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PERSONALIDAD DE MARCA
Todo el mundo sabe de la pizza de Domino logotipo se basa en un
domin jugando pieza es justo ah en el nombre, despus de todo. Pero lo
que quiz no sabe es que hay una leccin que aprender de del Dominos
Pizza domin y esa leccin no est Evita el Noid . Los tres puntos en
el logotipo de la empresa representan el restaurante Pizza original del
Domino y las dos primeras franquicias que se abrieron despus .
Sin embargo, el plan original era seguir sumando puntos cada vez que
una nueva franquicia se abri. Este plan fue abandonado despus se
abrieron las dos primeras franquicias (y teniendo en cuenta que ahora
hay ms de 10.000 tiendas de Domino , pensamos que era probablemente
una decisin inteligente).
LOGOTIPO
Este fue el logotipo utilizado por Domino en Este fue el logo utilizado por Domino
los aos 60s. en los aos 80s.
VENTAJA COMPETITIVA
El negocio tuvo entre el 2013 y el 2015 un decrecimiento del 5,1 por ciento,
al 2020 se prev un aumento de 6 por ciento promedio anual.
Por su lado, para los domicilios, que bajaron 2,9 por ciento promedio anual
entre el 2013 y el 2015, al 2020 se proyecta un crecimiento del 7,2 por
ciento.
El aumento en el nmero de hogares de clase media, del PIB, el consumo
privado, la poblacin joven y la penetracin de internet se cuentan entre los
atractivos del mercado colombiano para marcas extranjeras como Telepizza.
POSICIONAMIENTO DE
DOMINOS EN COLOMBIA
El presidente mundial de Domins Pizza, Patrick Doyle, dijo
recientemente que el mercado mundial es de 125 mil millones de dlares
anuales, aunque el ritmo de crecimiento no es acelerado. Sin embargo, es
un producto muy popular y en EE. UU. el consumo per cpita es de 18
unidades al ao.
En mayo, dieron otro paso de animal grande al renovar hasta el 2026 el contrato de
franquicia con la casa matriz de Dominos Pizza en EE. UU., y anunciaron un plan para
pasar de operar 66 a 142 locales en Colombia, es decir, duplicar el tamao del negocio.
La lder de la pizza en nuestro pas es precisamente Archies, con 32 por ciento de los
ingresos totales, seguida por Dominos.
La integracin de Archies con Alsea fue avalada en marzo sin condicionamientos por la
Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) porque se acept el argumento de los
solicitantes de que solo elevan de 0,1 a 1,15 por ciento la tajada en el nicho de servicios a
la mesa, bajo el formato de restaurantes, y en de la pizza del 2,2 al 5,6 por ciento.
El negocio de la pizza en Santander y toda la cadena de valor, que incluye las
grandes cadenas, locales de los barrios, las ventas ambulantes y los
productos prelistos, mueve cerca de 700.000 millones de pesos al ao.
Competencia de la marca
Domus Pizza Directa Cll 106 22-09
Bucaramanga.
Donde Jeank Indirecta Cr26 30-59 Bucaramanga.
Drive Pizza Directa Cr35 38-82 Bucaramanga.
Habemus Pizza Directa Cr35 38-82 Bucaramanga.
Jarris Indirecta Cl. 85 #25-116
Floridablanca, Cl. 55 #16-05
Bucaramanga, Cl. 33 #31-
115 Bucaramanga, Cl. 18
#22-07 Bucaramanga.
Competencia de la marca
La Fogonera Indirecta Cl. 48 #35 16
Bucaramanga.
La Pitsa Directa Calle 34 # 28-33
Bucaramanga.
Directa Calle 34 # 28-33
La Trattoria Bucaramanga, Km 2 + 231
vereda los cauchos autopista
Florida -Piedecuesta.
Competencia de la marca
Indirecta Parque Nacional del
Mercagan Chicamocha, Carrera 33
#42-12 Bucaramanga, Cra.
34 #44-84 Bucaramanga,
Caaveral Cra 26
Floridablanca, tambin
cuenta con la presencia en
los siguientes centros
comerciales: C.C.
Caaveral, C.C. De la
Cuesta, C.C. Cabecera 4ta
Etapa, C.C. Caracol, C.C.
Acrpolis, C.C. El
Cacique, C.C. Megamall.
En los siguientes
municipios: San Gil,
Barrancabermeja.
Competencia de la marca
Pizza Pizza Directa Cr33 52-31
Bucaramanga.
Pizzas y Flautas Directa Cr30 31-36
Bucaramanga.
Competencia de la marca
Sandwich Qbano Indirecta Cra. 33 #47-87
Bucaramanga, Cra. 33a
#29-15 Bucaramanga.
Trillos Indirecta Cl. 45 #28-04 Bucaramanga.
Directa Calle 15 No con 1 Este
Zirus Pizza Bucaramanga, Centro
Comercial IV Etapa Local
502 Bucaramanga, C.C.
Cacique Plaza de comidas
Bucaramanga, Paralela al
Bosque N. 147 58
Floridablanca, Calle 28 No
13 04 Floridablanca.
Competencia de la marca
El objetivo de esta accin es hacer una activacin de
marca en la poblacin de la ciudad de Bucaramanga
haciendo presencia en el Estadio Alfonso Lpez durante
un encuentro deportivo del equipo local contra un
visitante.
Campaa de Blended
Marketing para Dominos
Pizza
La accin consiste en crear una Valla publicitaria
instalada de forma inclinada con un ngulo de 25 con el
objetivo de que las porciones se mantengan en su sitio,
las dimensiones van a ser: 8 metros de ancho x 3 metros
de alto, va a estar fabricada a partir de porciones
individuales de pizza sabor meatzza (carnes) de tamao
real dispuestas de tal forma que recreen el logotipo de la
compaa junto con vasos de gaseosa de color azul y
blanco para la parte tipogrfica del logotipo.
1.600 cm de largo.
8.000 cm de ancho.
rea: 12.800 cm2.
Tamao de la Valla
rea cubierta por pizza en rojo (1.600 cm2).
rea cubierta por los vasos para la bebida en azul (1.600
cm2).
Distribucin de los
elementos
Base: 18 cm.
Altura: 22 cm.
rea: 198 cm2.
Tamao de la porcin de
pizza
La dinmica consiste en crear expectativa por redes
sociales publicando piezas alusivas al encuentro
deportivo con el patrocinio de Dominos y un anuncio
que indique que a los primeros asistentes en llegar al
evento la marca les har una sorpresa que les va a
encantar.
Dinmica
La sorpresa consiste en que a los primeros 12 asistentes
Dominos les permitir comer toda la pizza que deseen de
su anuncio comestible con el objetivo de que compartan
su experiencia en redes sociales, adicional a esto se harn
transmisiones en vivo del acontecimiento y entrevistas
con los ganadores.
Dinmica