TEMA: DISEO MUESTRAL

El enfoque cuantitativo y sus elementos

Identificacin del Objeto de Estudio
Planteamiento del problema
Justificacin
Revisin de la literatura y fundamentacin terica
Objetivos
Hiptesis/Argumento/Idea a defender
Identificacin de las variables .

Tipo de Enfoque: Cuantitativa, Cualitativa o mixta

Tipo de estudio: Exploratoria, Descriptiva, Correlacional y Explicativa
Diseo de investigacin: Experimental o No Experimental
Diseo de la encuesta/Diseo de un plan de muestreo/Diseo Muestral
Identificacin de la poblacin de estudio y muestra
representativa
Diseo de instrumentos de medicin.
Tipo de muestreo
Determinacin del tamao de muestra

Recoleccin de los datos

Procesamientos de datos.
Anlisis estadstico.
Informe de resultados. Conclusiones y recomendaciones
 PASOS PARA MUESTREAR
1.- Seleccionar el marco muestral que est acorde a los objetivos planteados en tu
investigacin.
2.- Disear el cuestionario.
3.- Seleccionar una muestra piloto, mnimo de 30 unidades de investigacin. Pero,
para qu?? Siempre se debe hacer una muestra piloto?
4.- Determinar el tamao de la muestra (verdadero). Fijando la confianza, el error
muestral, entre otras.
5.- Determinar el tipo de muestreo (Probabilstico o no probabilstico)
6.- Seleccionar los individuos que conformarn la muestra, de acuerdo al tipo de
muestreo escogido. Y de dnde?
7.- A los individuos seleccionados, se los entrevistar
8.- Con la informacin obtenida de la entrevista, se la digitar en un programa
informtico para convertirlo en una base de datos.
9.- Realizar la estadstica correspondiente. Entrega de resultados.
10. - FIN
 Qu es una poblacin?

Es
.el conjunto de todos los elementos que poseen algunas
caractersticas comunes respecto al problema de investigacin de
mercado. Son los objetos de estudio.

Es prcticamente imposible estudiar todas las unidades de la

poblacin.

Qu es una muestra?
Es una parte representativa de la poblacin.

Cul es la caracterstica Fundamental de la

muestra?
Reduce de la forma ms exacta posible las caractersticas de la
poblacin.
Elementos principales de la muestra.
El marco o base de la muestra. Es una
representacin de los elementos de la poblacin objetivo
que consiste en una lista.
Ejemplo:
Directorios telefnicos,
Listas de correos electrnicos
Listas de empleados de empresas de determinada
industria.
Directorios de Empresas

Unidades muestrales.
Cada uno de los elementos que constituyen la base o
marco de la muestra.
1.- Grupo objetivo: hombres y mujeres, de los grupos
socioeconmicos alto, que hayan ledo El diario el
Universo en los ltimos 30 das.
Marco de la muestra?:

2.- Supongamos un estudio realizado el mes

pasado para determinar cuntas personas del
estrato bajo residentes en Guayaquil han
consumido carne de pavo Plunrose durante los
ltimos tres meses.

Marco de la muestra?:
de socios del diario el Universo
 Hay que tomar en cuenta los siguientes factores:

PARAMTRO.-

Tambin llamado valor representativo de la poblacin, tambin

llamado parmetro poblacional.

Son medidas resumen que se obtienen sobre la poblacin; como la

media aritmtica o la desviacin atpica.

ESTADSTICO.-

Son medidas resumen que se obtienen sobre una muestra y por lo

tanto son una estimacin de los parmetros.
ERROR MUESTRAL.-
Tambin llamado Error de estimacin o Error Estndar. Es la
diferencia entre un estadstico y su parmetro correspondiente. Un
estadstico ser ms preciso si su error es ms pequeo.

NIVEL DE CONFIANZA.-
Es la probabilidad de que la estimacin efectuada se ajuste a la
realidad.

Es el porcentaje de seguridad que existe para generalizar los

resultados obtenidos.

Los valores que se suelen utilizar para el nivel de confianza son el

95%, 98% , 99,9%, entre otros .
 2 2
Z S
n 2
e
Si se conoce el tamao de la poblacin, entonces la frmula es:

2
S
n 2 2
e S
2

Z N
La administracin de un restaurante local quiere determinar el
promedio mensual que gastan los hogares en restaurantes. Un
estudio piloto realizado en el 2013 se constat que el gasto
promedio era de $90.30 y la desviacin estndar era $45. La
administracin quiere tener una confianza del 95 por ciento
en los resultados, y no quiere que el error exceda ms o
menos $5. Qu tamao de muestra debe usarse para
determinar el gasto promedio mensual de los hogares
actualmente?
La Consejera de Trabajo planea un estudio con el inters de conocer
el promedio de horas semanales trabajadas por las mujeres del
servicio domstico. La muestra ser extrada de una poblacin de
10.000 mujeres que figuran en los registros de la Seguridad Social y
de las cuales se conoce a travs de un estudio piloto que su varianza
es de 9,65. Trabajando con un nivel de confianza de 98% y estando
dispuestos a admitir un error mximo de 0,1.

cul debe ser el tamao de la muestra que empleemos?.

 z P(1 P)
2
n
e2

Si se conoce el tamao de la poblacin, entonces la frmula es:

z 2 NP(1 P)
n 2
e ( N 1) z 2 P(1 P)
P: Es la proporcin de Individuos de la poblacin
que cumplen una determinada caracterstica.
Ejemplo: Proporcin de consumidores de bolgrafos

e: Es el error muestral o mxima diferencia que

estamos dispuestos a admitir entre la proporcin de
la poblacin y la proporcin muestral para el nivel
de confianza que se ha fijado. Este error es debido
a trabajar con una muestra y no con el total de la
poblacin.
Ejemplo
 Se est realizando una investigacin sobre Perfil y
percepcin del turista extranjero que visita la ciudad de
Medelln. Una de las etapas del estudio comprende a los
turistas que vinieron a Medelln durante la celebracin de la
feria de Colombiatex.
Segn datos suministrados por los directivos de la feria, la
poblacin de turistas esperada era de 1300 extranjeros. Si en
los resultados se quiere tener un nivel de confianza de 90% y
un margen de error de 5%, cul debe ser el tamao de la
muestra a utilizar?

Y si se disminuye el error a 3%
La Consejera de Trabajo planea un estudio con el inters de
conocer la proporcin de mujeres que trabajan diariamente 10
horas o ms. De un estudio piloto se dedujo que la proporcin de
mujeres que trabajan diariamente 10 horas o ms es de 0,30. Si
fijamos el nivel de confianza de 90% y el error mximo 0,02.

cul debe ser el tamao de la muestra que empleemos?.

 Se desea realizar una encuesta entre la
poblacin juvenil de una determinada localidad
para determinar la proporcin de jvenes que
estara a favor de una nueva zona de ocio y
recreacin. El nmero de jvenes de dicha
poblacin es N=2.000. Determinar el tamao
de muestra necesario para estimar la
proporcin de estudiantes que estn a favor de
la nueva zona de ocio y recreacin. Trabaje
con un error de estimacin de 0,02 y un nivel
de confianza del 95%.
 5.- Se desea hacer una encuesta para determinar de entre 8.000
familias la proporcin de familias que carecen de medios econmicos
para atender los problemas de salud. Existe la impresin de que esta
proporcin est prxima a 0,35. Se desea determinar un intervalo de
confianza del 90% con un error de estimacin de 0,05. De qu tamao
debe tomarse la muestra?

6.- En un estudio, se desea determinar en que proporcin los mujeres

de nivel socioeconmico medio alto que compran zapatos
brasileros. Deseamos tener una precisin del 10%, con un nivel de
significancia del 1% (%nivel de significancia=100% %la confianza)
De qu tamao debe de ser la muestra?.

7.- Ecuador tiene 15737.878 de habitantes. En una investigacin

de mercados que se est realizando en Ecuador, se desea
conocer entre otras cosas el nmero de personas que estaran
dispuestas a trasladarse a vivir a otro pas de la Comunidad
Mercosur Cul ser el tamao de la muestra a estudiar para
tener un nivel de confianza del 90 por 100 y un margen de
posible error del +/- 4 por 100?
Tener en cuenta que al fijar el error:

Si la variable de inters es cuantitativa entonces, el error es una cantidad

con la misma unidad de medida de la variable escogida, Ejemplo

Variable: Accidentes promedios diarios

Error: 1 accidente, 0.5 accidentes, 1.3 accidentes, 0.3 accidentes.

Si la variable de inters es una variable cualitativa entonces, el error es una

cantidad dada como proporcin, Ejemplo

Variable: Proporcin de abogados con todos los casos perdido

Error: 0.25, 0.10, 0.67, 0.05, entre otros.
 LA MUESTRA

POBLACIN INFINITA
TAMAO DE
UNA
MUESTRA POBLACIN FINITA

NO PROBABILSTICOS
PROCEDIMIENTOS
DE
MUESTREO
PROBABILSTICOS
 PROCEDIMIENTOS DE MUESTREO
NO CONOCEMOS LA PROBABILIDAD DE QUE
UN ELEMENTO DE LA POBLACIN PASE A
FORMAR PARTE DE LA MUESTRA YA QUE LA
SELECCIN DE LOS ELEMENTOS MUESTRALES
MUESTREO NO
DEPENDEN EN GRAN MEDIDA DEL CRITERIO O
PROBABILSTIC
JUICIO DEL INVESTIGADOR. LA MUESTRA EN
O
ESTE CASO, SE SELECCIONA MEDIANTE
PROCEDIMIENTOS NO ALEATORIOS.

TODOS LOS ELEMENTOS DE LA POBLACIN

TIENEN LA MISMA PROBABILIDAD DE FORMAR
PARTE DE LA MUESTRA Y ADEMS,
CONOCEMOS ESA PROBABILIDAD, LA
MUESTREO SELECCIN DE LOS ELEMENTOS MUESTRALES
PROBABILSTIC SE REALIZA MEDIANTE PROCEDIMIENTOS
O ALEATORIOS, ESTOS MTODOS NO SON LOS
MEJORES QUE LOS NO PROBABILSTICOS,
SINO QUE SIMPLEMENTE NOS PERMITEN
CALCULAR EL ERROR MUESTRAL QUE SE EST
COMETIENDO.
 MTODOS DE MUESTREO
Los ms usados son: Diseos probabilsticos y no probabilsticos.
Mtodo probabilstico
Mtodos de muestreo
Mtodo no probabilstico
Muestreo aleatorio simple
Muestreo sistemtico
Muestreo estratificado
Muestreo por conglomerados
Muestreo de reas
Muestreo Polietpico
Muestreo por conveniencia
Muestreo con fines especiales
Muestreo por cuotas
Muestreo de juicio
Tipos de muestreo aleatorio simple
para poblaciones finitas.

Muestreo sin reemplazo

Se selecciona solo una vez cada muestra.

Muestreo con reemplazo

Se puede incluir dos o ms veces en la
muestra.
 Muestreo Aleatorio Simple
Se selecciona una muestra de tamao n de una poblacin de N
unidades, cada elemento tiene una probabilidad de inclusin
igual y conocida.
Ventajas:
Sencillo y de fcil comprensin.
Clculo rpido de medias y varianzas.
Inconvenientes:
Puede requerir que se posea de antemano un listado
completo de toda la poblacin. Cuando se trabaja con
muestras pequeas es posible que no represente a la
poblacin adecuadamente.
 MUESTREO PROBABILSTICO

SE ASIGNA UN NMERO A CADA ELEMENTO

MUESTREO DE LA POBLACIN Y SE ELIJEN

ALEATORIO ALEATORIAMENTE TANTOS ELEMENTOS COMO
SIMPLE
INDIQUE EL TAMAO DE LA MUESTRA.

INCONVENIENTES: N ELEMENTOS

ES IMPRACTICABLE CON MUESTRAS MUY 1

2
GRANDES. 3
SE REQUIERE DE UN LISTADO COMPLETO QUE
INCLUYA A TODOS.

PUEDEN EXISTIR LDERES DE OPININ O

ELEMENTOS REPRESENTATIVOS QUE QUEDEN
FUERA DE LA MUESTRA.
 MUESTREO SISTEMTICO
Conseguir un listado de los N elementos de la
poblacin y se determina el tamao de muestra. Se
define un intervalo k= N/n, se elige un nmero
aleatorio r y se selecciona los elementos de la lista.
Ventajas:
Fcil de aplicar.
Inconvenientes:
Si la constante de muestreo est asociada con el fenmeno de inters, las
estimaciones obtenidas a partir de la muestra pueden contener sesgo de seleccin
 MUESTREO PROBABILSTICO

SE CALCULA UN COEFICIENTE DE ELEVACIN

O AVANCE QUE ES IGUAL AL COCIENTE ENTRE
MUESTREO
SISTEMTICO EL N TOTAL DE ELEMENTOS DE LA MUESTRA.

N n elementos de la poblacin. N ELEMENTOS

N n elementos de la muestra. 1
2
DE CADA 150 ELEMENTOS SE ESCOGE 1 PARA 3
FORMAR PARTE DE LA MUESTRA

INCONVENIENTES:

PUEDEN EXISTIR COMPORTAMIENTOS CCLICOS

EN LA POBLACIN QUE DISTORSIONEN LA
REPRESENTATIVIDAD DE LA MUESTRA.
Ejemplo

N = 5.000
n = 100
Coeficiente de elevacin= 5.000/100 = 50

El peligro de esta eleccin es que si en el

listado hay algn tipo de ordenacin, se
corre el riesgo que la eleccin no sea tan
neutra.
Muestreo estratificado
Consiste en la divisin previa de la poblacin de estudio en
grupos o clases que se suponen homogneos con respecto
a alguna caracterstica de las que se van a estudiar.
Segn la cantidad de elementos de la muestra que se han
de elegir de cada uno de los estratos, existen dos tcnicas
de muestreo estratificado:
ESTRATOS Lo ms homogneos en su interior;
diferentes entre s, en propiedades y
tamao

Los estratos ms grandes

Tienen mayor probabilidad de ser representados
 MUESTREO PROBABILSTICO

SE DIVIDE LOS ELEMENTOS DE LA POBLACIN

EN DISTINTOS SEGMENTOS O ESTRATOS
FORMADOS POR ELEMENTOS QUE SEAN LO
MUESTREO
ESTRATIFICADO MS HOMOGNEOS POSIBLES ENTRE S,
PERO, DEBE HABER HETEROGENEIDAD ENTRE
LOS ESTRATOS.

LUEGO SE REPARTE LA MUESTRA ENTRE LOS ESTRATOS SIGUIENDO UN

CRITERIO DE AFIJACIN: SIMPLE, PROPORCIONAL Y OPTIMO.
Muestreo estratificado
Asignacin simple: El tamao de la muestra
dentro de cada estrato es igual en cada uno de
ellos.

Asignacin proporcional: el tamao de la

muestra dentro de cada estrato es proporcional
al tamao del estrato dentro de la poblacin.
 Ejemplo por afijacin proporcional

EJEMPLO: DE 270 ENTREVISTASS REPARTIDAS EN 3 ESTRATOS:

Gerentes POBLACIN PROPORCION ENTREVISTAS

95 32
Gerentes de empresas grande 0.35

Gerentes de empresas
106 35
medianas 0.39

Gerentes de empresas
69 23
pequeas 0.26

270 1 90
Muestreo estratificado
Asignacin ptima: la muestra recoger ms
individuos de aquellos estratos que tengan ms
variabilidad. Para ello es necesario un
conocimiento previo de la poblacin.

n * nestrato * sestrato
nestrato
n A s A nB sB nC sC
MUESTREO
CONGLOMERADO
Se realizan varias fases de muestreo sucesivas. La necesidad de
listados de las unidades de una etapa se limita a aquellas
unidades de muestreo seleccionadas en la etapa anterior.
Ventajas:
Es muy eficiente cuando la poblacin es muy grande y dispersa.
No es preciso tener un listado de toda la poblacin, slo de las unidades primarias de
muestreo.
 CONGLOMERADOS

Grupo 1A

Grupo 5C

Grupo 2A
Grupo 3B

Heterogneos en su interior; diferentes entre s en

propiedades y tamao
 Muestreo aleatorio conglomerado.
Unidades muestrales no son simples, sino
colectivos.
Ejemplos:
Una caja de determinado producto,
Escuelas/Universidades
Parque de distracciones

1. Se divide primero a los elementos de la poblacin

en conjuntos separados llamados conglomerados.
2. Cada elemento pertenece slo a un grupo.
3. Se toma una muestra aleatoria simple de los
conglomerados.
 Caractersticas.
Tiende a proporcionar los mejores resultados
cuando los elementos del conglomerado son
heterogneos.
Caso ideal: cada conglomerado es una versin
representativa, en pequea escala, de toda la
poblacin.
Requiere un tamao de muestra total mayor que el
muestreo aleatorio simple o estratificado.
Principales aplicaciones: muestreo de reas.
 ERROR NO MUESTRAL

DEFINICIN DEFECTUOSA DEL UNIVERSO DE ESTUDIO

DEFINICIN INCORRECTA DEL MARCO MUESTRAL

MAL DISEO DEL CUESTIONARIO

ERRORES DEBIDOS AL ENTREVISTADOR

ERRORES DE NO RESPUESTA

ERRORES DE MEDICIN, QUE SE DEBEN AL USO DE ESCALAS NO

ADECUADAS PARA UN DETERMINADO TEMA

ERRORES EN EL TRATAMIENTO DE LA INFORMACIN

EJEMPLO SIMULADO
SIMULACRO DE MUESTREO
2.- DISEO DE CUESTIONARIO
3.- VALIDACIN DEL CUESTIONARIO Y CLCULO DE UNA
ESTIMACION DE LA VARIABLE DE INTERS
4.- DETERMINACIN DEL TAMAO DE LA MUESTRA
5.- DETERMINACIN DEL TIPO DE MUESTREO
6.- SELECCIN DE LOS INDIVIDUOS
7.- TRABAJO DE CAMPO. ENTREVISTA A LOS INDIVIDUOS
8.- DIGITACION DE LOS DATOS. CONFORMACIN DE LA BASE DE
DATOS
9.- ANALISIS ESTADSTICO
10.- FIN
Conformacin de la muestra