UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS

Facultad de Ciencias Administrativas

EAP de Administracin

Curso:
Publicidad y Promocin

Docente:
Mg. Sara Manchego Odar

Integrantes:
Chirihuana Alvarado Joyci
Escudero Zelaya, Madeleine
Huahuala Auqui, Miguel
Huaman Lopez, Esther
RESEA GENERAL
 HISTORIA

En 1943 dos visionarios, Antonio y lvaro Florez-Estrada, fundaron

la primera agencia de publicidad del Per.

Pensar en estrategias slidas y diferenciadas para hacer que cada

una de las marcas que manejamos convierta a sus consumidores
en fanticos, haciendo que se enamoren y sean fieles a ellas por
siempre.

Su experiencia comprende el manejo de distintas plataformas de

comunicacin integradas que sumado a un eficiente manejo de
medios les permite desarrollar estrategias 360 grados.
El Grupo Causa est formado por:
Causa ATL, Periscopio BTL y Causa Media / Asociada a PHD
*Omnicom Media Group es la divisin de servicios de medios de comunicacin de Omnicom Group Inc. (NYSE:
OMC), la principal empresa mundial de publicidad, marketing y comunicaciones corporativas, prestando
servicios a ms de 5.000 clientes en ms de 100 pases
CAMPAAS PUBLICITARIAS
MS EXITOSAS
TELEV
ISIN
RADIO
GRFI
CA
MEDIO
S
ALTER
NTIVO
S
MARCAS
 Marcas

Al igual que muchas agencias de publicidad, Causa ha trabajado campaas

de las principales y ms importantes marcas peruanas y extranjeras con
operaciones en Per.

Entre los clientes con los que trabaja se encuentran marcas como:
Scotiabank, LadySoft, Lima Airport Partners, Don Vittorio, Fe y Alegra, IDAT,
Tar, entre otros.
PREMIOS
 Premios

Cannes Lions
Los Cannes Lions celebran el mejor trabajo creativo en el mundo. El ganador
del Festival le pone entre la lite creativa del mundo: el Len es reconocido
mundialmente como el ltimo logro en las comunicaciones de marca.
Premio: Publicidad Causa, Len de Oro Cannes Lions 2012.

The Midas Report

Es la nica entrega de premios para reconocer la excelencia en marketing y
publicidad a nivel financiero a escala mundial. La competencia se extiende
sobre las fronteras regionales, nacionales y continentales para dar una
verdadera visin del mundo de la publicidad y la comunicacin corporativa en
la comunidad financiera internacional.
Premio: Publicidad Causa, Plata Midas Awards.

El Ojo de Iberoamrica
Es el primer festival internacional con un criterio y una mirada latina de la
publicidad, la comunicacin y el entretenimiento. En cada una de sus
ediciones, El Ojo congrega el talento y el espritu latino y lo proyecta e integra
al mundo.
Premio: Publicidad Causa, Oro y Plata El Ojo de Iberoamrica 2012.
 Premios

El Festival de Antigua
Es una celebracin de inspiracin creativa que involucra varias disciplinas. El
festival conecta a creadores incipientes, en un lugar inmejorable: la ciudad
de Antigua Guatemala, una joya entre volcanes que revienta en color e
inspiracin.
Premio: Publicidad Causa, Oro y Bronce, Festival de Antigua.

INMA
La Asociacin Internacional Medios (INMA) es el proveedor lder mundial de
las mejores prcticas globales para las empresas de medios de comunicacin
que buscan aumentar los ingresos, la audiencia y la marca en medio del
cambio de mercado profundo.
Premio: Publicidad Causa, Oro INMA Awards.

Effie Awards
Effie Awards, ideas que funcionan. Grandes ideas que originan estrategias
que logran resultados reales. Si una campaa tiene una estrategia basada en
un notable insight, creatividad sobresaliente, y sus resultados de mercado
prueban su xito, entonces califica para ganar un Effie.
Premio: Publicidad Causa, Ganador de Effie Awards.
 Premios

Los Premios DIGI

Mximo galardn de la comunicacin ymarketingdigital organizado por IAB
Per. Se premian a aquellas estrategias y campaas que marcaron el rumbo
de la industria digital de nuestro pas cada ao, el 2017 estos premios
cambiarn de nombre a IABMIXXPERU.
Premio: Publicidad Causa, Oro 2012.

FIAP
Creado en 1969, el FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad) es el
festival de publicidad ms importante de habla hispana y portuguesa. En l
compiten anualmente ms de 8500 piezas de diferentes categoras y
participan ms de 2500 delegados de Iberoamrica, EEUU y Europa.
Premio: Publicidad Causa, Sol de Bronce categora grfica 2016.
CUADRO
FODA
 CUADRO DOFA

FORTALEZAS
- Manejo de distintas plataformas de comunicacin integradas.
- Goza de gran reputacin y del mejor promedio de aceptacin OPORTUNIDADES
por los clientes. - Brinda servicio a importantes empresas que les
- Buenas estrategias creativas respaldadas por buenas permite abrirse ms en el mercado.
habilidades y conocimientos de publicidad. - Gran difusin publicitaria va online.
- Gozar de amplia experiencia a travs de los aos.
- Equipamiento de ltima generacin.

AMENAZAS DEBILIDADES
- Cambio constante de necesidades y gustos de los - Costos generales ms elevados con relacin a la
clientes en cuanto a la publicidad. competencia.
- Diferencias Ideolgicas y culturales de los clientes - Falta de recursos econmicos.
frente a los servicios de la empresa.
- Desmotivacin del equipo de trabajo.
- Competencia desleal.
- Falta de apoyo de patrocinadores.
CUADRO PESTE
 FACTORES POLTICOS FACTORES ECONMICOS

Un hecho que genera incertidumbre para las agencias y
anunciantes, est en el mbito poltico y social, y debido a la
coyuntura poltica actual, los escndalos de corrupcin por parte
de entidades del estado con empresas extranjeras, afectan la
percepcin sobre las instituciones en el Per.
la progresiva normativizacin de la actividad publicitaria a travs
de disposiciones de distinto rango legal condiciona las opciones
creativas y mediticas
La situacin econmica ejerce una influencia permanente
en el presupuesto que los anunciantes destinan cada ao
a publicidad
Proyecciones de crecimiento peruano bajos, actual
coyuntura de desaceleracin econmica, en el que el PBI
crecera 2,8% en febrero y 2,2% en marzo, afectado por
las intensas precipitaciones en el norte del pas.

Las nuevas formas de comunicar en los exteriores son mucho

ms llamativas y la autorizacin para la instalacin y
funcionamiento depende de cada municipio distrital que
mantiene requisitos y tarifas diferenciadas para otorgar permisos
de instalacin de anuncios publicitarios en la va pblica.
La industria de publicidad no es una industria regulada por el
estado, por el contrario es una industria que se autorregula a
travs de entidades como ANDA, CONAR Y APAP
INDECOPI , toma cada vez mayor protagonismo en lo que
respecta defensa al consumidor frente a los proveedores de
servicios y empresas anunciantes , en las que ayudado por las
norma de defensa del consumidor, otorga sin dudas mayor
empoderamiento al consumidor para establecer sus quejas y
reclamos.
 FACTORES SOCIALES, TECNOLOGICOS Y ECOLOGICOS.

El 28% de la poblacin lo conforman la generacin Z,

el 25% la generacin Y, y el 24 % ala generacin X
La mayor parte por jvenes entre 18 y 37 aos, el
grueso de la poblacin se encuentra en edad
productiva, lo que los convierte en los principales
receptores y consumidores de la publicidad.
Mientras que el pblico mayor suele preferir los medios
tradicionales, la nueva generacin es consciente de la
gama de medios a su disposicin y optar por
personalizarlos de la mejor manera para que se
ajusten a sus necesidades e interrogantes, creando as
un grupo bastante diversificado.
Segn un estudio de setiembre del 2016,el 69% de los imgenes de alto impacto en la va publica o exteriores
peruanos compra va smartphone y el 66% afirma que
lo seguir haciendo. El 36% del grupo que compra, lo
hace mensualmente.
Los hbitos y costumbres del consumidor estn
evolucionando, convirtindose en un ser ms exigente
y racional que tiene mayor poder de decisin frente a
las marcas a las que est expuesto
El consumidor ya no solo busca un producto
especfico, por el contrario est orientado a elegir el crecido 136%, el Per se encuentra en un proceso de
producto que le de mayores beneficios, en la que cada
vez es ms difcil captar la atencin y/o generar
impacto en el.
La industria de la publicidad, as como las campaas
publicitarias, estn evolucionando en forma y
contenido, gracias a las nuevas tecnologas que se
estn adquiriendo.
Los cambios tecnolgicos han hecho posible que las
agencias de publicidad, junto a sus creativos puedan
mejorar la forma de comunicar La preocupacin por el medio ambiente ha crecido en
estos ltimos aos, donde antes no importaba tanto
Estos nuevos medios publicitarios como por ejemplo contaminar o simplemente llevar a cabo la actividad
publicidad en exteriores cobran importancia debido al econmica sin tener en cuenta el entorno y cmo se
menor costo que representan, la efectividad de puede llegar a afectar sobre l.
exposicin al usuario final y la facilidad de transmitir
Nuevas formas de hacer publicidad que oferta As pues, no slo evitar contaminar sino tener como
diferentes alternativas de publicidad a diferentes premisas dentro de la empresa un carcter de
costos. responsabilidad social activa, donde toda la empresa
tendr que comprometerse a actuar segn dichas
el surgimiento de nuevas plataformas de comunicacin premisas y siempre con una actitud positiva hacia la
que se suman a los medios tradicionales. y la creacin del bienestar social y su mantenimiento.
velocidad con la que se dan los cambios suelen
generar bastante incertidumbre.
En los ltimos cinco aos, la publicidad digital ha
transformacin digital que otros pases en
Latinoamrica y el mundo ya han experimentado.
 CONCLUSIONES
CAUSA es una agencia de publicidad 100% constituyendo una ventaja pues
actualmente el producto peruano es reconocido
CAUSA ha realizado grandes campaas publicitarias siendo Don Victorio y Nextel
las ms resaltantes, pero ltimamente no ha tenido mucha presencia.
Los cambios tecnolgicos en la industria publicitaria, medios de comunicacin,
evolucionan cada vez a mayor velocidad.
La publicidad se segmenta cada vez ms, personalizando su contenido de acuerdo
al pblico objetivo, medio y finalidad.
La agencia Causa sobresale ms en sus aspectos positivos (fortalezas y
oportunidades) que en los negativos (debilidades y amenazas), ya que es una
empresa consolidada y vanguardista, buscando siempre la mejor tecnologa e ideas
creativas que mantengan satisfechos a los clientes.
La agencia Causa tiene como su mejor carta, la combinacin de experiencia y
mltiples plataformas que manejan para idear sus spots publicitarios. Es decir,
mantienen su tradicional servicio y amplios conocimientos con la ms reciente
tecnologa.
 RECOMENDACIONES
Si bien es una agencia publicitaria reconocida, sus campaas ms reconocidas son de los
aos anteriores debera publicitar ms sus ltimas campaas.
Se puede apreciar que grandes corporaciones como Gloria tienen campaas publicitarias
con CAUSA, debera aprovechar la relacin con esas empresas para captar mayor nmero
de campaas.
Los anunciantes y las agencias deben crear contenidos creativos y atractivos, y adems
tener un mix de medios estratgicos que le permita llegar de diferentes maneras a los
consumidores finales, como el uso de plataformas digitales.
Comprender y entender la realidad del mercado, conocer cules son los hbitos de los
consumidores y qu los influencia ms al momento de tomar decisiones.
Saber aprovechar de la filosofa y cultura que posee la empresa para transmitir al cliente
la confianza y el nivel de involucramiento apropiado pues es necesario que les digan
cules son sus objetivos para poder recomendar soluciones de calidad.
VIDEO
https://www.youtube.com/watch?v=Eanf5MgmwiU
 FUENTES
http://elcomercio.pe/economia/peru/bcr-prioridad-ejecutar-gasto-noticia-1976219?ref=flujo_tags_17964
&ft=nota_45&e=titulo
http://www.nielsen.com/pe/es/insights/news/2015/los-nuevos-desafios-de-la-industria-publicitaria.html
http://www.ipsos.pe/sites/default/files/marketing_data/Generaciones%202016.pdf
http://elcomercio.pe/economia/negocios/publicidad-digital-crecera-doble-digito-este-ano-noticia-197042
8
http://larepublica.pe/impresa/marketing-y-publicidad/751898-comprendiendo-al-nuevo-consumidor-en-el-
entorno-publicitario
http://elcomercio.pe/economia/negocios/publicidad-digital-crecera-doble-digito-este-ano-noticia-197042
8
http://
elcomercio.pe/economia/peru/macroconsult-estimulo-fiscal-solo-aportaria-03-pbi-2017-noticia-1976716?r
ef=flujo_tags_17964&ft=nota_41&e=titulo
http://www.causa.com.pe/
https://mott.marketing/agencias-de-publicidad-en-el-peru-mejor-posicionadas/
http://www.causa.com.pe/nuestro-trabajo/television/
http://larepublica.pe/18-09-2014/causa-celebro-71-aniversario
http://www.adlatina.com/publicidad/publicidad-causa-la-mejor-agencia-de-per%C3%BA