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AMANCIO ORTEGA GAONA

- Ortega naci en marzo de 1936

- En la provincia de Len, Espaa.

- A comienzos de 1950, sin tener una educacin formal,


comenz a trabajar en fbricas y tiendas de ropa en
Galicia.
- Ortega fue adquiriendo experiencia a travs del contacto directo con los clientes,
particularmente mujeres.
- Comenz a familiarizarse acerca de los canales de venta, la presencia de
intermediarios y del hecho de que la mayora de las prendas que se vendan en las
tiendas no provenan de Galicia sino de Catalua y por ende tenan precios ms
altos.
- Comenz a gestionar la idea de elaborar prendas de ropa que se ajustaran a las
necesidades de los consumidores.
- Su objetivo era que las mujeres dejaran de considerar la compra de ropa como la
satisfaccin de una de las necesidades bsica, sino que por el contrario vieran en
esa compra una gratificacin personal y se sintieran inclinadas a adquirir ms
prendas, siempre que stas fueran de su gusto y a un precio accesible.
- Amancio junto a su hermano Antonio y Primitiva Renedo, una modista, casada con
este ltimo, comenzaron a producir en un pequeo taller, batas de casa (boatin),
glamorosas, pero a un precio accesible.
- Fue en La Corua donde un fabricante de telas les provey de los materiales
necesarios.
- El xito de las batas llev a adquirir un lugar de trabajo ms grande y de esta
manera aumentar la cantidad y la variabilidad de la produccin.
- Es as, como en los aos 60, gracias a un prstamo bancario del Banco de Bilbao,
Ortega inicia el establecimiento de Confecciones Goa, que fue un gran paso en su
proyecto.
- Asimismo se empezaron a producir remeras y artculos deportivos para hombres. Los
productos elaborados en esta compaa textil eran vendidos a mayoristas,
hipermercados y grandes empresas.
ZARA
- Finalmente en 1975, Amancio Ortega abri el primer negocio minorista, bajo el
nombre Zara, en La Corua, insertndose dentro del mundo de la moda.
- Originalmente, la tienda iba llamarse Zorba pero, la presencia de otro negocio con
este nombre llev a que Amancio buscara una alternativa con las mismas letras y
lleg al tan conocido nombre de Zara.
- La empresa creci durante la dcada de 1980, pero recin abri la primera tienda
afuera de Espaa en 1988, cuando cruzando la frontera se instal en la ciudad de
Oporto, Portugal.
- Ms adelante Paris y Nueva York fueron los destinos elegidos para continuar con la
expansin y el crecimiento de la empresa. Actualmente, Zara cuenta con 1483 tiendas
en todo el mundo.
- En mayo del 2001, Ortega decidi abrir el capital de su empresa y como
consecuencia de ello Zara comenz a cotizar sus acciones en la Bolsa de Madrid,
dejando de ser por consiguiente una empresa cerrada.
- Amancio Ortega contina a partir de ese momento con el proceso de expansin en
otras actividades, desarrollando nuevas empresas y adquiriendo algunas ya
existentes, quedando todas ellas como parte del Grupo Inditex, dentro del cual Zara
es la ms importante.
- Zara y el grupo Inditex han logrado un gran crecimiento a lo largo de los aos,
superando desafos y crisis. Lo caracterstico de este exitoso grupo espaol fue su
capacidad de expandir su presencia y diversificar su actividad.