ADAPTACION DEL PRODUCTORCRA Rocce One ee ttt Rer eto voce antec tec ng de exportacién, el primer paso en el proceso de planificacién de las actividades consiste en EC arera Rete ean Cb cette. cs El producto es el punto de partida en toda actividad de marketing. Es imposible fijar precios, buscar canales de distribucién o hacer planes de promocién, sin que se hayan definido antes las especificaciones del producto que sera ofrecido en el nuevo mercado. eySpe CCE Came t ACRtn Cas Ae esse eC Creer nto ed Fotoiitca Rrnn ct itn then sta Rece neoned See strict econémicas del consumidor y contar, ademds, con fuerza competitiva frente a las ofertas de Peon recat) ee hea ce ere tae ener Re eee enced exportacién, comienza a manifestarse en el producto que ofrecer. Si el producto es capaz de satisfacer las necesidades de los clientes, esta al alcance de sus posibilidades econémicas y tiene fuerza competitiva, serd un “producto vendible”. Y si es un producto vendible, con Eng eetaec eet oe Pee ar ts Oss entre ite Rea ter tre ttCONSIDERACIONES PREVIAS EN TORNO AL PRODUCTO Y LAS MARCAS eee aC UO eae CaCO UCE Canto C Onsen ene tet) Ree MR area see metre ness cht tte Raman b cet ona eee et eee ores e(og ee ener ten Craters ectaa tes labor, con el fin de facilitar la toma de decisionesCONCEPTO DE PRODUCTO Sop es RRM eee ee ecw kar eckes Tac Tes oy muchas ocasiones hemos utilizado este término, y ha llegado el momento de definirlo. Men Re eo CRO Senet ee eects tec Rob ce eC CSC eR rr eel todo aquello que se obtiene de un proceso de fabricacién o manufacturacién, o de una fase PereRen Re aac Meas R CMR Cre Cmca Rectan Cc U Ce erento) y no hacia el mercado, por lo que su empleo hace un tanto dificil comprender el porqué de Reece EC emo Repent. rs Perec U OR Ce Cen Sena Re aU re aoe Cea cee ee perspectiva el concepto de producto tiene una connotacién muy distinta. En efecto, desde el punto de vista del marketing, el producto no puede ser concebido como resultado de un ee ae test Rn ments enn cr oko ce karti Pee Gh thoes© Atributos del producto: En la practica, todo producto no es mas que una combinacién de atributos. Algunos de ellos pueden ser tangibles y otros intangibles. ° © Los atributos de un producto pueden implicar, entre otros aspectos: disefio, caracteristicas ore Cnr tear tae etm ccs se et Ce mo Reco tomaes Por otra parte, en los servicios los atributos no se basan tanto en los aspectos fisicos, sino en Ro reret eS ec eRe cts tent Cerner cng Boer CRrat)