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COMUNICACION
DOCENTE: Edgar Vsquez
TEMA: propaganda y publicidad
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
INTEGRANTES:
Yarleque Abad Julissa
Gambinni Zapata Angie
Sandoval Berru Claudia
Gonzales Solano Julio
Quijano Celi Fiorella
LA PROPAGANDA
Si el objetivo es informar
Si el objetivo es persuadir
Si el objetivo es recordar
LA PUBLICIDAD
Es una disciplina cuyo objetivo es persuadir al pblico, un
mensaje comercial para que tome la decisin de comprar
un producto o servicio que una organizacin ofrece.
La publicidad utiliza como principal herramienta los medios
de comunicacin, estos son tan diversos y tienen tanta
expansin e impacto en el pblico en general que son
fundamentales para el comercio en general.
EL PERIODISMO IDEOLGICO EN EL
PER
Los peridicos como el Diario de Lima (1790) se posicionaron como bastiones
alternativos a las publicaciones espaolas. Periodismo y propaganda en el Per.
Una relacin compleja durante los procesos electoral.
En el Per los peridicos nacieron con claras vocaciones ideolgicas o partidistas.
Periodismo y propaganda en el Per. Una relacin compleja durante los procesos
electorales. En el siglo XIX apareci la prensa de masas, aunque todava afecta a
las ideologas. El Comercio, fundado en mayo de 1839, se vincul rpidamente al
Partido Civil, que por entonces representaba a la oligarqua. Como recuerdan
Peirano y otros, este diario se opuso abiertamente a todo gobierno de apariencia
democratizante.
EL ORIGEN DE LA PUBLICIDAD
La publicidad existe desde los orgenes de la
civilizacin y el comercio. Desde que existen
productos que comercializar ha habido la
necesidad de comunicar la existencia de los
mismos; la forma ms comn de publicidad era
la expresin oral. En Babilonia se encontr una
tablilla de arcilla con inscripciones para un
comerciante de ungentos, un escribano y un
zapatero que data del 3000 a. C.
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN EL
PER
El antecedente ms remoto que se le otorga a la
publicidad en el Per, es de los pregoneros, los
cuales utilizaban su voz y la de ayuda de trompetas
o tambores, para anunciar sus productos, y con el
paso del tiempo dichos vendedores se fueron
especializando en la venta de un cierto tipo de
productos. Adems, solan pegar en las paredes de
la calle mercaderes, carteles, pero como en aquel
tiempo no todas las personas saban leer y escribir, la
promocin de los productos mediante el uso oral,
todava era necesaria.
FASES O ETAPAS DE LA PUBLICIDAD
Publicidad televisiva
Publicidad radiofnica
Publicidad en prensa y revistas
Publicidad en Punto de venta
Publicidad en lnea
METAS FUNCIONALES QUE EL
ANUNCIANTE DEBE HACER LLEGAR
Estimulacin de la demanda primaria: El anunciante trata de crear demanda para una categora de producto en general. El
propsito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de
producto
Estimulacin de la demanda selectiva: Su propsito es sealar los beneficios particulares de una marca en comparacin con
las de la competencia.
Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato.
Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estmulo de la accin inmediata del pblico, la publicidad de
respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobacin de una marca a lo largo del tiempo.
Publicidad empresarial: No se disea para promover una marca especfica, sino que funciona para establecer una actitud
favorable hacia una compaa como un todo
Publicidad de acuerdo a quin lo patrocina
Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Publicidad individual, patrocinada por un individuo o una organizacin que acta
en lo individual.
Publicidad cooperativa
Publicidad de acuerdo con el tipo y propsito del mensaje
Publicidad segn el propsito del mensaje: el cual tiene una accin directa e indirecta
SEMEJANZAS Y DIFERENCIAS DE LA
PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
AMBOS
Se valen de los medios de
LA PROPAGANDA comunicacin para llegar a LA PUBLICIDAD
Difunde una doctrina o los espectadores. Promociona un
idea. Utilizan la psicologa producto o servicio.
No tiene fines econmicos, Manejan un lenguaje Su fin es econmico
es ms ideolgica. sugestivo, atrayente e Apela a las
Aboga por la conciencia de incitante. necesidades de las
las personas. Tienen el propsito de personas
influir en las decisiones o
deseos de los receptores