Tamanho da amostra em pesquisa

primária
 Como conhecer melhor o público-alvo

• Pesquisa de mercado secundária X primária

• Primária: foco no seu nicho de mercado e PAP

• Definição do tamanho da amostra

• Construção do instrumento de pesquisa

• Coleta e análise dos dados

 Determinando o tamanho da amostra
Nível de conf. 95% Erro amostral +- 3% Erro amostral +- 5% Erro amostral +- 10%

Tamanho da Split Split Split Split Split Split

população total 50/50 80/20 50/50 80/20 50/50 80/20
100 92 87 80 71 49 38
250 203 183 152 124 70 49
500 341 289 217 165 81 55
750 441 358 254 185 85 57
1.000 516 406 278 198 88 58
2.500 748 537 333 224 93 60
5.000 880 601 357 234 94 61
10.000 964 639 370 240 95 61
25.000 1023 665 378 243 96 61
50.000 1045 674 381 245 96 61
100.000 1056 678 383 245 96 61
1.000.000 1066 682 384 246 96 61
100.000.000 1067 683 384 246 96 61
Criando o instrumento de pesquisa

O QUE DEVE CONTER O INSTUMENTO DE PESQUISA:

Auxiliam na identificação do entrevistado e sua

classe social. Ex.: sexo, idade, renda...
DADOS DEMOGRÁFICOS

São as perguntas que você deve elaborar para

levantar informações específicas dos
DADOS OBJETIVOS entrevistados com vistas a conhecer seus
hábitos e preferências.

Com estes dados você levanta informações de

contato do entrevistado, quando for o caso
DADOS DE CHECAGEM
(e-mail, telefone, endereço).
 Criando o instrumento...
Escalas nominais
• os números servem apenas para nomear, identificar e/ou categorizar
dados sobre pessoas, objetos ou fatos. Ex.: RG, CIC, Número da
camisa dos jogadores.

Escalas ordinais
• além de nomear, os números servem para identificar e categorizar,
ordenar segundo um processo de comparação, as pessoas, objetos,
fatos..., em relação a uma determinada característica.
• Têm sido muito utilizadas quando se deseja obter ordenamento das
preferências, opiniões, atitudes e percepções dos consumidores.

Escalas de intervalo
• é aquela em que o intervalo entre os números nos diz a posição e quanto as
pessoas, objetos, fatos,..., estão distantes entre si em relação a determinada
característica.
 Escalas
Qual cor você mais gosta?
ESCALA NOMINAL
( ) azul
( ) amarelo

Você gosta do Azul?

ESCALA ORDINAL
( ) muito
( ) pouco
Como você avalia a qualidade do café
provado? Dê uma nota de 0 a 5.

ESCALAS DE INTERVALO 0( )
1( )
...
5( )
 Criando o instrumento...

Projeto do instrumento de pesquisa

– determinar dados a coletar

– determinar instrumento
– redação:
• conteúdo das questões
• redação das questões
• forma de obtenção de resposta
• seqüência das questões
• especificações do uso
– revisão e pré-testes
– redação final