Plan de muestreo

Y recoleccin de datos
Para conseguir la informacin que se
quiere no es necesario entrevistar a toda
la poblacin que conforma el segmento
meta, basta con identificar una muestra y
a ella se le contacta para obtener la
informacin.
 El plan de muestreo

consiste en tomar decisiones sobre tres

factores, la unidad de muestreo, el tamao
de la muestra y el procedimiento de
muestreo.
El plan de muestreo
1. Definir la poblacin: a. los elementos b. unidades de
muestreo, c. el alcance, d. el tiempo.

2. Identificar el marco muestral

3. Decidir sobre el tamao de la muestra

4. Seleccionar un procedimiento especfico mediante el

cual se determinar la muestra

5. Seleccionar fsicamente la muestra

Unidades de poblacin.
Elemento: es la unidad en la cual se solicita
informacin.
Unidades de muestreo: elementos disponibles
para su seleccin en alguna etapa del proceso
de muestreo. Puede tener varias etapas
Alcance: limitacin de la muestra geogrfica,
demogrfica. sicogrfica y conductual.
Tiempo: Duracin del contacto con la muestra.
Marco muestral
Es una lista de todas las unidades de muestreo
disponibles para su seleccin en una etapa del
proceso de muestreo.
Es uno de los pensamientos ms creativos del
proyecto.
Puede ser difcil obtener un marco muestral
exacto y actualizado.
Ejemplos: Lista de alumnos, lista de votantes,
directorio telefnico, lista de empleados , mapas
geogrficos.
Muestreo o censo

En un universo de trabajo en donde se

desea aplicar un anlisis estadstico,
cuando el muestreo cubre a todos los
elementos de la poblacin., se realiza un
censo.
Censo no, muestra si

En muchos de los casos, la realizacin de

un censo no es posible por ser muy
costoso, muy extenso o que la muestra se
destruya como resultado del anlisis. En
tales oportunidades se debe practicar un
anlisis muestral
Qu es la muestra?

es una parte seleccionada de la poblacin

que deber ser
representativa, es decir, reflejar
adecuadamente las caractersticas que
deseamos analizar en
el conjunto en estudio
Beneficios de la muestra

Ahorra dinero y tiempo

La muestra puede ser ms exacta
Una muestra es mejor si el estudio
conlleva la destruccin o contaminacin
del elemento muestreado.( si se tiene un
contacto previo la muestra puede estar
contaminada)
Procedimientos de muestreo

i. Muestra probabilstica. Cada elemento

de la muestra tiene la misma posibilidad
de ser elegido.

ii. Muestra no probabilstica. No todos los

elementos de la muestra tienen la misma
posibilidad de ser conocidos.
Procedimientos de muestreo no
probabilstico
Muestreo por conveniencia
Muestreo de juicios
Muestreo por prorrateo
Muestreo por bola de nieve
Procedimientos de muestreo
probabilstico.
Muestreo aleatorio simple
Salto sistemtico
Muestreo por rea o polietpico
Muestreo estratificado
Exactitud de las muestras probabilsticas

Pueden ser muy exactas.

Se calcula que tienen una probabilidad de
un 99% si la muestra es correcta.
Formas para determinar la muestra

Administrativo: El contratante solicita una

cantidad exacta de encuestas basado en
estadsticas previas.

Matemtico. Se utilizan frmulas matemticas

Presupuestal. Se realizan las encuestas que se

puedan pagar y sean lo ms representativo y
suficiente posible.
Determinacin del tamao de la muestra
matemtica
Va a depender del tamao del universo.
El universo puede ser finito (que tiene
menos de 500,000 elementos) o infinito
(que tiene ms de 500,000 elementos)
Segn el tipo de poblacin va a ser el tipo
de frmula que se utilice.
Se utiliza una frmula matemtica para
cada caso
Elementos de la frmula

o = nivel de confianza (95% =1.96)

Probabilidad de que la estimacin
efectuada se ajuste a la realidad.
Cualquier informacin que queremos
recoger est distribuida segn una ley de
probabilidad (Gauss o Student), as se
llama nivel de confianza a la probabilidad
de que el intervalo construido en torno a
un estadstico capte el verdadero valor del
parmetro.
e = error muestral
p = probabilidad a favor
q = probabilidad en contra
N = universo
Frmula para determinar la muestra con
un universo infinito

n = o2 p q
_______________
e2
Frmula para determinar la muestra en
un universo finito
N = Universo
o (k,z)= Nivel de confianza (99%, 95% o 90%)
p= Probabilidad a favor (50% mximo 75%)
q= Probabilidad en contra (50%, 25%)
e= error muestral (10%, 5%, 2%)
n = o2 N p q
______________
e2( N-1 ) + o2 p q
El tamao de la muestra se puede
determinar por otros factores

Objetivos del estudio

Limitaciones de tiempo
Limitaciones de costo
Aceptabilidad de la audiencia y poltica
Procedimiento de anlisis de datos
(univariado, bivariado, multivariado)