El Trabajo acompañado de

esfuerzo
Te conducirá hacia la
recompensa
 ANTECEDENTES
El marketing posee sus
orígenes alrededor del siglo
XIX y ha ido evolucionando
hasta convertirse en un
método y un mecanismo de
(Toca, 2009, pág. 13). . la ciencia como conducta
humana.

Cuatro ciclos importantes que

utilizan como base para Primera Sublevación Industrial,
concebir de donde nace el Primera Guerra Mundial, Gran
marketing Depresión y la
Segunda Guerra Mundial.
 El turismo ha cursado una
continua expansión y variación,
(OMT, 2014, pág. 2)

Los ingresos por turismo internacional

El turismo ha experimentado un obtenidos por los destinos de todo el
crecimiento usualmente permanente. mundo han pasado de 25 millones en
1950 y 1.133 millones en 2014.
 MARKETING

Según (Kotler & Armstrong, 2012, pág. 5).

• Es una Herramienta Gestiona las relaciones Busca mantener a los
enfocada en el cliente redituables compradores actuales y atraer a
nuevos
 IMPORTANCIA DEL MARKETING
(Kotler & Keller, 2012, págs. 3,4)
Consideran que un buen marketing no
es accidental sino que es el resultado
de una cuidadosa planificación y
ejecución, utilizando herramientas y
técnicas de última generación.
VISION
Conocer los intereses,
retos, objetivos y sueños
para captar la atención de
los consumidores a su vez
ofrecerle información y no
publicidad, luchando por la
reputación de la marca
turística y enamorar a los
clientes.
 MARKETING

Producto
¿Que vendo? Cliente
Producto o
servicio
Precio
Costo
¿Cuanto van a
pagar?

Plaza
¿Dónde lo Comunicación
vendemos?

Promoción
Conveniencia
¿Cómo lo
conocerán?
 MARKETING DIGITAL

 Nace de las nuevas tecnologías de información y comunicación

 El principal elemento para el Marketing Digital es el internet
 comunicación más interactiva entre las empresas y los clientes.

Participación Par a Par en Predicciones

Personalización comunidades modelizadas
Diseñar Involucración Los usuarios y
del consumidor Analizar el
productos/ consumidores se fía
como el comportamiento
servicios que más de la
protagonista recomendación de un online no solo de
satisfagan las
absoluto amigo que de las los clientes sino
necesidades de
recomendaciones también de los
los clientes
comerciales. interesados
 TURISTIMO
El turismo es considerado como una actividad
que realizan los turistas en sus viajes a ciertos
lugares con fines de ocio, por negocios y por
otros motivos turísticos.
 IMPACTO DE LAS REDES SOCIALES
EN EL TURISTIMO
Creaciones
de blogs

COMUNICACIÓN

Realizar Difusión
estudio de INVESTIGACIÓN PROMOCIÓN del
mercado servicio

Darle
valor a la DISTRIBUCIÓN Vender el
MARKETING
marca al DEL PRODUCTO servicio
servicio
 ANÁLISIS COMPETITIVO TURÍSTICO DEL
ECUADOR ANIVEL GLOBAL

En Ecuador, la oferta de productos y servicios turísticos presenta dificultades que

frenan el desarrollo de la industria

Ranking de competitividad del turismo, 2013

Fuente: (CEPAL, 2013), Ranking de competitividad del turismo, Figura que demuestra estadísticamente la
competitividad de Ecuador a nivel global en base a información de World Economic Forum, The Travel & Tourism
Competitiveness Reprt 2013, Reducing Barries to Economic Growth and Job Creation, World Economic Forum,
Ginebra.
ESTRATEGIAS DEL MARKETING
TURÍSTICO

Anzures (2017)

En la revista Líderes subrayó que la

tecnología ha permitido ampliar el
conocimiento sobre el consumidor a
través del Big Data, de herramientas de
medición y de las redes sociales.
 ESTRATEGIAS PARA MERCADO

(Stanton, Etzel, & Walker, 2007, págs.

160,161) Proponen tres estrategias para
mercados, que se pueden emplear
después de que se ha realizado la
segmentación de un mercado:

Estrategia de agregación
Estrategia de un solo segmento
Estrategia de segmentos múltiples
 ESTRATEGIAS PARA MERCADO

El término comercial está ligado directamente a la aceptación

que el producto tendrá en el mercado., una estrategia
comercial se define como los principios o caminos que una
empresa toma para alcanzar sus metas comerciales, es
decir, para llevar los productos al mercado sin que se pierdan
en el tiempo a través del uso de marketing. (Chávez, 2017)

Al hablar de una estrategia de producto hace

referencia a los productos que brindara la empresa
a los consumidores.
 TIPOS DE TURISMO

Ecuador siendo un país multiétnico-multicultural

con una gran diversidad de clima, paisajes en
diferentes provincias que lo hacen único en
Sudamérica, cuenta con gran diversidad
turística para propios y extranjeros, su gente
amable y hospitalaria hacen una estadía
placentera.
La privilegiada ubicación geográfica
hace de Ecuador destino
incomparable para actividades de
aventura, en todas las regiones se
puede apreciar la variedad de colores
propios de cada región. La flora y
fauna autóctonas de la región
amazónica sitios de música, danza y
costumbres ancestrales hacen un
paraíso acogedor.
 TABLA 1. TIPOS DE TURISMO

Tipos de turismo
El Agroturismo
Turismo de deportes y aventura
Turismo arqueológico
Turismo cultural
Turismo de salud
Turismo comunitario
Turismo idiomático
Turismo sol y playa
Turismo de aventura
Turismo deportivo
Turismo gastronómico
Turismo histórico
Turismo religioso
Fuente: La Investigación (2017) El Carmen; Tabla que demuestra los tipos de turismo del
Ecuador. Elaborado por: Chila, J.; Loyola S.; Párraga, J.; Torres, M. http.//www.turismo.gob.ec
 TABLA 2. CUADRO DE LUGARES
TURÍSTICOS DEL ECUADOR
REGIONES
Costa Sierra Oriente Galápagos
Lugares
Salinas Quito Puyo
turísticos del Islas
Playas Baños Tena
Ecuador Galápagos
Esmeraldas Latacunga El Coca
Fuente: La Investigación (2017) El Carmen; Tabla que demuestra los lugares
turísticos del Ecuador. Elaborado por: Chila, J.; Loyola S.; Párraga, J.; Torres, M.
http.//www.turismo.gob.ec
 OFERTA LABORAL TURÍSTICA EN
EL ECUADOR
Figura 2. Empleo
Empleo Turísticos Totales

Fuente: (ENEMDU, 2016). Empleos turísticos totales, figura que demuestra o

representa estadísticamente el proceso de oferta laboral total del turismo.
 OFERTA LABORAL TURÍSTICA EN
EL ECUADOR
Figura 2. Empleo en Hoteles y restaurantes

Empleo en Hoteles y Restaurantes de acuerdo a la ENENDU trimestral (2010-2016)

Fuente: (ENEMDU, 2016). Cuadro trimestral, figura que demuestra o representa estadísticamente el
proceso de oferta laboral en hoteles y restaurantes.
 Conclusión
El desarrollo del Marketing Turístico se puede
considerar como una herramienta clave para el
desarrollo del país es la base del crecimiento del
territorio ecuatoriano siendo una de las principales
fuentes de ingresos. Los diferentes tipos de turismo que
se ofrecen de aventura, comunitario, cultural, de playas,
deportes, salud, comunitario entre otros por su variedad
de flora y fauna que cada una de las regiones ofrecen a
visitantes, turistas, propios y extraños promoviendo
competitividad entre países subdesarrollados. El
marketing turístico debe ser tomado en cuenta como una
herramienta de apoyo sostenible que permita el
crecimiento de las empresas reconociendo el
posicionamiento en el mercado a nivel de países.