EL MUNDO NO TAN MARAVILLOSO DE EURODISNEY:

LAS COSAS HAN MEJORADO EN DISNEYLANDIA DE

PARIS
factores contribuyeron a un desempeño tan deficiente por parte de Eurodisney a lo largo de
su primer año de operaciones

Pronosticó 11millones
Asistencia 9.2 millones
¿ Hasta que punto considera que estos factores eran (a) predecibles y (b) controlables
ya sea por Eurodisney o por la compañía matriz Disney ?.
PREDECIBLES CONTROLABLES
3.- ¿ Que papel juega el etnocentrismo en la historia del
lanzamiento de Disney?
◦ Tuvo un papel muy importante , ya que gracias al análisis e investigación de este se logro revalorar y poder
salvar a esta compañía y convertirla en uno de los mejores lugares recreativos para toda Francia y Europa
4.- Cual es su evaluación en relación con las habilidades
interculturales del marketing de Disney?
Después de los estudios que hicieron para la mejora ya se
Al principio fue deficiente por la falta de: centraron mas en dar diferentes servicios de acuerdo a las
nacionalidades del consumidor.
5.- a) ¿Piensa que el éxito en Tokio predispuso a la administración
de Disney para que adoptaran una posición demasiado optimista en
cuanto a sus expectativas de éxitos en Francia? Discuta.

se basaron en la cultura americana y no francesa, y enero la falsa premisa de

que el parque rompía con los estereotipos de cada lugar a diferencia de Japón de
que no tenían reconocimiento de los personajes de Disney, por lo cual querían ser
parte de los productos y servicios de los estadounidenses.

b. ¿Piensa que el nuevo parque temático se habría enfrentado a los

mismos problemas si se hubiera elegido alguna ubicación en España?
Discuta.

Rpta: Sí, porque en España tienen diferentes ámbitos culturales y

además la falta de visión sobre factores que afectaron al inicio en parís.
6.- Ahora que Disney tuvo éxito en el rescate de Disneyland Paris ya comenzado a trabajar
en sus nuevas ubicaciones en Hong Kong y shangai, ¿adónde y cuando debería ir después?
Asuma que usted es un consultor que fue contratado para dar consejos a Disney acerca de
los lugares en los que puede entrar ahora. Selecciona tres lugares y escoja la que
considere como la mejor opción para “DisneyLand X”. discute.

 Disney Brasil
Disney México
 Disney Turquía
7.-De acuerdo con el lugar que haya elegido para la nueva Disneyland, ¿Cuáles
serían las implicaciones operacionales en relación con la historia de
euroDisney que describimos anteriormente sobre su nuevo parque?
◦ Basándose en los problemas implicados en los parques anteriormente como el de Paris , antes de la
construcción se llevaría a cabo una investigación de mercado y un plan de marketing adecuado, donde van a
profundizar en los diferentes aspectos culturales, los antecedentes económicos del país y las dificultades
potenciales que podrían enfrentar al entrar al mercado de Brasil, México y Turquía.