Comunicacin y medios de

comunicacin
La comunicacin es una de las acciones fundamentales del hombre. Sin
embargo, es importante diferenciar la comunicacin
interpersonal y la que podemos establecer con los medios de comunicacin.
Por ejemplo, el diario, la radio, la televisin, el cine o la fotografa permiten
acceder a informacin lejana en el tiempo y en el espacio.
Ensanchan nuestro horizonte, superan los lmites del tiempo y el espacio.
Parecen acercar el mundo y nos convierten en habitantes de una aldea global

Gracias a todas estas nuevas e innovadoras formas de comunicarnos, podemos

contactarnos con alguien que esta en la otra punta del mundo en apenas segundos
ya sea vindolo mediante una video llamada o manteniendo una conversacin
por llamada, chat, o muchas otras formas. Tambien podemos obtener informacion
solo en instantes.
Estos medios de comunicacin nos facilitan, agilizan, aceleran, y mejoran nuestra
comunicacin con el resto de la sociedad, por ejemplo, si no tuviramos estos
medios no podramos comunicarnos mediante llamadas con alguna otra
persona que queramos que este en china por ejemplo mientras nosotros nos
encontremos en otro pas ( solo es un ejemplo ). Nos vienen de lujo estos medios.
 Qu son los medios de
comunicacin?
Son un soporte tcnico que permiten ampliar nuestros conocimientos del
mundo, ms all del lugar que habitamos. Aunque la comunicacin a travs de
los medios nunca es cara a cara, llega a millones de receptores a la vez.

Nos dan la posibilidad de descubrir situaciones desconocidas y espacios

lejanos. Nos trasladan a lugares que nunca hemos visitado. Nos brindan
informaciones y muestran situaciones para que las conozcamos, analicemos,
evaluemos e interpretemos.
Son una fuente permanente de informacin y conocimiento.

Los medios de comunicacin son instrumentos en constante evolucin. Muy

probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de
los signos y seales empleados en la prehistoria, cuyo reflejo en la cultura
material son las distintas manifestaciones del arte prehistrico. La aparicin de
la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir de ese momento,
los cambios econmicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y desarrollo
de distintos medios de comunicacin, desde los vinculados a la escritura y su
mecanizacin (imprenta -siglo XV-) hasta los medios audiovisuales ligados a la era
de la electricidad (primera mitad del siglo XX) y a la revolucin de la informtica y
las telecomunicaciones (revolucin cientfico-tcnica o tercera revolucin
industrial -desde la segunda mitad delsiglo XX-), cada uno de ellos esenciales para
las distintas fases del denominado proceso de globalizacin.
Porqu saber acerca de los medios de
comunicacin?
Conocer los medios es superar la transparencia que nos proponen y desafiar la
naturalidad de sus mensajes. Qu dicen, por qu lo dicen y cmo lo dicen sern
algunas de las preguntas que nos formulemos para analizar los medios y
comprender la manera en que dan sentido al mundo. Precisamente, para que los
mensajes no nos parezcan naturales. Para convertirlos en reflexin y pregunta.

Porque forman parte de nuestras vidas. Pero ello no nos permite asegurar que
los conozcamos o que comprendamos su funcionamiento.

Los medios de comunicacin y las nuevas tecnologas, modifican nuestra

percepcin de la realidad, nuestra actitud ante el conocimiento y nuestra
manera de concebir el mundo. Precisamente porque los medios son una
representacin del mundo.
Formar parte de este mundo,
requiere conocer minimamente
algunos de los medios de
comunicacin, estamos en un
mundo globalizado y en todo el
planeta hay distintos medios de
comunicacin, y a la mayoria de la
gente se les hace imprecindible
conocerlos y saber utilizarlos.
Qu propsitos tienen los medios de
comunicacin?
El propsito principal es, comunicar, pero segn su tipo de ideologa
pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar
opinin, ensear, controlar, etc.

El estudio de los medios puede entenderse desde:

El emisor, quien elabora la imagen;
El mensaje, analizando los lenguajes utilizados, la convenciones y las
tcnicas que regulan su produccin y descubriendo o interpretando los
valores e ideologas que reproducen;
y los receptores o audiencia, quines son, cmo son sus mecanismos de
interrelacin, sus intereses, cmo se relacionan con los medios, etc..
Depende para que necesitemos los distintos medios de comunicacin,
podemos darles distintos usos, sean buenos o malos. Por ejemplo,
podemos publicar en revistas que se vendan a cualquier persona,
imgenes porno, o textos educativos para los nios de la sociedad,
podemos darles distintos usos.
 Tipos de medios de comunicacin
masivos
Prensa:

Radio:
Cine:

Televicion:
 La prensa es el conjunto de publicaciones, normalmente peridicas, destinadas
a difundir informacin. Distinguimos los diarios de las revistas.
Aqu la imagen es tan importante como la palabra, el lenguaje icnico aporta el
contexto (las personas o lugares) y el lenguaje escrito aporta la precisin de los
hechos (el qu, quines, cmo, cundo, dnde y por qu).

GNEROS PERIODSTICOS

Informativo De Opinion Interpretativo

La Prensa, el periodismo escrito, o peridico como se prefiera llamarle, es una pequea pila de
papel impresa, que todas las maanas nos llega a la calle o a la casa, con la salida del sol y
nos muestra cmo se mueve el mundo a la vez que nos movemos con ste, a veces sin
percatarnos siquiera de ello.
La prensa naci casi con el descubrimiento de Amrica y ahora est presente en casi todo el
mundo, plasmando en sus paginas a lo largo del tiempo lahistoria de la humanidad y
comunicndola a la gente por tanto que hoy es el medio de comunicacin social
ms popular del mundo (en cuanto la informacin se refiere).
 La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante la
modulacin de ondas electromagnticas. Por su alcance electromagntico le
era mucho ms fcil el poder llegar a lugares lejanos. Corresponde al tipo
sonoro.
CARACTERSTICAS DE LA RADIO

Transmite msica Impone modas y Tambin transmite

seleccionada con el fin objetos de consumo. programas de
de hacerla popular. carcter
informativo,
cultural, etc.

La radio es un medio de difusin masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de
mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales. Establece un contacto mas personal, porque
ofrece al radio-escucha cierto grado de participacin en el acontecimiento o noticia que se esta
transmitiendo.
Es un medio selectivo y flexible. El pblico del mismo no recibe tan frecuentemente los mensajes como el
de los otros medios y adems el receptor de la radio suele ser menos culto y ms sugestionable en la
mayora de los casos.
Como medio de comunicacin la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con
un presupuesto mucho mas bajo del que se necesita en otros medios, es por eso, que es mayor la
 Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de
personas "cautivas" pero con baja selectividad.
Es interpretado por el receptor, segn su forma de pensar, influye y condiciona
los modos
de vida, el comportamiento y los preceptos sociales y morales.

Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color.
Sus desventajas : Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel
socioeconmico.

El Cine fue un paso ms en la creacin de medios de comunicacin

masivos. Corresponden al tipo audiovisual. Es un medio audiovisual masivo
que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja
selectividad.Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los
anuncios de color. Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en
cuanto a sexo, edad y nivel socioeconmico.
 Busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas.
La televisin enlaza diversos anuncios que la poblacin utiliza para mantenerse informado de todo
el acontecer
es uno de los grandes constructores de realidad, no slo por la cantidad de horas que las personas
le destinan, sino tambin por lo modelos y formas de socializacin que transmite
La palabra "televisin" es un hbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visio" (visin). El trmino
televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y programacin, que busca entretener e informar al
televidente con una gran diversidad de programas.La televisin enlaza diversos anuncios que la poblacin utiliza
para mantenerse informado de todo el acontecer.
Ventajas
Alta cobertura geogrfica: llega, prcticamente al 90% del pas.
Gran diversidad de programacin: la programacin se desarrolla con el fin de llamar la atencin de los espectadores,
permitiendo as a los anunciantes decidir sobre el canal ms apropiado para presentar sus avisos.
Posee un gran alcance, captando una importante cantidad de pblico en un perodo mnimo de tiempo.
Alto nivel de impacto.
Es el nico medio audiovisual (junto con el cine), lo que permite una mejor y ms completa informacin.
Medio evaluable: cuenta con el sistema de medicin de audiencia people meter. Este sistema permite evaluar los distintos
canales y programas de televisin, por medio del rating.
Es un medio masivo: se caracteriza por ofrecer una variada programacin a sus espectadores, de acuerdo a las
caractersticas propias de cada grupo objetivo, permitiendo as, llegar a cada uno de los chilenos.
Ofrece variadas alternativas de presencia publicitaria: adems de las tandas comerciales, existen los auspicios de
programas, concursos acerca del producto, microcomerciales, etc.
Desventajas
Alto riesgo de fuga: es muy fcil que el espectador est mirando la televisin sin observar, es decir, que no preste atencin
a lo que est viendo.
El zapping: al espectador, sobre todo al pblico masculino, le gusta mucho pasar canal por canal sin buscar algo que sea de
su agrado, sino ms bien, viendo un trozo de cada programa.
La saturacin de tandas: como se dijo anteriormente, la televisin posee ms de la mitad de las inversiones en medios
publicitarios nacionales, lo que conlleva a una sobre exhibicin de comerciales, distrayendo al espectador, y a la vez,
provocando mucho ruido.
Dificultad en la planificacin y eleccin de los soportes ms adecuados: esto sucede ya que es extremadamente difcil
determinar que programas ve cada grupo objetivo y adems porque en Chile an no hay un sistema correcto para dividir a
los distintos grupos.
Se debe tomar en cuenta si el soporte seleccionado es de cobertura local o nacional.