El macro entorno está formado por los elementos ajenos a la
empresa totalmente incontrolables. Estos elementos no guardan
una relación causa-efecto con la actividad comercial de la empresa, sino que son elementos del macroentorno totalmente genéricos, que existen con independencia de que la empresa lleve a cabo su actividad o no. La demografía es el análisis de las comunidades humanas a partir de la estadística.
El concepto procede de un vocablo
griego( δήμος dēmos 'pueblo' y γραφία grafía 'trazo, descripción' –estudio de la población–)
compuesto que puede traducirse como “descripción
del pueblo”.
Esta disciplina estudia el tamaño, la estratificación y
el desarrollo de una colectividad, desde una perspectiva cuantitativa. Los mercados se componen de gente por lo que esta fuerza adquiere real importancia. Podemos distinguir varios aspectos del entorno demográfico: