto de personas sobre ellos, no cambian ante las opiniones ajenas. Tienen mucha integridad y creencias
fijadas.
MORADO: son ordenas, espirituales y muy sentimentales. Muy sensibles, pero ocultan sus heridas con
facilidad cuando son daados, prefieren no mostrar sus sentimientos en esos momento. Antes de decir en
voz alta sus pensamientos, reflexionan y lo meditan bien. Estn abiertas a ayudad y orientar a los dems.
MARRON: Personalidad acomodada a lo sencillo y lo natural. Prefieren una vida sencilla y cmoda rodeada
de sus seres queridos. No son materialistas y prefieren las cosas minimalistas, no necesitan estar rodeados
de cosas para ser felices.
GRIS: son personas conservadoras y tranquilas, algo fras y racionales que difcilmente llegan a enfadarse.
Pasivas y rutinarias, pocas veces dejan sus costumbres para aventurarse a hacer cosas nuevas.

(Los colores y la personalidad", 2017)

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