MEDIOS DE COMUNICACIN Y ESTEREOTIPOS

ESTEREOTIPO

El estereotipo es una idea que se repite y se reproduce sin

variacin. Es una imagen uniformada comn a los miembros
de un grupo que no recoge las caractersticas individuales.
Puede representar una opinin generalizada que se fundamenta
en una idea preconcebida y que se impone como molde o clich
a los miembros del grupo al que se refiere.
 CLASES DE ESTEREOTIPOS

Sociales : Son estereotipos que pesan sobre distintos grupos

sociales: ricos, pobres, clase media, grupos que han experimentado
movilidad social.
En Latinoamrica, los estereotipos sociales comnmente van
asociados a estereotipos tnicos.

tnicos: Son los estereotipos que tienen que ver con las diferentes
etnias a las que pertenecen las personas. Por ejemplo: gitanos,
judos, mapuches, anglosajones.
Sexistas: Si en un estereotipo se adjudica mayor jerarqua
y valor a un sexo que a otro, hablamos de estereotipos
sexistas. Por lo general, los estereotipos sexistas tienden a
minusvalorar a nias y a mujeres y a sobre valorar a nios y
a hombres, sin que exista una razn para ello.

Etarios: son los que afectan a los distintos grupos etarios

(nios, jvenes, adultos mayores)
 CARACTERSTICAS DE LOS ESTEREOTIPOS

1. Se vinculan a prejuicios sociales y a acciones discriminatorias:

si no eres alto, guapo y rubio

2. Suponen una generalizacin y visin simplista del mundo: as es

la vida con

3. No consideran las diferencias entre las personas: el que no

coma sopa Panza
4. Pueden apoyarse o no en hechos reales, pero su
interpretacin obedece a prejuicios.

5. Son difciles de modificar y se transmiten de generacin

en generacin.

6. Expresan intolerancia ante la diversidad de personas.

7. Han servido de pretexto para perseguir, denigrar y

asesinar a millones de personas que no cumplan un
requisito de sangre o de raza.
 RECURSOS DE PERSUASIN PUBLICITARIA

PUBLICIDAD: tcnica comercial y actividad cultural. Difunde

hbitos, costumbres, actitudes, comportamientos, creencias e
ideas.

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Son medios de comunicacin

Publicidad: pretende incitar al consumo de productos, bienes y

servicios.

Propaganda: intenta conseguir del receptor una adhesin a una

determinada ideologa.
 La publicidad est orientada a convertir a su receptor en un
CONSUMIDOR.

Sicologa Lenguaje cinematogrfico Lenguaje verbal

 FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

Informar acerca del producto o servicio.

Financiar espacios en programas.

Tergiversar: ocultando o disfrazando aspectos negativos y

exagerando los positivos.

Estereotipar: cuando se minimizan las diferencias sociales e

individuales al favorecer la igualacin de
expresiones gustos, formas de vida.

Enajenar: cuando se ensea slo el lado positivo de la vida,

creando la fantasa de que el consumo reporta placer y
felicidad
 RECURSOS DE PERSUASIN PUBLICITARIA

TEXTO IMAGEN TEXTO - IMAGEN

I. TEXTO
ESLOGAN: frase frecuente que resume la intencin comunicativa del autor
del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fcil de recordar.
Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado del
anuncio.

Extranjerismo.
Frases hechas.
Uso de imperativo.
Textos literarios.
TEXTO SECUNDARIO: argumenta la veracidad del producto,
apelando a las cualidades, instintos y
emociones del receptor: imgenes,
frases, efectos sonoros
 II. IMAGEN

1.- Personajes y motivos.

Expertas y expertos

Modelos de admiracin

Objetos y lugares significativos

2. Lenguaje Icnico:

a) Planos

Plano detalle

Primer plano

Plano medio

Plano de tres cuartos o americano

Plano entero

Plano de conjunto o general

Plano panormico o gran plano general.

b. ngulos de visn:

Horizontal: a la altura de los ojos

Picado: desde arriba.

Contrapicado: desde abajo.

Cenital: vertical desde arriba.

Nadir: Horizontal desde abajo.

c. Movimientos de cmara:

Panormico: cmara inmvil.

Travelling: cmara en movimiento.

De gra: todo tipo de desplazamiento.

d) Color :

Fros v/s Clidos

Pasivo v/s Activos

Natural v/s Artificial

Exclusivo v/s Popular

Femenino v/s Masculino

e) Figuras retricas de la imagen:

Hiprbole

Personificacin

Cosificacin
 III. TEXTO - IMAGEN

1. Anclaje: el texto explica la imagen o viceversa.

2. Relevo: el texto sirve de anclaje para la imagen, pero tambin

aporta nuevos significados.

3. Paradjica: el texto dice lo contrario a la imagen o viceversa.

 FUNCIONES DEL LENGUAJE EN LA PUBLICIDAD

FATICA: captar la atencin del pblico para tener contacto con l:

color, primeros planos y efectos.

APELATIVA: influir sobre los receptores para que respondan a la

llamada comprando el producto anunciado. Es la principal. Se
apoya en el texto.

REFERENCIAL: la mayora de las veces las imgenes responden de

alguna manera los productos anunciados. Informacin, precios

POTICA: cuando las imgenes van ms all de la simple

representacin y se cargan de connotaciones.
 RAZONAMIENTO PUBLICITARIO

Analoga: relacin de semejanza entre cosas distintas. Se produce

una comparacin que clarifica la relacin de semejanza.

Ejemplo: Honda, como una gacela en velocidad y

belleza.

Generalizacin : Tender a generalizar hechos particulares, es

decir, se convierte en reglas generales ciertos
hechos supuestamente observados por los
productores de los mensajes.

Ejemplo: Todos usan celular. Seguir usted en la edad de piedra?

No se quede solo en el desierto, nase a la mayora,
prefiera telfonos...
Causa: se establece el objeto promovido como la causa
de un beneficio extra a las virtudes
intrnsecas del producto.

Ejemplos: Si un hombre te regala flores... Es por

que usa Impulse.

Las manchas te van a resbalar Nuevo Drive.

Efecto: es el movimiento contrario al descrito antes, ac los
productos no son propuestos como causa de algo, sino
como consecuencia de ciertos hechos.

Ejemplo. Llega a Chile la ltima revolucin de la tecnologa,

el nuevo celular, computador, radio, televisin, todo
en uno.

Autoridad: se remite a un especialista en el tema.

Ejemplo: Si la mayora de los dentistas recetan Listern,

por algo ser.
ARGUMENTACIN DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

Como el objetivo de la publicidad es persuadir o convencer, se

podra definir como una accin argumentativa que culmina con
una conclusin: Usted debe consumirlo.

Ejemplo: Paitos Johnsons baby

Tesis: Con los paitos Johnsons se quiere ms a los hijos.

Base: Porque protegen a los hijos.
Garanta: 1. Al tener crema humectante son ms suaves.
2. No irritan y previenen coceduras.
Respaldo: Han sido sometidos a estrictas pruebas clnicas y
microbiolgicas.

Conclusin: Hay que comprar paitos Johnsons baby

La argumentacin empleada para convencer y persuadir.



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