Ic4 Megatendencias Feb2014

Universidad del Valle de Toluca
Facultad de Contadura y Administracin

Curso: Inteligencia Competitiva
Toluca, Mxico; marzo de 2014
Inteligencia Competitiva
Megatendencias
Facilitador: Pablo Luis Saravia Tasayco

competitividadyeconomia@gmail.com
http://pablosaraviatasayco.com/
http://www.facebook.com/competitividadyeconomia.grupos
Toluca, Mxico; Marzo de 2014

M. en E. Pablo Luis Saravia Tasayco // competitividadyeconomia@gmail.com // http://pablosaraviatasayco.com/ // http://www.facebook.com/competitividadyeconomia.grupos
Se manifiesta en la
direccin que toman La importancia de la
simultneamente varios identificacin y anlisis
aspectos (tecnolgicos, de las megatendencias
Es una gran nuevos productos, radica no slo en la
sistemas de produccin y previsin de los
direccin
preferencias de consumo) acontecimientos que
dominante que y que tendrn un impacto pueden transformar la
modela nuestras cuyos efectos sern vida social y los
vidas durante una perceptibles por un mercados, sino en el
dcada o ms segmento significativo de potencial de prevenirlos,
(Aburdene, P. 2006. la sociedad por ms de de modificarlos y de
Megatendencias 2010. Grupo
Editorial Norma. Bogot, una dcada. actuar en consecuencia
Colombia) (Aburdene, P. 2006. Megatendencias 2010. (Itesm, 2009. Las megatendencias
Grupo Editorial Norma. Bogot, Colombia) tecnolgicas actuales y su impacto en la
idetificacin de oportunidades estratgicas
de negocios. Mxico)
Megatendencias: definicin y conceptos

2010-2020: 1.
Transformaciones
tecnolgicas
32 7. 2.
Transformaciones Transformaciones
tendencias urbanas polticas
de cambio
Megatendencias
6. 3.
en las relaciones de la informacin
5. 4.
en las de los modelos de
organizaciones negocios
http://www.gutierrez-rubi.es/32-tendencias-de-cambio-2010-2020
2010-2020: 32
1. Transformaciones tecnolgicas tendencias de
cambio
Las telecomunicaciones han Actualmente existen La generalizacin de A futuro leeremos y
Realidad aumentada
La fabricacin personal
El cerebro digital
Tendencias en la computacin
evolucionado hacia la impresoras 3D capaces de dispositivos mviles junto manipularemos el cerebro

movilidad y la disminucin fabricar objetos a partir con los avances en como queramos.
del tamao. de diseos digitales e geolocalizacin permiten Podremos borrar,
Tenemos acceso universal incluso se desarrolla desarrollar nuevas selectivamente, recuerdos
(en cualquier momento y en impresoras capaces de interfaces de acceso con traumticos o programar el
cualquier lugar). auto-replicarse. informacin personalizada cerebro de nuestros hijos.
Aumento de la ubicuidad y La produccin de objetos en funcin del contexto y se A futuro:
accesibilidad (datos e tridimensionales, es una puede combinar en un
1. Intervenir fsica y qumica
informacin). realidad pero aun mismo interfaz informacin
digital sobre el espacio en el cerebro para eliminar
En el futuro: modelos
restringida a usos las conexiones indeseadas.
experimentales o mbitos fsico donde se sita el
abiertos de memorias usuario. 2. Reconocimiento digital
remotas (en las nubes) , especializados.
El efecto de realidad
de la iris de los ojos con
pudiendo controlar datos e La popularizacin de esta datos e informacin
informacin. tecnologa va a revolucionar aumentada, se genera
mediante dispositivos personal.
la fabricacin y distribucin.
especializados (casco, gafas) 3. La nanotecnologa en
A futuro: los productos nuestro cuerpo con
sern fabricados o de modo ms simple en la
pantalla de un telfono informacin clnica.
localmente, de forma
personalizada y su diseado mvil. 4. A futuro: el cerebro
por el usuario. A futuro: se utilizar en los digital (nuevas maneras de
videojuegos, la ciruga y la ordenar, acumular y
telemedicina relacionar conocimiento).
http://www.gutierrez-rubi.es/32-tendencias-de-cambio-2010-2020/

2010-2020: 32
2. Transformaciones polticas tendencias de
cambio
Fin de los partidos Para que asistir a La poltica 2.0 favorece Las tecnologas 2.0
Los nuevos liderazgos
Fin de la agrupacin y comunidad poltica
El activismo como elemento de cohesin
Creatividad poltica: palabras e ideas

polticos (una gran reuniones muy el activismo gradual, a la descubren talentos
necesidad de cambio). previsibles si me puedo carta, espontaneo, creativos y estimulan la
Una ciudadana ms conectar y participar sin organizado, solitario o imaginacin.
crtica y ms autnoma, limitaciones de tiempo y en red. Las consignas, la
independiente. espacio? La cultura digital es una publicidad, la
Irrupcin de una cultura Las comunidades ola de regeneracin propaganda, etc. tienen
poltica radicalmente organizadas en las redes social que conecta con poco predicamento en
diferente y participativa sociales, estn marcando movimientos muy de un entorno exigente de
a travs de la web 2.0 la tendencia de una fondo en nuestra ideas.
A futuro: la poltica 2.0 nueva estrategia poltica. sociedad. Los nuevos activistas
pone en jaque el modelo A futuro: una mayor Alergia al son, fundamentalmente,
poltico tradicional. participacin ciudadana. adoctrinamiento constructores de relatos
ideolgico. y de interpretaciones.
A futuro: socializacin Estamos descubriendo a
de los intereses, personas que escriben
sensibilidad por los fantsticamente bien,
temas cotidianos. que argumentan, que
razonan, que convencen.

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3. Transformaciones de la informacin tendencias de
cambio
Maistream media y grassroots media

Hay un crecimiento Existe el registro Los contenidos en la Mainstream son los Las noticias duran
Ciclos de noticias cortas

Revolucin de los datos personales
Capacidad de almacenamiento y procesamiento de datos
Revolucin de la informacin y la comunicacin

de usuarios y digital continuo y era digital se hacen medios de cada vez menos en
aumenta la pormenorizado de extraordinariamente comunicacin nuestra sociedad y
produccin de nuestras vidas . abundantes y se tradicionales. tienen menos
informacin de cada Cientfico de devalan. Entonces Grassroot son los importancia.
individuo. Microsoft lleva 11 dnde est el nuevo medios de Las noticias sern
La web 2.0 y la aos registrando valor. comunicacin constantemente
creacin de cada detalle de su Una mayor cantidad producidos por comentadas,
contenidos vida en una memoria de informacin usuarios no inmediatamente
audiovisuales digital. incrementa el valor profesionales. despus de que
(YouTube) aumenta A futuro: cules del filtrado y la A futuro: los ocurran.
la velocidad de sern las agregacin y da lugar grassroot tendrn A futuro: mayor
crecimiento de consecuencias de la a la personalizacin cada vez ms participacin a travs
informacin digital. digitalizacin de del consumo de importancia a la hora de blogs, twitter, etc.
A futuro: los usuarios nuestra vida informacin. de informarse. opinando o
(sin conocimiento (privacidad y control) A futuro: los comentando las
especializado), usuarios, las noticias.
pueden convertirse empresas, las marcas
en creadores y y organizaciones,
gestores avanzados pueden construir sus
de conocimiento. propios filtros,
manejar la
informacin y
extraer
conocimiento til.

2010-2020: 32
4. Transformaciones de los modelos de negocios tendencias de
cambio
La tecnologa digital y Cambio de paradigma de la propiedad intelectual Cada vez los intentos Las redes son la forma Nace una nueva relacin
Acceso, precio y cadena de valor
Redes e innovacin abierta
Nuevo concepto de organizacin empresarial

los cambios culturales legales de proteccin de organizativa bsica en la entre empresa-
asociados provocan un los derechos son economa digital y este empleado.
cambio radical en el difcilmente aplicables modelo se aplica tanto a Una nueva jerarqua que
escenario competitivo La digitalizacin reduce la estructura interna de fomente la libertad y la
en el que se sitan las el costo de copia y las organizaciones como creacin del capital
empresas (intensivas en distribucin hasta a las relaciones que las humano.
el uso de conocimiento). prcticamente cero. empresas establecen Hay que aceptar que si
Se facilita el acceso al Existe una co-evolucin con su entorno. los consumidores han
reducirse sus costos y entre la digitalizacin de La red permite a las cambiado debemos
eliminarse la necesidad los contenidos y el tipo empresas: cambiar tambin la
de intermediarios, lo que de licencias de 1. Reduccin costos. forma en la que
provoca cambios proteccin de la 2. Aceleracin de la organizamos el trabajo.
radicales en la cadena de propiedad intelectual innovacin. A futuro: la inteligencia
valor.A futuro: nuevos utilizadas. colectiva de los
3. Aumento de la
modelos de negocio que A futuro: hibridacin trabajadores
creatividad.
se basan en buena (audiovisual y formatos modificarn la
medida en explotar las A futuro: se crean
digitales) donde las negocios abiertos donde organizacin
posibilidades de la licencias acabarn por empresarial.
personalizacin de se tiene que:
flexibilizarse.
productos y servicios y 1. Generar mayor
de la economa de la creatividad.
gratituidad. 2. Desempearse en
plataformas abiertas

2010-2020: 32
5. Transformaciones en las organizaciones tendencias de
cambio
t Las empresas A futuro el contenido Supone la creacin
Desmenbracin de webs corporativos
Crowdsourcing (participacin masiva)

Nuevos modelos de trabajo
La red ha pasado a
n
Segmentacin y nichos sociales

convertirse en una Los ciudadanos- debern dirigirse de las empresas ir a de una plataforma
cada vez ms a los consumidores . desde la que se
aliada a la hora de
buscar y seleccionar
m
ee
usuarios-
personas o Las empresas van a genera una
consumidores tienen
profesionales. una mayor capacidad comunidades desmembrar su web participacin masiva
Permite conocer y a para actuar, individualizadas, con corporativa y de voluntarios cuyas
informarse y decidir. sus propios gustos, distribuir el aportaciones
analizar a los futuros
candidatos a travs
g Las empresas van
consumo y manera contenido a travs individuales logran
de sus perfiles, hacia un nuevo de hacer las cosas. de las redes sociales. desarrollar un
opiniones, m modelo de gestin A futuro: segmentar La opinin de los proyecto.
conductas. de la innovacin. el mercado por consumidores ser Las empresas
A futuro: CV
a A futuro: las
localizacin, por importante pues confiarn cada vez
ideologa, por ms en sus
competitivo es tener n empresas 2.0 sern:
intereses.
influir en la decisin
consumidores y en
un portafolio digital, 1. Capacidad de
de consumidores
vivo, en constante d generar e implantar potenciales. sus aliados de las
construccin, Estos aliados diferentes
abierto, ttulos,
e un nuevo modelo de
(consumidores pro- comunidades
organizacin. virtuales solicitando
reputaciones y os 2. La adopcin de
activos) sern ms
ideasy apoyos para
rastros digitales. una nueva cultura de importantes que
nunca. llevar a cabo sus
comunicacin. campaas (e-
m 3. Impulsar el talento consumidores).
creativo y la creacin
o de contenidos
d
el
os
v
http://www.gutierrez-rubi.es/32-tendencias-de-cambio-2010-2020/ N
u // competitividadyeconomia@gmail.com // http://pablosaraviatasayco.com/ // http://www.facebook.com/competitividadyeconomia.grupos
M. en E. Pablo Luis Saravia Tasayco
2010-2020: 32
6. Transformaciones en las relaciones tendencias de
cambio
Es una nueva manera Aparecen nuevos Los usuarios tendrn Es previsible que,
Geolocalizacin
Nueva privacidad
Tercer espacio
Lenguas y comunicacin
de recorrer el mundo escenarios de trabajo control absoluto sobre gracias, al incremento
y de sentrirse y comunicacin, no su privacidad, sus en la capacidad de
protagonista y tan centrados en relaciones y sus computacin y
participe de l. oficinas o casas, sino cotenidos. procesado de
Las herramientas en trabajo en Cada ersona decide informacin, la
mviles de cualquier sitio y a con quien se relaciona traduccin automtica
geoposicionamiento cualquier lugar y a y a quien da acceso y y en tiempo real sea
permiten situarnos en cualquier hora, a como a los contenidos una realidad.
un mapa y aportar ravs de dispositivos que comparte. Este avance abrir
opiniones sobre cada mviles y lugares con La red es la enormes posibilidades
sitio que vamos, que acceso inalmbrico comunidad donde nos de acceso al
luego sern leidas por constante (bares, sentimos partcipes de conocimiento y de
las personas que restaurantes, museos, la sociedad y nos comunicacin verbal y
vayan a ese lugar. etc.). relacionamos, escrita superando
Es informacin til podemos generar barreras lingsticas
porque es personal y nuevas amistades, para hablantes de
no tiene nada que ver conocimientos e ideas lenguas minoritarias.
con ninguna empresa. y compartir lo que
hacemos y lo que
somos.

2010-2020: 32
7. Transformaciones urbanas tendencias de
cambio
Microclusters
La TIC reduce La web 2.0 Una nueva forma Las ciudades Las empresas
Ciudades: nuevos actores polticos y econmicos

Participacin ciudadana local
Informtica urbana y computacin ubicua
Urbanismo emergente
drsticamente las facilitan el de organizacin como tienden a
barreras desarrollo de urbana: ciudades organizaciones concentrarse en
geogrficas y el acciones urbanas inteligentes. clave en la nueva determinados
modo de de todo tipo, La TIC y las economa y la lugares, zonas.
comunicarse y desde denuncias ciudades de nueva poltica. El espacio fsico
colaborar a la generacin edificios Muchas ciudades sigue siendo
globalmente, sin colaborativa de inteligentes son actores relevante y que
embargo, las informacin y (reduce costosen emergentes en el los espacios
ciudades siguen conocimiento sectores mundo global. fsicos y digitales,
muy sobre la ciudad a estratgicos de la La solucin a los son dos partes de
concentradas. la mejora de los economa como problemas una misma
La informtica espacios pblicos. el elctrico, globales y realidad.
como parte industrial y complejos puede Las innovaciones
natural de las transporte). venir de las urbanas
personas grandes ciudades interactan
(computacin y regiones empresas,
ubicua). capaces administraciones
coordinarse. y ciudadanos,
creando ms
interaccin, ms
ideas y ms
talento colectivo.

Megatendencias y su impacto en Mxico
Redefinicin de la Internacionalizacin Universalizacin del

Un mundo inestable
competencia de la empresa hombre
Competir a travs de
Los cambios de los la mejora en la Bsqueda de
Caractersticas
ltimos aos han tecnologa de Aparicin de una

nuevos mercados,
dado origen a un procesos: ms cultura mundial
aprovechar los
mundo cuyas eficientes los debido a la
acuerdos de
estructuras de
mtodos, reducir facilidad para
costos, estandarizar integracin y
poder no estn viajar y
productos, mejorar globalizar
todava definidas comunicarse.
calidad y servicios actividades.
posventa.
Impacto en Mxico
1. Traslado de 1. Mayor competencia 1. Importancia del

1. Creciente en mercados idioma ingls
plantas de EEUU.
influencia de los internacionales 2. Mayor turismo
2. Alianzas 3. Crecimiento de
acontecimientos 2. Asociacin con
estratgicas empresas
franquicias
mundiales. 4. Incremento de las
3. Incremento de extranjeras
2. Inestabilidad importaciones
nivel tecnolgico 3. Mayor inversin 5. Desarrollo de
financiera.
4. Mayor calidad extranjera infraestructura
http://www.mxl.cetys.mx/Deptos/Vinc/BC/s01vf.htm
Crecimiento de las Explosin tecnolgica Toma de decisiones Preocupacin

comunicaciones (biologa) autnoma ecolgica
Desarrollo de la
Atencin mundial a
ciencia y la tecnologa La inteligencia
Caractersticas
macroproblemas
Incremento sin basada en la biologa artificial y la
ambientales que se
precedente de la (biotecnologa e proliferacin de
traduce en
facilidad de acceso ingeniera gentica) a herramientas
restricciones de
revolucionado la computacionales
a la informacin carcter ecolgico,
medicina, la industria ayudan a la toma de
mundial. nuevas tecnologas y
farmacutica, la decisiones rpidas y
nuevos patrones de
agricultura y autnomas
consumo.
ganadera
Impacto en Mxico
1. Desarrollo de 1. Crecimiento de
1. Incremento de 1. Mayor
infraestructura la industria
las aplicaciones normatividad de
de computacional
biotecnolgicas carcter
comunicaciones 2. Uso creciente de
a sectores ambiental
2. Crecimiento de manufactura y
agropecuario y 2. Concientizacin
la industria control
farmacutico ciudadana
electrnica. automatizado
nfasis en la Redefinicin del Reestructuracin

Papel de la mujer
educacin Estado de la economa
Mayor inters por

Cambio en los Un cambio en el
Caractersticas
la educacin y las
patrones sociales y rol del Estado en la Nuevos actores
artes. La demogrficos de la
educacin como actividad econmicos. Existe
poblacin donde en
factor de econmica como una nueva
rol de la mujer
desarrollo ms provoca nuevos complemento de composicin
importante a largo patrones de consumo la actividad productiva
plazo y comportamiento privada
Impacto en Mxico
1. Mayor gasto 1. Se reduce la tasa de

1. Alianza pblico- 1. Las economas
educativo natalidad privada emergentes
2. Educacin durante 2. Alteracin del 2. Menos Estado o 2. Crecimiento del
toda la vida patrn demogrfico ms Estado sector servicios
3. Incremento de las 3. Mayor participacin 3. Gobierno 3. Reestructuracin
competencias en el mercado promotor del del sector
educativas laboral
desarrollo agropecuario
Megatendencias sociales
http://oesma.com/?page_id=7
Megatendencias tecnolgicas
http://oesma.com/?page_id=7
Megatendencias
Megatendencia Retos Oportunidades de negocio Propuesta de valor Nicho de mercado
Nanotecnologa Es un campo de las ciencias aplicadas Las industrias tradicionales Innovar siempre Textil, alimentacin,
dedicado al control y manipulacinde podrn beneficiarse para calzado, automocin,
la materia a escala menor que un mejorar la competitividad. construccin y salud.
micrmetro (a nivel de tomos y
molculas)
Biotecnologa Es el uso de organismos vivos o de Tcnicas para el cultivo de Venta de productos Produccin de alcohol,
compuestos obtenidos de organismos clulas y tejidos. agrcolas produccin de pesticidas
vivos para obtener productos de valor. Procesos biotecnolgicos (insecticidas, herbicidas y
Involucra la manipulacin deliberada de (fermentacin, tcnica de fungicidas),
las molculas de ADN. inmovilizacin de enzimas). Microbianos.
Microbiologa: seleccin y Producir en menor tiempo.
cultivo de clulas y
microorganismos.
Cambio climtico Atribuido directa e indirectamente a la Nuevas formas de utilizar la Alquilar bicicletas Ofrecer bicicletas elctricas.
actividad humana que altera la energa o la aplicacin de Herramientas para
composicin de la atmsfera mundial. otras nuevas (utilizar controlar el desperdicio de
bicicletas, autos hibridos). agua.
Asa y las nuevas Pases que se han desarrollado Pases lderes en la parte Exportacin a esas Venta de productos de fcil
potencias rpidamente en la industria, comercioy tecnolgica, con grandes regiones fabricacin.
administracin. poblaciones que demandan Ofrecer productos agrcolas.
alimentos.
Ingls, idioma global Obligatorio en el mundo laboral. Creacin de academias de Capacitacin Ofrecimiento de clases de
Podemos accesar a informaciny enseanza. permanente para manera virtual, horarios
comunicarnos. Programas virtualesde comunicarse flexibles, enseanza a
enseanza domicilio.
http://jgregoriohadministracion.webnode.es/cultura-del-emprendimiento/guia-4/tarea-3/
Megatendencias
Megatendencia Retos Oportunidades de negocio Propuesta de valor Nicho de mercado
Envejecimiento Fenmeno natura de complejas Ofrecer productos como Empleo a personas En pases desarrollados es un
demogrfico implicaciones demogrficas, relacionado a la industria mayores en trabajos segmento con alto poder
econmicas y sociales. farmacuticas y del ocio. especficos. adquisitivo.
Migraciones Mantener el estilo de vida y hbito Demanda de productos Utilizar el Ubicar estos grupos de
de consumo de cada persona que nostlgicos. conocimiento y la personas y realizar estudios
cambia de lugar de residencia. mano de obra de de sus necesidades y gustosy
migrantescalificados ofrecer elementos bsicos
(fuga de talentos. para ellos.
El rol femenino Las mujeres ocupan roles de tipo Crear espacios como cafso Oportunidad para Crear espacios dondese
laboral y productivo. zonas de entretenimiento ofrecerles mayor sientan valoradas y
Brindarles espacios en ideas donde ellas se sientan que trabajo , ya que su apreciadas.
productivas que generen nuevos osn importantes. dedicacin y
empleos. comportamiento
ayudan a construir.
Revoluciones La revolucin tecnolgicaha Centros de capacitacina Bsqueda de nuevos Jvenes que termina su
laborales cambiado el rea laboral. travs de la TIC. talentes. bachillerato tIC).(capacitacin
Nuevas profesiones Desubicacindel a travs de la
trabajo.
Globalizacin Crecimiento de la comunicacin e Detectar necesidades de los Productos Poblacin de pases
interdependencia entre pases . socios comerciales y buscar competitivos y desarrollados y emergentes
Unificacin de mercados,sociedades oportunidades para vender producir bienes y con productosdiferenciados
y culturas. mercancas y servicios. servicios con altos (orgnicos).
Transformaciones sociales, estanderes de calidad.
econmicas y polticas de carcter
global.
http://jgregoriohadministracion.webnode.es/cultura-del-emprendimiento/guia-4/tarea-3/

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Universidad del Valle de Toluca

Facultad de Contadura y Administracin

Facilitador: Pablo Luis Saravia Tasayco

Toluca, Mxico; Marzo de 2014

Megatendencias: definicin y conceptos

tendencias urbanas polticas

Las telecomunicaciones han Actualmente existen La generalizacin de A futuro leeremos y

evolucionado hacia la impresoras 3D capaces de dispositivos mviles junto manipularemos el cerebro

M. en E. Pablo Luis Saravia Tasayco // competitividadyeconomia@gmail.com // http://pablosaraviatasayco.com/ // http://www.facebook.com/competitividadyeconomia.grupos

Fin de la agrupacin y comunidad poltica

El activismo como elemento de cohesin

Creatividad poltica: palabras e ideas

M. en E. Pablo Luis Saravia Tasayco // competitividadyeconomia@gmail.com // http://pablosaraviatasayco.com/ // http://www.facebook.com/competitividadyeconomia.grupos

Maistream media y grassroots media

Ciclos de noticias cortas

Revolucin de la informacin y la comunicacin

M. en E. Pablo Luis Saravia Tasayco // competitividadyeconomia@gmail.com // http://pablosaraviatasayco.com/ // http://www.facebook.com/competitividadyeconomia.grupos

Redes e innovacin abierta

Nuevo concepto de organizacin empresarial

M. en E. Pablo Luis Saravia Tasayco // competitividadyeconomia@gmail.com // http://pablosaraviatasayco.com/ // http://www.facebook.com/competitividadyeconomia.grupos

t Las empresas A futuro el contenido Supone la creacin

Desmenbracin de webs corporativos

Crowdsourcing (participacin masiva)

Segmentacin y nichos sociales

M. en E. Pablo Luis Saravia Tasayco // competitividadyeconomia@gmail.com // http://pablosaraviatasayco.com/ // http://www.facebook.com/competitividadyeconomia.grupos

Ciudades: nuevos actores polticos y econmicos

M. en E. Pablo Luis Saravia Tasayco // competitividadyeconomia@gmail.com // http://pablosaraviatasayco.com/ // http://www.facebook.com/competitividadyeconomia.grupos

Megatendencias y su impacto en Mxico

Redefinicin de la Internacionalizacin Universalizacin del

ltimos aos han tecnologa de Aparicin de una

1. Traslado de 1. Mayor competencia 1. Importancia del

Megatendencias y su impacto en Mxico

Crecimiento de las Explosin tecnolgica Toma de decisiones Preocupacin

Megatendencias y su impacto en Mxico

nfasis en la Redefinicin del Reestructuracin

Mayor inters por

1. Mayor gasto 1. Se reduce la tasa de

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